今年的運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)帶來(lái)哪些驚喜/驚嚇呢?

　　馬上要過(guò)年了，運(yùn)動(dòng)品牌的“豬年限定“也都揭開(kāi)了面紗。在經(jīng)歷了“D&G事件”后，更多目光聚焦到各大品牌對(duì)中國(guó)風(fēng)的理解上。那么，今年的運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)帶來(lái)哪些驚喜/驚嚇呢?

　　“圈錢(qián)大戶(hù)”耐克這次旗下三大品牌Nike、Converse、Jordan三線(xiàn)齊發(fā)。作為講故事的高手，耐克的營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都不會(huì)讓人失望，不論是為喬丹交付罰款(NBA當(dāng)時(shí)的規(guī)則是鞋面白色比例必須達(dá)到51%，而喬丹一代球鞋由于顏色太過(guò)鮮艷違規(guī)，穿一次要被罰款5000美元)，還是在30周年放出爭(zhēng)議人物卡佩尼克海報(bào)，耐克的行為都“忠誠(chéng)于品牌定位的，并符合其所代表和溝通群體的利益”。

　　在耐克官網(wǎng)首頁(yè)，以蛇皮、金鬃毛拼接外加紅色點(diǎn)綴制作的鞋身，頂端還趴著個(gè)小娃娃的AIR MAX 98完美實(shí)現(xiàn)霸屏，配色十分炸裂。

　　這款被被命名為“chuck 70”的豬年限定鞋以紅黑為基調(diào)，配上幾何拼接式絎縫圖案，拉近一看還別有洞天：

　　耐克旗下備受關(guān)注的Jordan品牌，今年的發(fā)揮則十分穩(wěn)定。

　　Jordan品牌的豬年限定鞋以Air Jordan 12為原型，配色選用經(jīng)典的黑白雙色作為主調(diào)，黑色緞面拼接，鞋款內(nèi)襯采用來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)的百家衣拼貼圖案，鞋舌處刻有代表豬年“己亥”字樣。

　　說(shuō)完耐克，就不得不提一下它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯。亞太地區(qū)一直以來(lái)對(duì)阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)都有著重要的推動(dòng)作用。在中國(guó)最重要的節(jié)日里，今年的CNY系列以“悟所不能”為主題，采用“悟”系列的西游記元素來(lái)打造節(jié)日氣氛，售價(jià)從899元到1399元不等。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在今年的CNY系列中，大家最期待的莫屬利拉德最新簽名鞋Dame 5，包括兩款配色。一款為黑色鞋面搭配紅色點(diǎn)綴，白色中底上帶有黑色“能”字，外底為透明亮桃粉。另一款配色為大紅色荔枝皮打造，中底同樣帶有黑色字樣，年味十足。

　　此外，近期羅斯再度打出生涯巔峰水準(zhǔn)，雖然落選全明星首發(fā)陣容，但他的簽名鞋同樣是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。其鞋面為經(jīng)典的黑紅裝扮，讓人想起羅斯在芝加哥的時(shí)代，鞋領(lǐng)及外底被肉粉包圍，大面積“能”字鋪滿(mǎn)中底，個(gè)性十足。

　　阿迪達(dá)斯產(chǎn)品線(xiàn)十分繁多，引起廣泛討論的另一個(gè)系列則是菲董與之合作的Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列和Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列。

　　其中，Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列以大紅底色外加金黃色點(diǎn)綴，本意為中國(guó)錦鯉，但這個(gè)配色也被部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“番茄炒蛋”。

　　值得一提的是，彪馬中國(guó)官網(wǎng)上線(xiàn)的第一雙籃球鞋“CLYDE COURT”主打配色也是紅黃兩色，10分鐘不到的時(shí)間就已售罄，可能這個(gè)購(gòu)買(mǎi)力讓品牌們深切體會(huì)到中國(guó)人對(duì)紅黃配的喜愛(ài)。

　　Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列的中國(guó)風(fēng)更加濃烈——鞋面以黑紅為主色調(diào)，搭配“HU”“福”繡線(xiàn)。

　　跑鞋營(yíng)中，亞瑟士直到1月23日才推出了豬年限定系列鞋款GEL-LYTE與GEL-PTG，鞋幫上加了“亥”字刺繡。

　　另一家曾以復(fù)古跑鞋大熱的new balance則推出了紅色跑鞋，一共4種顏色的鞋，各印有中國(guó)人過(guò)年常用的祝福語(yǔ)。

　　與上述品牌以一己之力展現(xiàn)自己對(duì)中國(guó)風(fēng)的理解不同，Vans今年選擇與中國(guó)設(shè)計(jì)師蘇五口合作豬年生肖系列聯(lián)名鞋款。

　　這個(gè)系列以“不胖、不立，肥年快樂(lè)”為主題，在經(jīng)典鞋款ERA、SK8-HI、OLD SCHOOL上動(dòng)手腳，取“肥”的寓意，把元素悄悄“放大”。

　　翻過(guò)來(lái)鞋底還附贈(zèng)彩蛋。

　　不管怎么說(shuō)，無(wú)論是為了營(yíng)銷(xiāo)還是為了示好中國(guó)市場(chǎng)，各大運(yùn)動(dòng)品牌在新春都絞盡腦汁為中國(guó)人民推出了特別限定款。大部分品牌采取了相對(duì)保守的態(tài)度，其中或許也有“走偏了”的畫(huà)風(fēng)，還有的品牌開(kāi)始為限定動(dòng)起了小心思，不過(guò)，在把握中國(guó)消費(fèi)者的喜好上品牌們都還需要下更多功夫。

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