突來的危機 奢侈品牌能否實現完美的“軟著陸”

　　這場突如其來的疫情打破了很多行業準備在這個春節打撈黃金的計劃，春節黃金期比往常更早退場。農歷新年假期原應是奢侈品商家必爭的重要交易節點，但由于這只“黑天鵝”的不期而至，境內外門店一律門庭冷清，來客寥寥。

　　不僅如此，各大行業還得頂這巨大的壓力度過疫情期間所造成的損失。用飛機來做比喻的話，奢侈品市場就如飛機被突然關掉了引擎，不知道危機還要持續多久，而奢侈品牌能否實現完美的“軟著陸”呢？

　　用陰云密布來形容現在的奢侈品市場是一點也不為過。2月17日，中國呼吸科專家鐘南山院士對此次疫情的情況表示，初步估計新冠肺炎疫情峰值會出現在2月中下旬，直到4月底才基本穩定。可見疫情對奢侈品的影響是持續且不穩定的。

　　對此，眾多奢侈品品牌紛紛下調其對2020財年的業績預期，并且同時采取了暫時關閉中國地區門店和縮短營業時間等措施。

　　英國奢侈品牌Burberry集團發表官方聲明表示已經關閉在中國約三分之一的Burberry門店，仍然開放的門店客流量同比下降了80％，Burberry約有五分之二的銷售額來自中國消費者，因此Burberry方面也撤回了2020年全年業績預測。

　　開云集團公司已關閉了半數在中國的門店，而剩下仍在營業的門店則會縮短營業時間，并將新店開業活動和廣告宣傳暫且擱置。由于疫情仍在不斷變化，目前無法全面評估對業務的影響以及未來恢復的速度。

　　擁有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri表示，他們決定關閉其225家中國門店中的150家，并且將本季度的銷售預期下調1億美元。

　　疫情給奢品牌造成的影響是非大的，中國是非常大的消費市場，市場不如預期，奢侈品一二月銷售業績總體慘淡，但許多品牌依然選擇慷慨解囊，紛紛捐款捐物，展現了企業在社會責任上的擔當。

　　1月30日，歷峰集團向武漢市紅十字會捐資1000萬元人民幣，并表示愿與中國人民及所有受病毒影響的人一同協力抗擊并戰勝疫情。2月4日，Hermès集團設立中國宋慶齡基金會愛馬仕白衣天使守護計劃，并向中國宋慶齡基金會捐贈人民幣500萬元。

　　疫情只是給每個行業按下暫停鍵，冬天也將逝去，迎來希望的春天。