新零售下新玩法的探索——JASONWOOD牛仔品牌熱血轉(zhuǎn)型迎新趨勢(shì)

　　18年夏季《熱血街舞團(tuán)》的熱播讓中國(guó)的Urban dance躍入潮流的尖端，受到大家的矚目，堅(jiān)持了12年街舞的RMBcrew成員丁丁和Joey-z經(jīng)過(guò)激烈角逐加入王嘉爾，鹿晗戰(zhàn)隊(duì)，其穿著態(tài)度更加受到潮流個(gè)性的年輕人的追捧，更是以 "堅(jiān)持"為靈感與JASONWOOD品牌推出"熱血堅(jiān)持系列"潮品。

　　一直為年輕人提供時(shí)髦街潮牛仔穿搭且擁有專業(yè)牛仔豐富資源的JASONWOOD，通過(guò)一系列內(nèi)容策劃，跨界合作宣傳等手段營(yíng)造浸入式購(gòu)買氛圍，在新零售背景下做出了新玩法，他們是如何借勢(shì)的呢?

　　OMS全渠道玩轉(zhuǎn)訂單

　　傳統(tǒng)零售商及加盟商最擔(dān)心的問(wèn)題要么在于無(wú)法實(shí)現(xiàn)資金回流，壓貨量過(guò)大堵塞了整個(gè)銷售通路，要么在于調(diào)貨困難，消費(fèi)者想買的時(shí)候卻因?yàn)槿鄙俅a等情況，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。

　　JASONWOOD上線CRM客戶管理系統(tǒng)與OMS全渠道訂單管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道商品通，物流通，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)計(jì)算邏輯將訂單進(jìn)行分配，合理安排運(yùn)送計(jì)劃、有效降低庫(kù)存。

　　對(duì)于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)訂單管理系統(tǒng)上的突破，讓JASONWOOD實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品供應(yīng)鏈過(guò)程的變革和優(yōu)化，新鏈路打通的情況下，采用小批量上線預(yù)售測(cè)試方式，以測(cè)試結(jié)果進(jìn)行訂單調(diào)整。銷售中期以全渠道訂單模式，解決了單店缺色少碼的狀態(tài)，提高產(chǎn)品售罄率。滿足了供應(yīng)鏈上下游的不同角度需求，建立了柔性的供應(yīng)鏈作業(yè)流程與管理模式。

　　跨界熱點(diǎn)玩轉(zhuǎn)街潮牛仔

　　基于柔性供應(yīng)鏈體系的支持下，2018年4月JASONWOOD 【Special Valuable Products】產(chǎn)品系列線搶鮮上市，至今以每月更新的速度推送，從當(dāng)下年輕人關(guān)注熱點(diǎn)切入，提供自帶話題及傳播屬性的能"對(duì)話"的產(chǎn)品，致力于打造具有品牌牛仔精神，傳遞年輕人"堅(jiān)持、共享、不同"的價(jià)值觀和理念。

　　JASONWOOD跨界合作熱血街舞團(tuán)RMB，推出熱血堅(jiān)持系列聯(lián)名款，結(jié)合街舞服飾的寬松風(fēng)格，運(yùn)用清新的藍(lán)白色彩，寬松版型，牛仔廚房和RMBcrew攜手共同打造的堅(jiān)持體牛仔精神，相比去年同期整體有了20%的銷量提升。

　　受到世界杯熱潮的影響，推出新一季藍(lán)紅色主色調(diào)的JASONWOOD運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持系列，以"懂球帝"和"偽球迷"的話題切入時(shí)下年輕人生活狀態(tài)，借勢(shì)世界杯話題。同時(shí)與"新零售"理念鼻祖阿里巴巴一起開(kāi)啟了天貓智慧門店，來(lái)完成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)及大數(shù)據(jù)時(shí)代的完美融合，將線上線下的流量進(jìn)行流轉(zhuǎn)和促活，加速JASONWOOD零售的整體服務(wù)效率的提升。

　　JASONWOOD吸收并解構(gòu)不同藝術(shù)和生活元素的基礎(chǔ)上，用牛仔重新演繹出"新牛仔精神"。2018年6月即將上線"我們不一樣"系列更是以漫畫(huà)視角來(lái)刻畫(huà)年輕人當(dāng)下的冒險(xiǎn)和不同尋常的思維角度。

　　流行潮流的服裝穿上精神文化的外衣，更在情緒上能獲得年輕人的共鳴與購(gòu)買行為。

　　大數(shù)據(jù)將線上資源引流線下

　　JASONWOOD在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)的時(shí)候，加大投入線上資源，利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行畫(huà)像及消費(fèi)習(xí)慣的洞察，通過(guò)天貓智慧門店、微信小程序商城等鏈路引流到線下，與終端店鋪一起服務(wù)好消費(fèi)者。

　　品牌基于精準(zhǔn)人群畫(huà)像數(shù)據(jù)挖掘，借助線上線下傳播合力營(yíng)銷矩陣的推送下，與紅人及大熱IP合作，打造聯(lián)名款或跨界合作款，由時(shí)尚大V、KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人與流量明星為JASONWOOD品牌推廣詮釋"堅(jiān)持體"牛仔精神，并在各大熱門平臺(tái)進(jìn)行推廣與發(fā)聲，更不乏"抖音"、"B站"、"小紅書(shū)"等社交平臺(tái)與"95后00后"交互產(chǎn)生街潮新勢(shì)能。

　　同時(shí)JASONWOOD冠名校園音樂(lè)節(jié)，更推出快閃店和最新明星限量款的免費(fèi)試穿活動(dòng)。音樂(lè)街舞與潮流是緊密聯(lián)系的，之前JASONWOOD也與蕭敬騰、蘇打綠、張震岳、黃景瑜、王子文、炎亞綸、Nikki、楊冪、戚薇、袁成杰、陸毅、柳巖、陳翔、俞思遠(yuǎn)、王嘯坤、RMBcrew等明星紅人合作，JASONWOOD作為專注年輕人的牛仔街潮品牌一直受到眾多明星紅人的關(guān)注和推薦，也一直緊跟潮流打造更好的牛仔及時(shí)尚單品，而音樂(lè)更是時(shí)尚生活的重要元素，不僅是因?yàn)橐魳?lè)能創(chuàng)造共鳴和歡樂(lè)，更因?yàn)镴ASONWOOD支持每一位有夢(mèng)想的年輕人，堅(jiān)持用牛仔演繹時(shí)尚。

　　成為中國(guó)年輕人都能擁有的牛仔品牌，以it's different jeans為品牌方向，以"做不同"為品牌定位，倡導(dǎo)堅(jiān)持的牛仔精神文化，成為"新牛仔的領(lǐng)導(dǎo)者"，是JASONWOOD堅(jiān)持不懈的追求!