阿迪達斯與耐克之間的鞋子"戰爭"

　　我們今天來聊聊我們所熟悉的兩大體育用品品牌，阿迪達斯跟耐克，他們之間的爭霸就像一部體育用品企業的"孫子兵法"首先我們還是從他們的起源說起。

　　據世界服裝鞋帽網了解，阿迪達斯創辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司。以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。而耐克則是1962年,俄勒岡大學畢業生比爾·鮑爾曼和校友菲爾.奈特共同創立了一家名為"藍緞帶"的公司,主營體育用品。1972年,藍緞帶公司更名為耐克公司,從此開始締造屬于自己的傳奇。

　　但很戲劇性的是耐克的創始人菲爾.奈特是一個阿迪達斯迷，他在整個學生時代都穿著阿迪達斯的衣服跟鞋子，所謂愛之深恨之切，菲爾.奈特創辦耐克的目的就是有朝一日能夠打敗阿迪達斯，他的大學畢業論文就是如何挑戰阿迪達斯成為全球體育用品的霸主。夢想總是美好的但現實是殘酷的，當時阿迪達斯的全球營業額已經達到了二十億美元。雖然菲爾.奈特想了很多辦法但依然連阿迪達斯的邊都碰不著。所謂堅持就是勝利，1985年耐克終于迎來了自己的春天，一個人的出現成功地幫助菲爾.奈特實現超越阿迪達斯的夢想。那個人就是籃球之神邁克爾喬丹。

　　1985年喬丹給耐克拍攝一個"喬丹之航云中漫步"的廣告，瞬間使得耐克的銷量直線上升并且一舉超越阿迪達斯成為體育用品第一品牌。其實在耐克沒有拍攝廣告之前，喬丹那時只是小有名氣，那時他才剛進NBA一年只有少數公牛迷知道他，只是菲爾.奈特卻十分看好喬丹，讓他擔任耐克品牌代言人。隨著廣告的不斷推出，喬丹也成為最有名的NBA球星。喬丹在退役前說過:是菲爾.奈特和耐克把我變成一個夢幻人物。但大家可能不知道喬丹也是標準的阿迪達斯迷，喬丹從小就穿阿迪達斯的衣服跟鞋子，喬丹起初是希望得到阿迪達斯的一紙合同，但是阿迪達斯只肯花10萬美元簽約，而耐克就不同了耐克當時的開價為200萬美元，并承諾以喬丹為形象樹立他的個人品牌，而且在每一雙喬丹運動鞋的銷售中給喬丹提成，結果可想而知，耐克簽下了喬丹。阿迪達斯如何也想不到自己對喬丹的放棄，給自己制造了一個強大的對手.隨后耐克又成功簽下科比，羅納爾多，劉易斯等眾多體育大牌明星，一舉打破了阿迪達斯王者獨步的神話。從此兩霸相爭的局面就此展開。

　　當然瘦死的駱駝比馬大，阿迪達斯依然擁有很大的市場那就是大型的國際體育賽事，從1928年，當公司創始人阿迪·達斯勒，為參加阿姆斯特丹奧運會的運動員縫制第一雙運動鞋開始，阿迪達斯的歷史就和奧運會緊密地聯系到一起了-雅典奧運會阿迪達斯向所有28項運動中的26項提供裝備。事實上，正是奧運會這種國際體育比賽為阿迪達斯提供了展示產品品質的最佳平臺，也正是這一營銷特色成就了后來的阿迪達斯。

　　接著我們聊聊他們在國際體育賽事上的一些較量。

　　1996你美國亞特蘭大奧運會上阿迪達斯依然是官方合作伙伴，要知道奧運會是國際大賽事，耐克當然不甘心他在體育場館外設立一個耐克營大肆宣傳自己的產品，這樣一來讓很多人誤以為耐克也是奧運會的贊助商。這個戰術也成為耐克此后的主要戰略，直到2008年北京奧運會阿迪達斯出資13億人民幣拿下官方合作伙伴，要求所有的運動員登臺領獎的時候必須身穿阿迪達斯的衣服，所有的賽場技術官員跟志愿者也必須穿阿迪達斯的衣服鞋子。

　　當然耐克也不甘示弱，與中國的22支運動隊簽下協議提供運動員的比賽服跟鞋子而且還成功簽下了姚明跟劉翔。這一招暗度陳倉讓阿迪達斯有一種說不出的郁悶，中國運動員的實力足以讓耐克揚名天下，可讓人想不到的是8月18號劉翔宣布因傷退賽，給l耐克一個晴天霹靂，耐克緊急召開會議商討對策，最終耐克想出的方案就是立刻召開發布會表示對劉翔的理解，并在第二天的中國各大新聞頭版上刊登了一則巨幅廣告:愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛再把它贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運動即使它傷了你的心。這個煽情廣告反而讓耐克博得了廣大民眾的好感，也贏得了劉翔的忠心，不知道大家還記不記得在2009年全運會上，腳傷痊愈的劉翔穿著耐克為他定制的鴛鴦鞋驚艷全場，而且從出場到頒獎短短15分鐘劉翔換了5套衣服。劉翔的這些舉動著實讓耐克狠狠賺了一大筆。

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