預(yù)熱丨新零售新維度 創(chuàng)造羅蒙新時代

　　(本網(wǎng)訊 記者劉靜敏/張敏)羅蒙始創(chuàng)于1978年，是中國著名服裝企業(yè)，羅蒙始終以“儒雅、正直、向上”的文化傳遞給世界。羅蒙集團初期以設(shè)計、生產(chǎn)和銷售中高檔西服、襯衫及系列服飾為主，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，集團已發(fā)展成涉時尚服飾、樂園、酒店、地產(chǎn)開發(fā)、國際貿(mào)易等多個領(lǐng)域的大型跨國股份制企業(yè)集團。面對行業(yè)市場的風(fēng)云突變，科技發(fā)展的日新月異，羅蒙又有了怎樣的成長？近日，第22屆寧波國際服裝服飾博覽會舉行前期，本網(wǎng)記者走進羅蒙，去一探四十年國民企業(yè)的改革與發(fā)展。

　　突破傳統(tǒng) 開拓創(chuàng)新

　　羅蒙對“新零售”板塊的轉(zhuǎn)變，起于對新零售全新的定位，一直以來羅蒙樹立給消費者的觀念是經(jīng)典商務(wù)，主要從事傳統(tǒng)西服、襯衫、西褲、大衣等品類的銷售，為突破傳統(tǒng)認知，羅蒙開始嘗試把產(chǎn)品線做寬，消費者年齡段也有所拉寬，現(xiàn)已涵蓋25—55年齡段。在品類上，羅蒙也有了新的改變，在羅蒙店內(nèi)，精致典雅的女裝定制格外吸睛，女裝品類的加入，使羅蒙向全品類的發(fā)展更近一步。羅蒙始終秉持著傳承經(jīng)典，傳承紅幫文化的理念，在傳承的基礎(chǔ)上實現(xiàn)大眾時尚的轉(zhuǎn)型，羅蒙制衣公司副總經(jīng)理周猛彪介紹到。

　　數(shù)據(jù)是新零售的重中之重，企業(yè)通過數(shù)據(jù)的整理、收集并建立起數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)來指引生產(chǎn)、設(shè)計，使生產(chǎn)更高效，設(shè)計更科學(xué)，在管理上使得產(chǎn)品在店鋪里是活的，實現(xiàn)店鋪的輪轉(zhuǎn)，提高店鋪的動銷率。新型的消費需求下，產(chǎn)品注重滿足三點要求：一是滿足不同人群的生活方式，二是滿足消費者對好品質(zhì)的需求，三滿足消費者對功能性的需求。

　　羅蒙采取加盟、直營、托管等多種模式發(fā)展終端店鋪，目前全國擁有1300多家銷售網(wǎng)點。2017年5月開始推出羅蒙新零售，店鋪率先在上海登陸，現(xiàn)擁有終端店鋪186家，預(yù)計2018年底增加到360家左右店鋪，羅蒙集團董事長盛靜生先生給新零售定位的戰(zhàn)略目標是：5年打造羅蒙線上線下萬家店計劃。突破傳統(tǒng)，不斷開拓進取，羅蒙始終走在行業(yè)發(fā)展的前端。

　　以人為本 貫徹始終

　　羅蒙四十年一路走來，堅持“以人為本”的發(fā)展理念，新零售的時代背景下，羅蒙將客戶放在更重要的位置。羅蒙企劃經(jīng)理汪新振介紹，從過去傳統(tǒng)的銷售邏輯來看，是“貨—場—人”，現(xiàn)在銷售是“人—貨—場”，不斷向以人為核心的模式轉(zhuǎn)變。在新零售店面形象建設(shè)方面，裝修以簡約、大方、時尚為重心，給消費者以溫馨之感。整個賣場的設(shè)計以體驗為主，致力于給消費者提供易看、易選、易拿的購物體驗，流暢的店鋪動線更給人一種愉悅的購物感。羅蒙通過“以人為中心”的設(shè)計，期望達到“路過的時候想進來，進來的時候想看看，走的時候想多帶幾件”的效果。時代在發(fā)展，觀念也有了新的轉(zhuǎn)變，羅蒙不斷改變70、80后的穿著理念，給消費者未來呈現(xiàn)一種全新的生活形態(tài)。

　　為了更好地服務(wù)消費者，羅蒙從戰(zhàn)略發(fā)展的角度通過在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計機構(gòu)以及聘請國際水準的設(shè)計大師掛帥國內(nèi)服飾設(shè)計中心，不斷引進一流的服飾打版師和工藝師及零售管理人才，形成了一支具有高素質(zhì)的設(shè)計、技術(shù)、經(jīng)營隊伍。細節(jié)處，羅蒙在終端店鋪設(shè)有專業(yè)的著裝顧問，企業(yè)商學(xué)院對導(dǎo)購也定期進行搭配的培訓(xùn)，提升時尚敏感度。羅蒙始終相信在轉(zhuǎn)型的過程中人才的提升是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。

　　四十載的光陰歲月，承載的是當下社會新主流消費群體——80后的全部人生，也基本貫穿了70后國人的生活軌跡，時代不斷更迭，消費者的購買觀念也發(fā)生了改變，從服飾方面，羅蒙做到了真正滿足人民對美好生活的向往和追求。

　　國之工匠 國服羅蒙

　　“做國人需要的國民品牌，有態(tài)度、有品質(zhì)、有文化、有深刻內(nèi)涵的羅蒙”汪經(jīng)理在采訪中談到。從開始做西服就強調(diào)“舒適西服”的概念，羅蒙的新零售堅持好品質(zhì)的傳承，要把舒適演繹到極致，每一款產(chǎn)品的開發(fā)不僅考慮面料質(zhì)地的提升、工藝的改良還要看整體的效果，從整體規(guī)劃圍繞著面料的舒適性、功能性展開，產(chǎn)品全面圍繞人的生活形態(tài)而設(shè)計生產(chǎn)。

　　展廳一角，衣領(lǐng)衣袖樣品陳列其中，處于人體活動頻率極高的部位的衣領(lǐng)衣袖，由于使用頻率高，所以人類的老祖宗們，在領(lǐng)口衣袖上，單獨用料，綴以金邊之類，提神且莊嚴，一處著意，氣象萬千，可為儀表，故號稱領(lǐng)袖?？戳_蒙的商品，我們看到領(lǐng)和袖出色的做工，觀羅蒙品牌，我們看到新一代行業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采！

　　“國之工匠 國服羅蒙”始終是羅蒙的驕傲。穩(wěn)步發(fā)展的四十年，說長不長，說短不短，但卻為羅蒙新一輪的騰飛積累了經(jīng)驗，磨礪了意志，羅蒙立志扛起“中國質(zhì)造”的大旗，向著更年輕更時尚的道路闊步走，不斷煥發(fā)新活力，創(chuàng)造時尚與品質(zhì)共存的羅蒙時代!(攝像曹陽)

責(zé)任編輯：張敏