歐美快時尚品牌步入寒冬倒閉潮

　　最近LVMH踢榜首富名單，富豪榜上，ZARA也依然名列三甲，看起來時尚業是致富法寶，特別是以快時尚著稱的ZARA生產線，也給了許多人造富奇跡。

　　然而在競爭激烈的時裝產業，每年備受討論的品牌更換速度，簡直一年比一年還要快，加上年輕世代的喜好不斷地在改變，就算主打平價、時髦的設計，已經無法滿足大家的胃口。除了 ZARA 母公司 Inditex 集團坐穩龍頭寶座外，在你心中還有哪個品牌成功稱霸時尚圈?

　　提到歐美服飾，你現在是否只會想起 ZARA、H&M、Gap 等快時尚品牌呢?

　　美國知名時裝品牌 American Eagle 繼 2017 年暫別英國市場后，日前宣布將退出日本，共計 33 家店面預計將于今年內陸續歇業。對于品牌以前在亞洲開始拓店的期待感，以及快速竄紅、標志性的老鷹圖樣，相信是許多人的共同回憶，尤其早在 7 年前于東京表參道上風光登場，American Eagle 便成為當時去日本必逛的品牌之一;然而時至今日，加盟主「青山商事」以銷售不如預期為由，提前終止合約。

　　這似乎也是一個信號，又一個快時尚品牌就要陣亡。

　　以下就為大家整理出曾紅極一時，卻在亞洲等各國陣亡的 3 家歐美品牌，快來看看除了 American Eagle 外，還有哪些時代的眼淚!

　　若說到近期陣亡消息鬧得沸沸揚揚的快時尚品牌，就非 Forever 21 莫屬了，曾是所有年輕人最愛的品牌，開店第一年營收就達 70 萬美元，實體店面的拓展速度神之快，在網上的呼聲量也相當高。2015 年記得當時街上所有人都拎著品牌專屬的黃色提袋，就像是時髦人士的象征。今年 9 月底官方卻直接宣布申請破產保護，甚至終止全球 40 國的營運。

　　雖然電商服務依舊繼續運作，但包含前陣子日本澀谷店舉辦「跳樓大拍賣」，店內混亂的景象和以前風光的時刻相比，實在相差甚遠，難免令人不勝唏噓。根據許多業內人士的專業分析，造成 Forever 21 熱度迅速退燒的原因，除了發展電商進度緩慢外，還有品牌定位模糊、與時下年輕人脫軌等問題導致。不過目前集團也正在重新擬定計畫，能否成功捲土重來，勢必又會是一大挑戰了。

　　來自英國的 TOPSHOP，相較于 Forever 21 主攻年輕人的市場，TOPSHOP 清楚區分男女裝支線，設計也更為多元，客群涵蓋從大學生到上班族群。盡管全球擁有超過 440 間分店，是英國最成功的快時尚品牌，商品的質感相對來說也不馬虎，卻也難逃過門市倒閉風波。品牌先是大舉進攻日本國內，共有新宿、原宿等五家大型店舖，不料在 2015 年無預警歇業，而且日本官方也并未提前通知，當時對大家來說可是一大沖擊。

　　直到去年 8 月，TOPSHOP 所屬集團 Arcadia 宣布提前結束與中國大陸的合作關系，撤出實體店和天貓旗艦店，僅在香港剩一家店，甚至英國本地近年也陸續關閉超過 200 家門市。然而今年更丟出一大震撼彈，品牌表示由于業績不斷下滑，虧損高達千萬英鎊，因此確認會淡出美國市場，所有分店一概關門大吉。目前 TOPSHOP 經營主力放在各大電商平臺，其他進一步的規劃，現階段仍是無從得知。

　　American Apparel 深受許多歐美名人喜愛，設計極簡、不跟隨流行風向，風格大膽且性感，合身 Crop Top、開高衩泳裝、百摺迷你短裙、印有多國城市英文的帆布袋，都是品牌的經典象征。數多年前以飛快的速度在英國、中國、日本展店，尤其對于當時的日本來說，American Apparel 別具特色的品牌定位非常新鮮，引發各種搶購熱潮。盡管價格稍微昂貴，卻因為讓人感受到品牌對于品質的要求，大家仍然是照樣買單。

　　不過輝煌時光維持不長，以前衛的廣告、舒適的服裝打響知名度后，American Apparel 的爭議從未少過，例如過于裸露、僱用非法勞工、員工挪用公款等丑聞陸續被揭發，品牌的名氣也跟著一落千丈。于 2015 年首次申請破產保護，2016 年開始慢慢地關閉德國、英國、中國、日本等地近 80 家店，正式撤出各國，最終 2017 年被加拿大品牌收購，如同蒸發般消失在市場上。

　　回首大約 10 年前，這些歐美品牌服飾并非垂手可得，甚至就連網購也尚未興盛，多數人僅能趁著前往日本、香港等地的時候，順便大采購囤貨一番。等到品牌順利進軍亞洲、紛紛插旗駐點，甚至登錄天貓，各個都會登上熱搜話題，引發夸張的排隊風潮。不過有別于往年的全盛時期，近年不停傳出品牌關門大吉、退出中國或日本等各國市場的消息，你又是如何看待這樣的現象呢?

　　只能說，風水輪流轉，抓住時機，必須要隨市場快速轉變自己。