互聯網+時代下，催生服裝批發市場轉型

　　批發觸網

　　提到批發市場，擁擠、雜亂是第一印象，但在網上逛批發市場，或許能化解這一問題。日前，震海批發網宣布落戶北京，計劃與北京市實體批發市場建立聯系，打造北京“互聯網+批發市場”的新渠道。

　　記者登錄震海批發網看到，平臺首頁有“非首都功能疏解在加速，快來入駐震海批發網，從新起航”的宣傳語;頁面右側標記統計數據，9月26日當天入駐559家采購商，共計超過360萬家，當天入駐127家批發商，總數超38萬家;下方有推薦的自主品牌，商品價格從幾十元到幾百元不等;隨后頁面推薦服飾、鞋子、布匹原材料、家電數碼、母嬰玩具、辦公文具六大類商品，價格從十幾元到數千元，起批標準從幾件跨度到數千件。記者查詢發現，商品批發價，比線下商超的價格要低不少，甚至也比網絡零售平臺便宜。該平臺更像是一個批發版的淘寶商城。企業采購商或個人消費者均可以通過這個平臺購買生活雜貨、小商品。目前，該平臺已經開通了微信、支付寶、銀行卡支付等支付方式。將選中商品加入購物車并點擊采購即可形成訂單。

　　震海批發網介紹稱，目前平臺已與38家城市600多家市場建立線上合作關系，入駐震海批發網必須有線下批發實體店。其中，北京已有動物園服裝城和大紅門市場被疏解的100多商戶入駐震海批發網。

　　其實，批發市場結合互聯網早有試水。早在2012年8月浙江中國小商品城集團股份有限公司旗下的義烏購就已經上線，其前身是實體批發市場，網站以做批發為主。2012年12月12日，義烏購試水“雙12”營銷活動，活動總成交額僅42萬元。而2015年上半年義烏購在線交易額達9億元，比2014年同期增長超3倍。

　　此外，去年5月，微店網上線了針對實體批發市場商戶開發的微店批發號，批發商注冊批發號之后，只需將產品拍照上傳到云端產品庫，微店網的采購商就會看到批發商新產品，并進行網上交易。去年8月，廣州的新天地服裝批發城與微店網達成戰略合作，新天地服裝批發城的全體商戶進駐微店網，有商戶南先生表示，期待“觸電”后能開發新客戶，并推廣品牌。

　　突破地域限制

　　“互聯網+批發市場”模式打通了線上平臺，可以幫助市場中的批發商轉換為“網貨供應商”，實體批發市場自動轉換為“網貨采購中心”，以新身份面對購買者。

　　在沒有互聯網之前，北京市的批發市場僅能輻射到周邊市縣，而距離稍遠便有其他批發市場供應采購，區域化十分明顯。但以互聯網為平臺，便能打破地域限制。

　　此外，在跨境電商快速擴容的背景下，“批發市場+互聯網”還能將更多的國貨帶出國門。據悉，截至今年8月，義烏購與美國、加拿大、日本、泰國、意大利、南非等多個國家建立合作關系，將義烏小商品市場的貨物引入海外市場。

　　這一新模式也得到了政府主管部門的認可。北京市商務委副主任孫堯表示，“互聯網+”實現有形市場和無形市場有機結合，將傳統的流通方式連接電子商務，可以借轉型升級實現市場結構優化、更好地引導生產、促進消費。

　　打通運營環節

　　在“互聯網+”的大背景下，小商品批發市場與互聯網結合，不能僅僅是線下運營形式的照搬，平臺、市場、商鋪三方之間打通也是關鍵一步。

　　記者在震海批發網體驗購物發現，在平臺下單后，商家超過3天未發貨，而該商家表示，批發商城與平臺建立聯系，但自家店鋪不經營網絡業務，也不接受零售。

　　震海批發網創始人李華對此回應，平臺直接聯系市場，部分商戶仍不接受電商渠道，但屬于少數現象。實際上，這一細節也體現出，在當前批發市場整體觸網的大趨勢下，打通和理順商戶環節仍是一個待解的問題。

　　對于“互聯網+批發市場”模式中，如何打通各個環節的問題，北京商業經濟學會秘書長賴陽提出了自己的建議。“結合互聯網并不是商戶的惟一選擇。互聯網平臺可以將產品、品牌雙向推廣，但不是所有商家進入互聯網都可以盈利，平臺可以進一步篩選，商家可以自由選擇。”

　　此外，李華透露，北京地區更關注零售方面，平臺將在北京的頁面設置增加零售業務比重。