雙十一來臨，有多少零售股年底有望脫穎而出呢?

　　據世界服裝鞋帽網了解，一年一度的“雙十一”全民購物盛宴即將來臨，各大零售平臺及商家整裝待發，相關預售活動也粉墨登場：預售、買贈、定金、各類滿減紅包、各種優惠券等等，各種花式規則令人眼花繚亂。業界認為，“雙十一”已成為新零售再次引發市場關注的重要節點，市場份額提升的垂直電商、積極擁抱電商渠道的傳統品牌和互聯網營銷代理商正受益于新一波網購發展紅利。

　　不過，同花順統計顯示，商業貿易板塊104只個股中，今年整體表現并不理想，今年漲幅跑贏大盤的個股僅為10只，占比不到一成。那么，在新零售概念升溫之際，有多少零售股有望受益于“雙十一”千億盛宴，在年底后發制人呢?

　　新零售業態嶄露頭角

　　作為年度零售大考，每年的“雙十一”全民購物節都成為各大零售商短兵相接的戰場。

　　“雙十一”購物節起源于2009年天貓首創的“光棍節”五折促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，于是這個日子便成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。近年來，隨著商家持續不斷的營銷投入以及豐富多樣的促銷手段，“雙十一”的參與度不斷提升，2012年京東、當當、亞馬遜、1號店等參與使得“雙十一”發展成行業盛會，基本網絡零售平臺全部參與。

　　長江證券認為，天貓“雙十一”過去八年的發展歷程，就是一個銷售規?？焖贁U張、參與品牌門檻逐年提升以及消費便捷度持續升級的過程。數據顯示，2016年天貓“雙十一”當天銷售額達1207億元，相對于第一屆5000萬元的銷售額對應年復合增速超過200%。

　　2017年“雙十一”即將開啟，各大零售商已整裝待發，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商和實體零售巨頭已相繼推出各自的“雙十一”戰略。事實上，10月中旬以來，各大電商平臺已爭相推出游戲規則和時間，而多數促銷活動將在11月6日—11日集中釋放。

　　而隨著這一消費者“剁手”狂歡節即將開啟，新零售概念再度在業界引起關注。在銀河證券看來，“雙十一”的屬性已經不再是促銷拼銷量的節點意義這么簡單，目前的定位更像是新零售框架下雙線融合發展的一體化場景變革時點。

　　事實上，去年以來，以線上線下融合為特點的新零售業態在全國掀起風潮，引發消費者和投資者熱捧。比如，目前在全國開店數十家的盒馬鮮生，就是零售業界的“網紅”。近年來，各種新零售業態嶄露頭角，除了盒馬鮮生，還有永輝超級物種、大潤發飛牛優鮮、百聯RISO、天虹sp ce、新華都海物會、步步高鮮食演義、世紀聯華鯨選、云集微店共享經濟新零售，以及眾多國際品牌嘗試打造的新零售智慧門店等。如此看來，即將到來的“雙十一”，將成為檢驗各式各樣“新零售”業態的最佳舞臺。

　　著眼四季度 配置龍頭標的

　　與“雙十一”開啟前各大零售企業及平臺火熱促銷、硝煙彌漫相比，零售股今年整體表現相對沉寂，頗有冷冷清清的味道。

　　同花順統計顯示，商業貿易板塊104只個股中，僅15只今年漲幅為正，占比僅為14.42%;跑贏大盤的個股僅為10只(上證綜指今年累計漲幅為8.64%)，占比不到一成;而今年跌幅超過20%的個股達到50只，占比接近五成。

　　不過，板塊中也有部分個股表現出類拔萃，永輝超市便是其中的佼佼者。該股今年以來累計漲幅達到93.32%，遙遙領先于板塊的其他個股(不計今年上市的次新股)。其于9月15日開始加速上行，10月31日創出上市新高9.94元，區間漲幅接近40%。2017年前三季度公司實現營業收入433.07億元，同比增長17%，實現歸母凈利潤13.92億元，同比增長70.74%，超過市場預期。隨著永輝云創孵化的兩大新業態永輝生活和超級物種逐步迭代成熟，公司加快擴張步伐，中泰證券認為，公司持續加碼超級物種以及永輝生活便利店，為其發展科技型零售企業夯實基礎，也符合新零售探索的方向。

　　此外，廈門國貿、王府井、蘇寧云商今年漲幅均超過20%，而鄂武商A、物產中大、重慶百貨和東百集團今年漲幅在10%至17%之間。

　　萬眾矚目的“雙十一”全民購物盛宴近在眼前，能否為表現疲弱的零售板塊注入一針興奮劑?或是有多少零售股年底有望脫穎而出呢?

　　中泰證券認為，今年“雙十一”的主要看點在于雙線模式的融合，線上線下互動促銷，預計2017年力度將大幅高于去年。另一個需要關注的是海外購的大幅增加，目前“雙十一”成為全球狂歡節，購物節將帶來跨境電商整體規模的提升，建議重點配置跨境出口電商以雙線模式標的。

　　銀河證券表示，受常規季節性因素影響，三季度網上零售交易額季節性放緩。當前，可選消費呈現持續回暖態勢，繼續看好彈性較高的黃金珠寶板塊以及基礎面良好、經營管理效率逐步提升的中高端百貨。此外，隨著京東“無界零售”的推出，在雙線融合的大背景下，零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，百貨與超市線下端口價值持續顯現。

　　在光大證券看來，零售行業目前仍然處于蟄伏期，市場關注焦點仍然是線上線下互動和今年“雙十一”的銷售情況。其認為，電商的服務效率和體驗將成為成功的重要因素，仍然推薦可選消費，終端數據方面，女裝、珠寶和化妝品的銷量回暖，有利于百貨業態的復蘇，相對看好全國性的百貨龍頭;超市方面則看好拐點類超市。

　　從業績表現來看，商業貿易板塊目前已有25家預告2017年年報業績，其中預喜的有15家，占比為六成。天虹股份、小商品城、江蘇國泰、深賽格和愛施德均預告2017年凈利潤增長幅度上限超過50%。中信證券表示，展望未來，消費升級、整合提效將推動行業景氣延續;預計2017年上市零售公司收入增速約為10%，利潤高彈性，龍頭、中高端表現更優。

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