運動品牌開年高光時刻,這只"獅子"會是今年最大贏家嗎？

　　在過去的2018年，受“毒”、“UFO飛碟好物”等二手球鞋銷售平臺興起，電子競技新體育戰場發展成熟以及運動潮流時裝化等諸多利好傾向的推波助瀾，運動服裝成為過去一年的服裝行業熱門品類，獲得年輕消費者的青睞，新聞動態層出不窮。

　　時間流轉到2019年，各大運動品牌陸續放出品牌新年計劃和最新消息，其中不乏影響服裝行業發展的戰略舉措，讓我們一起來盤點開年以來，運動品牌們的高光時刻。

　　剛結束不久的紐約時裝周，讓李寧成為最近最炙手可熱的運動品牌。這是李寧第二次走上紐約時裝周的秀場，以“行”為主題發布的三大系列，相較于以往的產品設計更為含蓄內斂，卻有更為豐富的內涵表達。此外，李寧此次的秋冬走秀，少了很多品牌傳統的元素，秀場的布置也已經找不到李寧的經典標志，這意味著李寧在創意設計上有了進階式的突破。也因此，本次紐約時裝周李寧獲得了更多的贊譽。

　　二走紐約時裝周自然是李寧開年最大的焦點新聞，但是在此之前李寧的另一行動更是博人眼球。在2019開年《英雄聯盟》LPL官方組織的16家戰隊老板亮相儀式上，李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟以Snake電子競技俱樂部新東家的身份亮相，引起不小轟動。人們這才發現原來早在去年年底，李寧集團旗下子公司非凡中國體育就已經收購了Snake俱樂部。這也是李寧自去年10月上旬，和EDG電子競技俱樂部達成合作之后，再度布局電子競技這一體育新戰場。自從2015年創始人李寧回歸以來，李寧逐漸成為年輕消費者心目中的時尚潮流焦點。因此，李寧不斷布局電子競技，很好說明了這一行業不可估量的商業潛力。

　　Under Armour安德瑪是在國內市場較早布局電子競技的國外運動品牌。去年6月，安德瑪和KPL《王者榮耀》職業聯賽展開授權合作，在籃球之外找到了新的社交紐帶。然而去年，關于安德瑪最熱門的話題，是安德瑪一直深陷庫存積壓、業績低迷、優化裁員等風波，甚至一度打算出售公司。

　　所幸2019年，安德瑪開了一個好頭，先是宣布中國女排隊長朱婷為品牌形象代言人。緊接著二月中旬，安德瑪公布超出市場預期的第四季度業績，終于扭轉此前虧本的局面，并帶動品牌股價大幅上漲。

　　相比于安德瑪的情況，一直與安德瑪競爭全球老三地位的Puma彪馬則完全是另一番景象。去年彪馬與美國流行天后蕾哈娜的聯名款一度風靡時尚圈，成為各大明星和時尚博主的街拍利器，一舉奠定了彪馬的運動時尚地位。

　　2019年，為了盯緊體量巨大的美洲市場，彪馬作為德國品牌，決定在北美設立第二總部。眾所周知，耐克是美國品牌，彪馬此舉無疑是與耐克叫板。接著，彪馬取代阿迪達斯，再度成為埃及國家足球隊新的裝備贊助商。可見，彪馬是有意瓜分耐克和阿迪達斯兩大巨頭的市場份額了。

　　相比于其他體育運動項目，籃球具有較好的大眾化社交屬性，因此，有關籃球的賽事一向是各大運動品牌競相追逐的目標。去年夏天，彪馬發布全新籃球鞋款Puma Clyde Court Disrupt，以此宣布重返籃球市場。此后，彪馬在NBA中陸續簽下多名新秀球員。2019年2月中旬，彪馬和NBA達成一份為期多年的市場合作協議，由此成為NBA官方市場合作伙伴，獲得生產NBA相關鞋類授權商品的權益，并且能在其品牌的廣告宣傳場景中使用NBA及球隊的標識。可見，業績的不斷攀升，讓彪馬有了問鼎行業兩大巨頭的信心和實力。

　　彪馬的信心還不只來源于自身的實力，隨著近些年安德瑪、安踏、李寧、New Balance等運動品牌的崛起，耐克和阿迪達斯兩大巨頭把持的局面已經有了一些變化。在2019NBA全明星賽上，盡管有70%的全明星球員都穿著耐克球鞋，但是2018選秀狀元艾頓和榜眼巴格麗都被彪馬收歸麾下。艾頓成為NBA最近十年第一位沒有和耐克阿迪達斯簽約的狀元，彪馬成了這屆重點新秀球員的領跑者。

　　在2019NBA全明星賽上，耐克、阿迪達斯、彪馬、安德瑪、安踏、New Balance六大運動品牌呈現出百花齊放的局面，同時中國李寧走上國際時裝周、安踏即將收購亞瑪芬，都暗示了，在籃球賽事之外，運動品牌的市場格局，已經在悄然發生著改變。而彪馬近兩年勇猛前進的勢頭，也許會讓它成為今年運動品牌新崛起的“雄獅”。