看熱鬧：李寧砸億元簽約羽壇名將，大手筆投資印度市場(chǎng)回報(bào)幾何

　　2019年以來，除了繼續(xù)在時(shí)裝周造勢(shì)，李寧還加碼海外市場(chǎng)。據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，近日，中國品牌李寧連續(xù)簽約前男單世界第一斯里坎特、“印度一姐”辛德胡等羽毛球球星。

　　據(jù)悉，辛德胡與李寧簽下的是一份價(jià)值高達(dá)5億盧比的贊助合同，為期四年，約合人民幣4761萬元。這幾乎是女子羽毛球史上最貴的贊助合約。

　　在此之前，辛德胡的贊助商是日本品牌尤尼克斯，年均金額為0.35億盧比，約合人民幣332萬元。如今，在李寧的新合同之下，辛德胡的身價(jià)獲得飆升，成為印度體壇的吸金女王。

　　李寧還花費(fèi)3.5億盧比，約合3362萬人民幣的價(jià)格，簽下印度羽毛球名將斯里坎斯，合同期為四年。此外，印度男雙組合馬努·埃特里/蘇密特·雷迪、卡什亞普亦收獲李寧的合約。

　　以上五位印度羽壇球員的贊助費(fèi)用總和，共計(jì)人民幣約9237萬元，接近一個(gè)億。

　　《印度時(shí)報(bào)》提到，李寧在2018年與印度奧林匹克協(xié)會(huì)簽署為期兩年的贊助協(xié)議。作為協(xié)議的一部分，該品牌將為印度的參賽選手和官員提供2020年東京奧運(yùn)會(huì)的比賽訓(xùn)練服、休閑裝和球鞋。

　　2018年，The Daily Record發(fā)布的印度運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額榜單顯示，前10名的企業(yè)均是來自海外的國際品牌。耐克、阿迪達(dá)斯、銳步以及彪馬穩(wěn)居前四位，多年押注印度羽毛球市場(chǎng)的李寧排在第10位。

　　瑞信研究院的新興市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告指出，自2015年起，印度取代中國，成為全球潛力最大的新興市場(chǎng)。隨著城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)成為印度民眾的新選擇。

　　與此同時(shí)，印度政府在2014年起開展全民健身運(yùn)動(dòng)，通過補(bǔ)貼的方式在全國各地興建公共跑道和游泳館等運(yùn)動(dòng)設(shè)施，加大體育項(xiàng)目的投入，在很大程度上促進(jìn)運(yùn)動(dòng)用品的銷售。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年前，印度運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)每年以12%的年復(fù)合增長率上升。

　　由于東南亞地區(qū)是羽毛球運(yùn)動(dòng)普及程度較高的海外市場(chǎng)，加上羽毛球一直是李寧的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，因此在東南亞推廣羽毛球品類成為李寧在海外的主攻方向，而印度市場(chǎng)是其中的重點(diǎn)區(qū)域。

　　2013年，李寧在印度的首家陳列店鋪開張，該店鋪主要銷售與羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的裝備。里約奧運(yùn)會(huì)，李寧成為印度代表團(tuán)的裝備贊助商，為印度運(yùn)動(dòng)員及官員提供服飾和裝備。

　　如今，這家中國品牌加碼贊助印度羽毛球名將，展示著李寧對(duì)于印度市場(chǎng)的信心。

　　在此之前，李寧從未在財(cái)報(bào)中公開印度乃至東南亞市場(chǎng)的具體業(yè)績。但在商業(yè)化程度依然欠缺的全球羽毛球市場(chǎng)，李寧如此斥巨資投入，其收益回報(bào)如何仍有待觀察。

　　值得注意的是，目前李寧的股價(jià)約為10.44港元，達(dá)到2011年7月以來的新高，總市值約為229億港元。