消費升級下，細分女裝市場成為當務之急

　　世界服裝鞋帽訊  隨著我國經濟健康穩健發展，消費者生活水平的不斷提高，在女裝服飾消費方面的升級也在不斷進行。消費者的需求早已從滿足溫飽，過渡到追求品質化、個性化的生活，絕大多數消費者已經從盲目追求大牌、跟風購買的群體中脫離，轉而理性追求高品質、高性價比的商品。

　　消費升級下，細分女裝市場成為當務之急

　　雷軍說：“消費升級不是產品越來越貴，而是同樣的價錢能買到更好的產品。”面對更多消費群體的日益崛起，現有的女裝品牌體系卻缺乏這一市場的細分，讓處于消費升級的女性消費者們陷入了兩難的尷尬局面。

　　目前主流的消費品牌主要分為以下幾類。國內的中低端品牌、國內的中高端品牌、國際的快時尚品牌和國際奢侈品牌。他們各自都面臨這發展的機遇與挑戰。

　　奢侈品牌擁有著優秀的設計師團隊，設計感和品質感自然不在話下，但是令人咂舌的定價卻超出了主流消費群體的接受程度;國內的一些自主設計的高端品牌，大多目標直指歐美時尚，設計上偏歐美時尚風格，與國內的需求略有脫節。新晉的輕奢品牌，則尚出去起步階段，未來發展并不明朗;而快時尚品牌，價格低廉，但是同質化嚴重、缺乏原創及個性。

　　傳統奢侈品牌紛紛搶占國內市場

　　面對消費升級下女裝新的需求，各大品牌也紛紛尋求轉變。國內外老牌輕奢品牌紛紛搶占國內市場。

　　Gucci為了應對危機，更換了品牌設計師，年輕化的趨勢越來越明顯。不管是與天貓合作成立網上商城，還是開線下快閃店，設置微信小程序，為適應中國快速變化的市場形勢積極應對。

　　創立于1997年的之禾是本土“輕奢”品牌中的佼佼者。它在保持歐美設計的時尚元素基礎上，也選擇了可再生的棉、麻、絲、毛等天然材料，設計更符合國人審美的服飾制品，主打中國傳統文化感覺的設計風格。

　　新晉輕奢品牌初露崢嶸

　　更多全新輕奢品牌初露崢嶸，處于消費變革間隙的它們，沒有像前輩那樣在早期就瘋狂擴張，而是穩扎穩打不斷擴大自身影響力。

　　就國內輕奢女裝品牌OVV為例，雖然成立已有半年，截止目前門店也僅限于張家港曼巴特和南京德基商場兩家。借助明星杜鵑代言+高端購物商場的組合來提高品牌整體調性。門店則是自設零售店鋪進行直營管理，避免良莠不齊的加盟商對品牌的傷害，這一點值得其他國內品牌借鑒。OVV旗下服飾多數以100%羊絨、羊毛混紡精紡等面料為主，目前市面上售賣的產品有新經典系列、精致休閑系列以及度假派對三個系列，基本涵蓋了都市女性的日常需求。

　　除此之外，還有很多國內的新晉輕奢品牌正在不斷進步和發展，正確的經營方向和產品質量的把控，才是品牌成功的基礎，希望更多的國內品牌受到消費者的青睞。

　　快消時尚，尋求自我突破與轉型

　　H&M高端品牌COS的走紅，以簡約務實的高級時裝路線讓人眼前一亮;Zara的高端兄弟品牌MassimoDutti以摩登時尚、復古休閑的氣質吸引更多的眼球;Gap旗下BananaRepublic落戶國內，市場競爭日趨激烈。隨著人們生活水平的提高，精英階層的日益壯大，更精細化、個性化的高品質品牌才能走的更遠。H&M、Zara、Gap等快時尚品牌，因為價格較為低廉、產品具有一定的設計感而成為年輕群體喜愛的品牌，伴隨著主流消費群體年紀的增長，以及對價格敏感度的降低和對品質的追求，在原有品牌基礎上，加快對自身高端品牌的宣傳力度。

　　大家都知道，不管是努力變化迎合消費群體的奢侈品牌，還是強調親近自然的環保品牌之禾;不管是日益涌現的新晉女裝品牌OVV，還是急需尋求轉型的快時尚品牌，都是消費升級的結果導向。同樣這些消費升級后衍生的品牌也對于提升國民的審美和時尚素養，做出了不可磨滅的貢獻。更多精彩資訊關注世界服裝鞋帽網！