看熱鬧：李寧砸億元簽約羽壇名將，大手筆投資印度市場回報幾何

　　2019年以來，除了繼續在時裝周造勢，李寧還加碼海外市場。據《印度時報》報道，近日，中國品牌李寧連續簽約前男單世界第一斯里坎特、“印度一姐”辛德胡等羽毛球球星。

　　據悉，辛德胡與李寧簽下的是一份價值高達5億盧比的贊助合同，為期四年，約合人民幣4761萬元。這幾乎是女子羽毛球史上最貴的贊助合約。

　　在此之前，辛德胡的贊助商是日本品牌尤尼克斯，年均金額為0.35億盧比，約合人民幣332萬元。如今，在李寧的新合同之下，辛德胡的身價獲得飆升，成為印度體壇的吸金女王。

　　李寧還花費3.5億盧比，約合3362萬人民幣的價格，簽下印度羽毛球名將斯里坎斯，合同期為四年。此外，印度男雙組合馬努·埃特里/蘇密特·雷迪、卡什亞普亦收獲李寧的合約。

　　以上五位印度羽壇球員的贊助費用總和，共計人民幣約9237萬元，接近一個億。

　　《印度時報》提到，李寧在2018年與印度奧林匹克協會簽署為期兩年的贊助協議。作為協議的一部分，該品牌將為印度的參賽選手和官員提供2020年東京奧運會的比賽訓練服、休閑裝和球鞋。

　　2018年，The Daily Record發布的印度運動鞋市場份額榜單顯示，前10名的企業均是來自海外的國際品牌。耐克、阿迪達斯、銳步以及彪馬穩居前四位，多年押注印度羽毛球市場的李寧排在第10位。

　　瑞信研究院的新興市場消費報告指出，自2015年起，印度取代中國，成為全球潛力最大的新興市場。隨著城市發展和產業升級，運動健身消費成為印度民眾的新選擇。

　　與此同時，印度政府在2014年起開展全民健身運動，通過補貼的方式在全國各地興建公共跑道和游泳館等運動設施，加大體育項目的投入，在很大程度上促進運動用品的銷售。

　　市場研究機構Euromonitor的數據顯示，預計2020年前，印度運動服裝市場每年以12%的年復合增長率上升。

　　由于東南亞地區是羽毛球運動普及程度較高的海外市場，加上羽毛球一直是李寧的重點業務，因此在東南亞推廣羽毛球品類成為李寧在海外的主攻方向，而印度市場是其中的重點區域。

　　2013年，李寧在印度的首家陳列店鋪開張，該店鋪主要銷售與羽毛球運動相關的裝備。里約奧運會，李寧成為印度代表團的裝備贊助商，為印度運動員及官員提供服飾和裝備。

　　如今，這家中國品牌加碼贊助印度羽毛球名將，展示著李寧對于印度市場的信心。

　　在此之前，李寧從未在財報中公開印度乃至東南亞市場的具體業績。但在商業化程度依然欠缺的全球羽毛球市場，李寧如此斥巨資投入，其收益回報如何仍有待觀察。

　　值得注意的是，目前李寧的股價約為10.44港元，達到2011年7月以來的新高，總市值約為229億港元。