“聯名”每天充斥耳邊，但你真知道聯名款的最初來歷？

潮流圈這么大，新鮮事兒年年有，今年好像格外多。

前有優衣庫 x KAWS 聯名遭瘋搶的“奇葩”發售，后有藤原浩跨界攜手 Yanmar 打造豪華游艇，似乎八竿子打不著的品牌都能湊一起搞事..

不過別看大部分潮人都熱衷于各種聯名款，但你真的了解它的“黑歷史”嘛？

# 聯名起源

目前“時尚教科書”上公認的首次聯名大約出現在上世紀 30s 左右，當時的設計師品牌 Elsa Schiaparelli 與奢華大牌 CHANEL 乃是旗鼓相當。

或許是為了打破這種僵局，獲取一舉成名以及超越對手的機會。1937 年，品牌邀請到知名藝術家 Salvador Dalí 打造了一件聯名款龍蝦裙，也就此打開了時尚聯名的先河。

另一邊，同為時裝大牌的 YSL 也在這年設計出名為《The Mondrian Collection》的裙裝，設計靈感則來自荷蘭畫家皮特·蒙德里安。

自此以后，聯名成為品牌與藝術家間聯絡的紐帶，也間接成為品牌最潛移默化的營銷手法之一。

# 聯名的多種方式

潮流趨勢風云變幻，聯名也逐漸隨其發展演變，至今大致可分為 3 種不同模式：

1、品牌與品牌聯名

這種合作手段通常出現在兩個毫無聯系的品牌之間，也就是大家所說的跨界。

分屬于各自不同的領域也同樣能夠擦出火花，帶著各自擁有的品牌調性及粉絲群體一同現身，從而實現互利共贏。

近期比較火爆的案例包括：KITH x 雅詩蘭黛聯名款、Supreme x LV 以及 adidas Originals x 亞利桑那冰茶聯名、Off-White x 宜家等等，可以說是款款經典。

2、品牌與 IP 聯名

這里所指的 IP 一般都是“超級”話題，比如熱門的影視劇、動漫動畫甚至是手游、虛擬角色等。

相比品牌之間的直接對沖，和這些已經成型、成名的經典 IP 聯名似乎更牢靠，也更加容易抓住粉絲的心。

最近很火的 Nike x 怪奇物語聯名、BAPE x 芝麻街以及 XLARGE x 迪士尼阿拉丁聯名款等都是具有代表性的合作，值得參考。

3、品牌與大咖聯名

明星、藝術家以及各路網紅統統可以稱之為“大咖”，這樣的聯名可以令品牌在短時間內迅速收獲人氣，名利雙收。

自帶流量的大咖們固然很有吸引力，但既然是合作就需要承擔一定風險，譬如突然爆發的負面消息等都可能招致災禍，對雙方來說都是一把十足的雙刃劍。

# 為什么人人都愛聯名款

一向打著“雙贏”旗號的聯名企劃不僅具有延伸品牌影響力、創造稀缺價值以及重塑品牌形象等多重作用力，更重要的目的則是提高話題度，吸引更多用戶關注。

不僅如此，在社交網絡高度發達的今天，人們已經將購物網絡化同社會地位、展示自我緊密聯系起來。

在關注商品自身價值的同時也更加注重其美學功能與文化內涵，而聯名款不僅設計豐富、噱頭十足，還擁有“買一得二”的物超所值屬性，自然也就成為眾人搶購的目標。

早前被搶購一空的 UNIQLO x KAWS 也正是順應了這種趨勢進行了 2 次補貨，也避免了為一件 T恤而搶破頭的尷尬窘境~

綜上，聯名有風險，合作需謹慎。再者對消費者而言，有幸收藏固然完美，但買不到聯名款也意味著還有更多更優秀的設計等著你。各位覺得呢？

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