新零售下新玩法的探索——JASONWOOD牛仔品牌熱血轉(zhuǎn)型迎新趨勢(shì)
18年夏季《熱血街舞團(tuán)》的熱播讓中國(guó)的Urban
dance躍入潮流的尖端,受到大家的矚目,堅(jiān)持了12年街舞的RMBcrew成員丁丁和Joey-z經(jīng)過(guò)激烈角逐加入王嘉爾,鹿晗戰(zhàn)隊(duì),其穿著態(tài)度更加受到潮流個(gè)性的年輕人的追捧,更是以
"堅(jiān)持"為靈感與JASONWOOD品牌推出"熱血堅(jiān)持系列"潮品。
一直為年輕人提供時(shí)髦街潮牛仔穿搭且擁有專業(yè)牛仔豐富資源的JASONWOOD,通過(guò)一系列內(nèi)容策劃,跨界合作宣傳等手段營(yíng)造浸入式購(gòu)買氛圍,在新零售背景下做出了新玩法,他們是如何借勢(shì)的呢?
OMS全渠道玩轉(zhuǎn)訂單
傳統(tǒng)零售商及加盟商最擔(dān)心的問(wèn)題要么在于無(wú)法實(shí)現(xiàn)資金回流,壓貨量過(guò)大堵塞了整個(gè)銷售通路,要么在于調(diào)貨困難,消費(fèi)者想買的時(shí)候卻因?yàn)槿鄙俅a等情況,無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。
JASONWOOD上線CRM客戶管理系統(tǒng)與OMS全渠道訂單管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)打通,實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道商品通,物流通,通過(guò)對(duì)系統(tǒng)計(jì)算邏輯將訂單進(jìn)行分配,合理安排運(yùn)送計(jì)劃、有效降低庫(kù)存。
對(duì)于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)訂單管理系統(tǒng)上的突破,讓JASONWOOD實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品供應(yīng)鏈過(guò)程的變革和優(yōu)化,新鏈路打通的情況下,采用小批量上線預(yù)售測(cè)試方式,以測(cè)試結(jié)果進(jìn)行訂單調(diào)整。銷售中期以全渠道訂單模式,解決了單店缺色少碼的狀態(tài),提高產(chǎn)品售罄率。滿足了供應(yīng)鏈上下游的不同角度需求,建立了柔性的供應(yīng)鏈作業(yè)流程與管理模式。
跨界熱點(diǎn)玩轉(zhuǎn)街潮牛仔
基于柔性供應(yīng)鏈體系的支持下,2018年4月JASONWOOD 【Special Valuable Products】產(chǎn)品系列線搶鮮上市,至今以每月更新的速度推送,從當(dāng)下年輕人關(guān)注熱點(diǎn)切入,提供自帶話題及傳播屬性的能"對(duì)話"的產(chǎn)品,致力于打造具有品牌牛仔精神,傳遞年輕人"堅(jiān)持、共享、不同"的價(jià)值觀和理念。
JASONWOOD跨界合作熱血街舞團(tuán)RMB,推出熱血堅(jiān)持系列聯(lián)名款,結(jié)合街舞服飾的寬松風(fēng)格,運(yùn)用清新的藍(lán)白色彩,寬松版型,牛仔廚房和RMBcrew攜手共同打造的堅(jiān)持體牛仔精神,相比去年同期整體有了20%的銷量提升。
受到世界杯熱潮的影響,推出新一季藍(lán)紅色主色調(diào)的JASONWOOD運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持系列,以"懂球帝"和"偽球迷"的話題切入時(shí)下年輕人生活狀態(tài),借勢(shì)世界杯話題。同時(shí)與"新零售"理念鼻祖阿里巴巴一起開(kāi)啟了天貓智慧門店,來(lái)完成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)及大數(shù)據(jù)時(shí)代的完美融合,將線上線下的流量進(jìn)行流轉(zhuǎn)和促活,加速JASONWOOD零售的整體服務(wù)效率的提升。
JASONWOOD吸收并解構(gòu)不同藝術(shù)和生活元素的基礎(chǔ)上,用牛仔重新演繹出"新牛仔精神"。2018年6月即將上線"我們不一樣"系列更是以漫畫(huà)視角來(lái)刻畫(huà)年輕人當(dāng)下的冒險(xiǎn)和不同尋常的思維角度。
流行潮流的服裝穿上精神文化的外衣,更在情緒上能獲得年輕人的共鳴與購(gòu)買行為。
大數(shù)據(jù)將線上資源引流線下
JASONWOOD在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)的時(shí)候,加大投入線上資源,利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行畫(huà)像及消費(fèi)習(xí)慣的洞察,通過(guò)天貓智慧門店、微信小程序商城等鏈路引流到線下,與終端店鋪一起服務(wù)好消費(fèi)者。
品牌基于精準(zhǔn)人群畫(huà)像數(shù)據(jù)挖掘,借助線上線下傳播合力營(yíng)銷矩陣的推送下,與紅人及大熱IP合作,打造聯(lián)名款或跨界合作款,由時(shí)尚大V、KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人與流量明星為JASONWOOD品牌推廣詮釋"堅(jiān)持體"牛仔精神,并在各大熱門平臺(tái)進(jìn)行推廣與發(fā)聲,更不乏"抖音"、"B站"、"小紅書(shū)"等社交平臺(tái)與"95后00后"交互產(chǎn)生街潮新勢(shì)能。
同時(shí)JASONWOOD冠名校園音樂(lè)節(jié),更推出快閃店和最新明星限量款的免費(fèi)試穿活動(dòng)。音樂(lè)街舞與潮流是緊密聯(lián)系的,之前JASONWOOD也與蕭敬騰、蘇打綠、張震岳、黃景瑜、王子文、炎亞綸、Nikki、楊冪、戚薇、袁成杰、陸毅、柳巖、陳翔、俞思遠(yuǎn)、王嘯坤、RMBcrew等明星紅人合作,JASONWOOD作為專注年輕人的牛仔街潮品牌一直受到眾多明星紅人的關(guān)注和推薦,也一直緊跟潮流打造更好的牛仔及時(shí)尚單品,而音樂(lè)更是時(shí)尚生活的重要元素,不僅是因?yàn)橐魳?lè)能創(chuàng)造共鳴和歡樂(lè),更因?yàn)镴ASONWOOD支持每一位有夢(mèng)想的年輕人,堅(jiān)持用牛仔演繹時(shí)尚。
成為中國(guó)年輕人都能擁有的牛仔品牌,以it's different jeans為品牌方向,以"做不同"為品牌定位,倡導(dǎo)堅(jiān)持的牛仔精神文化,成為"新牛仔的領(lǐng)導(dǎo)者",是JASONWOOD堅(jiān)持不懈的追求!

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