2018年鞋材制造行業發展分析 前景廣闊創新不足

?　　一、鞋材制造產業鏈分析

　　鞋材制造行業的上游主要是化工類原材料、五金、制鞋機械、輔料等。目前，我國鞋材制造行業的上游行業基礎扎實、行業工藝較成熟，市場競爭較為充分，能夠持續穩定地提供機械設備和原材料，滿足本行業快速發展的需求。上游行業產品的供求關系、價格變動、技術質量水平對本行業的發展和盈利有一定的影響，原材料價格的變化將直接導致采購成本的變化，原材料的質量和性能將影響到產品的品質及耐用性。

　　鞋材制造行業下游為鞋類制造業。制鞋行業主要受國家經濟發展水平，居民收入情況，人口密集情況等諸多因素的影響。隨著經濟的快速發展，居民可支配收入的不斷提高，居民消費檔次逐漸提升、品牌忠誠度逐步加強，鞋類市場將蓬勃發展，進而帶動鞋材制造行業的不斷發展。由于本行業與下游行業的發展密切相關，若下游行業發展停滯，將會降低對本行業產品的需求，影響本行業的發展。

　　二、行業發展有利因素分析

　　1、市場前景廣闊

　　零售業是近年來我國發展最快、最具有生氣的行業之一，20世紀80年代以來，我國零售業發展非常迅速，用不到30年的時間走完了歐美100多年來零售業態的發展之路。目前，我國零售市場上的零售業態幾乎包含了世界上所有的零售業態，銷售渠道豐富多樣，個性化和品牌化的銷售終端適應了消費者新的消費趨勢，為鞋類企業創造了良好的市場環境，同時也為鞋材制造企業的發展提供了便利。

　　我國人均消費1.9雙鞋/年，與發達國家如美國、法國、日本、德國、韓國相比，尚存在較大的市場空間。作為世界上人口基數最大的國家，隨著我國國民經濟的持續發展和消費者可支配收入的不斷增加，以及消費者對時尚度和舒適度要求的提高，未來鞋類消費數量和銷售額將保持上升趨勢。

　　與此同時，鑒于我國居民收入水平提高，商務需求的增加以及消費者品牌意識的增強，隨著我國鞋類需求市場增長的同時，擁有品牌知名度的鞋類制造企業還將享受消費升級帶來的份額提升以及單價的提高。

　　2、中國鞋業具有完整的產業鏈，產業集群優勢

　　我國鞋類行業經過一定時間的快速發展和擴張之后，已經進入較為穩定的發展階段，并且已經形成了一套完備、成熟的產業鏈，充分滿足上下游銜接和配套生產的需求。目前我國已經形成四大制鞋產業集群式發展狀態，一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要是生產中檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋。產業群具有成熟的生產技術和相關配套的環節，能有效降低生產成本，提升盈利水平以增強企業的整體競爭實力。

　　3、中國鞋業標準被ISO采納，參與國際標準制定取得實質性突破

　　2009年11月18日，在西班牙馬德里召開的年度ISO/TC216會議上，中國制鞋標準化技術委員會(SAC/TC305)提出的《鞋類幫面、襯里和內墊試驗方法-抗菌性能》起草動議獲得技術委員會批準并成為該標準的領導者，并承擔7項ISO標準制定工作;同時，中國制鞋標準化技術委員(SAC/TC305)成為CEN/TC309的觀察員。這是中國首次參與國際制鞋標準制定并成為領導者。

　　得益于標準的確立，近年來我國鞋出口規模保持較高水平。2017年，我國鞋出口數量為96.43億雙，鞋出口金額為456.60億美元。

　　三、行業發展不利因素分析

　　1、粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業發展質量

　　小企業自主創新能力不強，品牌建設處于較低水平，初具規模的企業較大程度地依賴外貿和貼牌加工，這些企業尚未建立自主品牌和渠道，產品附加值不高，且往往采用惡性價格競爭方式參與市場競爭，其粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業整體發展質量。鞋材制造企業也存在同樣的問題，采取惡性價格競爭方式參與市場競爭，影響了行業整體發展質量和利潤水平。

　　2、品牌創新能力不強

　　盡管行業內知名企業擁有研發設計、渠道管理的優勢，毛利率水平相對較高，但行業整體盈利能力較弱，大多數企業的品牌意識不強，營銷網絡不完善，缺乏足夠的資金投入到研發設計中，往往采取跟風運營模式，對行業內自主創新的企業的整體形象及品牌推廣造成了不利影響。中國制鞋類企業缺乏完善的設計師培養機制，產品設計水準及個性風格很難突破。

　　3、勞動力成本上升

　　制鞋行業屬于勞動密集型產業，勞動力成本對制鞋行業經營成本影響較大。近年來，我國勞務市場出現有效供給不足的現象，勞動力成本逐年提高，對制鞋行業造成一定不利影響。2017年，我國制造業職工平均工資已達64452元。

　　4、中小型企業融資困難

　　目前中小企業融資困難是制約企業發展的最重要的因素之一。中小企業發展基本依靠自有資金，而僅依靠自有資金無法滿足企業的快速發展，從而導致企業在激烈的市場競爭中處于不利地位，市場競爭力不斷下降，對整個制鞋行業的良性競爭起到不利影響。