耐克和阿迪達(dá)斯都正圍繞“速度”做文章

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2018年4月，阿迪達(dá)斯開(kāi)設(shè)的全球第二座完全自動(dòng)化的機(jī)器人速度工廠(Speed Factory)正式開(kāi)張。這座位于美國(guó)亞特蘭大的工廠占地約7.4萬(wàn)平方英尺(約合6874平方米)，只雇傭大約150名員工。其第一家速度工廠于2015年在德國(guó)安斯巴赫建造，在2017年10月推出首個(gè)產(chǎn)品系列。阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是，2020年以前，兩座工廠年產(chǎn)量合計(jì)達(dá)到100萬(wàn)雙。

　　正如它的名字，阿迪達(dá)斯對(duì)這個(gè)工廠的要求首先就是速度達(dá)標(biāo)。“我們可以在幾天時(shí)間內(nèi)響應(yīng)消費(fèi)者需求。”阿迪達(dá)斯創(chuàng)新集團(tuán)副總裁蓋德·曼茲(Gerd Manz)說(shuō)。

　　在提高工廠自動(dòng)化程度方面，耐克同樣蓄勢(shì)待發(fā)。過(guò)去五年，其在研究供應(yīng)鏈和開(kāi)發(fā)高技術(shù)產(chǎn)品方面投入了25億美元。以耐克投資的機(jī)器人初創(chuàng)公司Grabit為例，由Grabit研發(fā)的鞋面組裝機(jī)于2017年開(kāi)始在耐克位于中國(guó)和墨西哥的工廠中使用，這些組裝機(jī)的工作速度達(dá)到了工人的20倍。自2015年以來(lái)，耐克還一直與為Fitbit和聯(lián)想代工的高科技制造公司Flex合作，將自動(dòng)化生產(chǎn)儀器引入鞋類生產(chǎn)。

　　投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)的報(bào)告認(rèn)為，耐克和阿迪達(dá)斯都正圍繞“速度”做文章，在供應(yīng)鏈方面加大投資。

　　在具體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，3D打印更是早早成為了運(yùn)動(dòng)品牌的寵兒。2018年，耐克和阿迪達(dá)斯在這方面均有所突破。

　　耐克早在2013年就開(kāi)發(fā)出了一款名為蒸汽激光爪(VaporLaserTalon)的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋。2018年4月，耐克推出新款Zoom Vaporfly Elite運(yùn)動(dòng)鞋，采用FlyPrint鞋面，首次將3D打印織物技術(shù)運(yùn)用于功能性運(yùn)動(dòng)鞋。

　　阿迪達(dá)斯的第一款商業(yè)化3D打印運(yùn)動(dòng)鞋F(xiàn)uturecraft 4D于2017年4月推出，首批產(chǎn)能5000雙，在2018年1月就告罄。根據(jù)計(jì)劃，到2018年年底，阿迪達(dá)斯要推出10萬(wàn)雙3D打印鞋。阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)略副總裁詹姆斯·卡恩斯(James Carnes)表示，在未來(lái)幾年里，阿迪達(dá)斯還將把產(chǎn)量提高到數(shù)百萬(wàn)雙。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，3D打印并不只是一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽，這更是一種生產(chǎn)模式的再造。根據(jù)耐克公開(kāi)的數(shù)據(jù)，F(xiàn)lyprint的總體設(shè)計(jì)用時(shí)比以往的生產(chǎn)方式快16倍。阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)略副總裁James Carnes則表示，新的3D技術(shù)可以讓阿迪達(dá)斯“在本地制造產(chǎn)品并縮短運(yùn)輸時(shí)間“，同時(shí)大幅降低成本，因?yàn)椤蔽覀儾恍枰谱饕惶淄暾哪＞摺啊?/p>

　　近些年，如Zara、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)等先后進(jìn)入到運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，除了爭(zhēng)奪消費(fèi)者外，其快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈體系也給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了壓力。另一方面，運(yùn)動(dòng)品牌多年打造的龐大工廠體系，一直面臨成本上升、勞工和環(huán)保問(wèn)題等挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，運(yùn)動(dòng)品牌的提速不僅是為了提高效率，也是為了適應(yīng)當(dāng)下快速變化的消費(fèi)者需求。

　　根據(jù)報(bào)道，摩根士丹利預(yù)計(jì)，到2023年耐克與阿迪達(dá)斯近20%的鞋履產(chǎn)品生產(chǎn)，將轉(zhuǎn)移到自動(dòng)化程度更高的工廠，以保證生產(chǎn)效率和迅速交付，而且比傳統(tǒng)工廠更適用于定制化。

　　值得關(guān)注的是，在耐克和阿迪達(dá)斯兩大巨頭加速的同時(shí)，現(xiàn)在正有更多品牌加入到供應(yīng)鏈改造的潮流中。

　　根據(jù)計(jì)劃，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士(ASICS)將于2019年春季在鳥(niǎo)取縣工廠的部分生產(chǎn)線引進(jìn)機(jī)器人。該工廠主要生產(chǎn)“鬼冢虎(Onitsuka Tiger)”品牌的產(chǎn)品和跑步鞋。

　　由此，亞瑟士鳥(niǎo)取縣工廠在鞋幫和鞋底的粘合工序上的作業(yè)人員將減少一半，鞋履整體生產(chǎn)工序的1/3可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。據(jù)報(bào)道，未來(lái)亞瑟士還將利用在日本國(guó)內(nèi)工廠積累的自動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，力爭(zhēng)在歐美實(shí)現(xiàn)同樣的生產(chǎn)。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的公司是亞馬遜。

　　2018年8月，亞馬遜旗下的Amazon Fashion Europe正式推出自有運(yùn)動(dòng)品牌Aurique，主打高性價(jià)比以及時(shí)尚和功能的結(jié)合。此前的2017年4月，亞馬遜已申請(qǐng)個(gè)人客制化的專利，打造按需訂制的自動(dòng)化成衣工廠。其專利系統(tǒng)含有紡織物3D列印機(jī)、裁剪機(jī)器、組裝線及相機(jī)，只要消費(fèi)者對(duì)亞馬遜下單，機(jī)器人就會(huì)開(kāi)始編織衣服，再確認(rèn)、打包、出貨。

　　亞馬遜的入局讓目前本就已經(jīng)擠進(jìn)來(lái)超過(guò)2000個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)愈加混亂。面對(duì)亞馬遜這樣的帶著科技血統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，耐克和阿迪達(dá)斯也將不得不加速進(jìn)入下一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)將屬于定制+速度。

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