64家服裝品牌要做“可持續(xù)發(fā)展”的環(huán)保

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，日前，有64家時(shí)裝公司都一齊表態(tài)要在可持續(xù)發(fā)展上做出更多努力，其中包括快時(shí)尚巨頭Zara，H&M，Reformation，以及Target，開云集團(tuán)和Adidas，每一家時(shí)裝公司都制定了具體的目標(biāo)， 以期在未來的兩年內(nèi)提高產(chǎn)品生產(chǎn)的可持續(xù)性。報(bào)道指出，這是時(shí)裝品牌度《全球時(shí)尚議程》的響應(yīng)，支持時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的循環(huán)發(fā)展，這些公司提交的環(huán)保目標(biāo)和計(jì)劃將持續(xù)有效至2020年。

　　《全球時(shí)尚議程》發(fā)布于去年哥本哈根時(shí)裝峰會(huì)上，發(fā)布之后時(shí)裝品牌和零售商均簽署了相關(guān)承諾協(xié)議，加快向循環(huán)時(shí)尚系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。

　　根據(jù)《全球時(shí)尚議程》，轉(zhuǎn)型過程中牽扯到四個(gè)直接行為，首先從設(shè)計(jì)源頭下手，實(shí)施可循環(huán)性的設(shè)計(jì)策略，在消費(fèi)者端增加收集舊衣物的數(shù)量，以及二手服裝轉(zhuǎn)售的數(shù)量，最終提高由回收后的紡織纖維制成服裝的份額。

　　快時(shí)尚一直是環(huán)保問題的眾矢之的，在環(huán)保人士眼中，快時(shí)尚的崛起讓全球充斥著大量平價(jià)服飾，低價(jià)但同時(shí)具有高流行度的服飾在過季后便遭到丟棄，這是當(dāng)下消費(fèi)者的常見行為。美國雜志報(bào)道稱，美國一年有1050萬噸衣服最終被送往垃圾堆填區(qū)，哪怕塞滿有機(jī)棉，依舊是場(chǎng)災(zāi)難。然而當(dāng)下的環(huán)保問題已經(jīng)不再只是快時(shí)尚品牌自己的問題，奢侈品牌在發(fā)展中國家開設(shè)大量工廠，低廉勞動(dòng)力和原料的加工所帶來的污染并不亞于快時(shí)尚品牌。

　　近日，美國自然資源保護(hù)委員會(huì)(NRDC)和中國公共環(huán)境研究所(IPE)合作發(fā)布了全球第一份“綠色供應(yīng)鏈地圖”，這份具有互動(dòng)性的地圖展示了全球品牌以及國際買手和其中國供應(yīng)商之間的關(guān)系，進(jìn)一步增加了供應(yīng)鏈的透明度。中國公共環(huán)境研究所表示，這個(gè)地圖將公開品牌供應(yīng)商名單和環(huán)保數(shù)據(jù)，包括氣體和廢水排放的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

　　作為全球第一個(gè)將跨國公司和供應(yīng)商的環(huán)保表現(xiàn)聯(lián)系起來的地圖，它被看做是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)保工作強(qiáng)有力的工具，感興趣的品牌可以自愿加入，對(duì)于這種高透明度的做法，時(shí)尚品牌并沒有我們想象中那么抗拒，相反，現(xiàn)在已有六個(gè)品牌加入并披露了供應(yīng)商數(shù)據(jù)——Esprit、Gap、Inditex、New Balance、Puma和Target。實(shí)際上，在鼓吹欲望的時(shí)裝業(yè)，各種環(huán)保計(jì)劃已經(jīng)成為各個(gè)品牌的一種營銷工具。

　　此前有研究表明，在千禧一代日益成為消費(fèi)主力軍時(shí)，他們對(duì)于購買品牌的選擇再也不是僅僅憑借產(chǎn)品款式和價(jià)格，而更多地開始關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，數(shù)據(jù)顯示，公司對(duì)于社會(huì)公益是否有一定擔(dān)當(dāng)會(huì)影響到消費(fèi)者的購買行為。在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)被指出是環(huán)境污染問題最嚴(yán)重的領(lǐng)域時(shí)，企業(yè)必須做出正面回應(yīng)和表態(tài)，一方面為品牌背書，另一方面能夠獲得消費(fèi)者對(duì)其的好感。在7月由公關(guān)公司萬博宣偉和旗下KRC Research研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，47%的千禧一代消費(fèi)者認(rèn)為品牌CEO有責(zé)任對(duì)重要的社會(huì)問題表態(tài)，而這一比例在X世代和嬰兒潮世代只占到了28%。

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