重返Jordan任鞋類副總裁 這位耐克元老要讓AJ重新變酷

　　金特里·漢弗萊不僅是Jordan Brand創立的幕后推手，他還最早推出球鞋文化的復刻概念，美國品牌對于漢弗萊的回歸寄予厚望。　　

　　金特里·漢弗萊(Gentry Humphrey)

　　被鞋迷譽為“Mr. Jordan Brand”的金特里·漢弗萊(Gentry Humphrey)回歸了。

　　作為美國運動巨頭耐克旗下品牌，Jordan Brand最近重新聘用這位元老級功臣，后者將擔任該品牌的鞋類產品副總裁。這意味著，金特里·漢弗萊將時隔7年重返Jordan Brand，他肩負著帶領品牌走出困境的重任。

　　金特里·漢弗萊是球鞋領域最具影響力的行業參與者之一。知名球鞋媒體《Complex》曾評選出球鞋界最具影響力的25人榜單，漢弗萊高居第10位，巨星科比·布萊恩特和凱文·杜蘭特均排在他的身后。　　

　　金特里·漢弗萊(Gentry Humphrey)

　　1994年，漢弗萊入職耐克。僅用4年時間，他從區域銷售經理、籃球銷售經理晉升為 Jordan Brand的幕后大佬。漢弗萊曾參與Air Jordan系列4代至23代等重量級產品的研發與銷售，主導大量經典鞋款的研發，被業界評價為擁有高度前瞻性的獨到眼光。

　　直至1998年，Jordan產品在籃球鞋市場取得極大成功后，這一產品系列正式發展成為獨立品牌Jordan Brand，其背后推手正是漢弗萊。

　　與此同時，球鞋文化中極受歡迎的“復刻”和“衍生”鞋款概念，最早同樣是出自漢弗萊之手。他被認為是品牌收獲強大市場號召力的首要幕后功臣，幫助Jordan Brand奠定在全球籃球鞋領域的頭號地位。

　　2011年，漢弗萊離開Jordan Brand，成為耐克集團Nike Sportswear的市場主管，工作重心是拓展復刻版籃球和橄欖球鞋履線。他在新領域同樣成績出色，越來越多的籃球鞋出現在Nike Sportswear系列，曾推出Air Foamposite和Penny鞋款等成功案例。

　　但在Nike Sportswear任職5年后，2015年8月，一條頗為遺憾的消息被傳出，這位在耐克工作超過20年的元老級人物宣告辭職。從自立門戶創業到被競品挖走，對于漢弗萊下一步去向的猜測層出不窮。

　　不過，耐克不想流失這位戰績顯赫的老員工。辭職消息傳出后，耐克為漢弗萊提供一份相當誘人的合約，將其挽留。隨后，他開始掌管Nike Golf高爾夫系列。

　　但在漢弗萊出任高爾夫品牌的高官后，全球高爾夫球市場持續萎縮，耐克的業績亦表現不佳。2016財年，耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。相較之下，耐克全年總營收達到324億美元，高爾夫業務成為美國巨頭為數不多的“污點”。

　　2016年8月，Nike Golf宣布將退出高爾夫球具市場，只專注于生產高爾夫服裝和高爾夫球鞋。這很可能是漢弗萊希望另謀高就的重要原因，但人們沒想到的是，他的下一站的重返Jordan Brand，擔任該品牌的鞋類產品副總裁。

　　漢弗萊與Jordan Brand的合約細節未被公布，該品牌亦未提及重聘這位元老級功臣后的具體計劃。但很顯然，近年被競爭對手吞噬市場份額的Jordan Brand，此番對于漢弗萊的回歸寄予厚望。

　　2017年9月，零售行業調研公司The NPD Group的數據顯示，阿迪達斯超越Jordan Brand，上升至北美運動鞋市場份額的第二位。“以前在耐克的幫助下，Jordan的生意過于熱鬧，現在是有所減緩了，”分析師馬特·鮑威爾在報告中提到，“Jordan已經不像以前那么酷，也不再賣得那么快。”

　　與此同時，Foot Locker首席執行官迪克·約翰遜表示，“在北美市場，Jordan鞋款的銷售速度比以往要慢得多。”

　　整個球鞋市場的運動時尚化趨勢轉變明顯，全行業的專業籃球鞋銷售均出現低迷。此外，對于新興消費者而言，外形設計笨重的Jordan專業籃球鞋缺乏街頭生活氣息，這家在過去依靠籃球之神邁克爾·喬丹而興起的品牌，已經沒那么大吸引力。

　　過去一年，Jordan Brand加快推出更多復古風格設計的籃球鞋，以增強其時尚屬性——去年8月，Air Jordan 32正式發布，用Jordan Brand的話說，這雙以Air Jordan 2運動奢侈風為靈感來源的球鞋，將創新科技和時尚外觀相結合。不過，與往年的狂熱相比，這雙新代戰靴的市場反響一般，難以幫助扭轉頹勢。

　　如今，Jordan球鞋“復刻”概念的初創者重新回歸，Jordan Brand的意圖很明確，他們正試圖重新點燃年輕人對品牌的興趣。