運動鞋服持續升溫 2019 Q1運動品牌過得都挺好

　　從國外到國內，運動時尚風漸成為消費潮流且愈演愈烈，隨著運動時尚快速發展，消費者對運動服飾也不再只滿足于功能性與專業性，更要求高端化、時尚化與差異化，運動品牌們也借助全民運動潮的帶動下，不斷進行革新與升級，逐步提高了國內運動鞋服品牌的市場滲透率。

　　時間進入到四月各大服裝企業相繼發布了第一季度的營運業績，運動服裝行業在借助政策及市場的紅利下，再次迎來新一輪增長。

　　我們可以先看下部分運動鞋服企業發布第一季度的營運業績。

　　4月8日，特步發布2019年第一季度業務營運狀況，截至3月31日特步同店銷售（按零售價值計算）同比實現低雙位數增長，零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長逾20%。

　　4月12日，中國動向發布2019年第一季度業務營運數據，第一季度Kappa品牌店鋪（不含Kappa童裝業務及日本業務）于整個平臺之零售流水按年錄得中單位數增長，其中線下業務與去年同期持平，電商業務錄得35%-45%增長。Kappa品牌店鋪截至3月31日數量為1207家，同比去年年末增長27家。

　　4月12，安踏集團截至3與31日的2019年第一季度，安踏主品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2018年同期相比增長了10%-20%的低段增長；其他品牌產品之零售金額（按零售價值計算）與2018年同期比較增長65%-70%。

　　從大體數據看到，特步、Kappa、安踏業績都處于增長，其中安踏集團增長的幅度更高，其次是特步，兩個企業都實現了雙位數的增長。另外，Kappa雖然實現了增長，但基本是線上業務錄得增長，而實體零售基本處于停滯沒有實現上升。

　　對于實體零售增長停速，Kappa母公司中國動向表示，Kappa品牌業務正處于一個轉型期，線下業績雖然沒達到預期效果，但鞋產品經過一年時間的革新已經有了一定的成效，并逐步走出低谷，2019年第一季度同比增長了近50%。

　　由數據看到，安踏增長超過一半是其他品牌促進的，其中FILA品牌增速約70%，成為了業績增長的主要推動力，FILA Classic線下流水同增50%+，FILA KIDS線下流水同增70%+，均實現了超預期增長。此外，迪桑特、KOLON等品牌終端也維持增長的良好勢頭。

　　有業內人士分析稱，安踏收購Amer Sports事項穩步推進，但在接下來的第二季度Amer Sports多處于虧損狀態，對安踏報表帶來一定的負面影響。

　　通過收購國際品牌來提升業績增長已經逐步成為國內運動品牌的方式之一。除去安踏的大野心“吞下”Amer Sports外，特步也正一步一步顯露出如此野心。4月11日，特步宣布正擬2.4億元至2.6億元收購一家美國體育用品公司，收購對象定位為中高端市場。特步欲通過收購海外來滲入運動細分領域，更深程度挖掘運動市場價值以促進業績提升。

　　市場規模不斷壯大，且細分領域愈發增多，國內運動企業也推出多品牌、創新、國際化、提升門店體驗等策略來提升品牌在市場競爭中份額，也進一步提高產品的時尚性及個性化來吸引年輕消費者。

　　去正裝化和休閑化的著裝方式正逐步滲透著社會各個角落，運動休閑服裝消費便成為消費者尤其是男性的主力，這帶動了運動行業的增長。無論是奢侈品牌還是快時尚休閑品牌都想在這一領域分一杯羹，運動鞋業也成為了品牌們對當下潮流做出反應的全新產物。

　　這一趨勢很大地帶動了國內運動鞋服業務的增長，除去安踏、李寧、特步等運動品牌業績上升體現外，運動鞋代工廠也出現大大增長。全球運動鞋代工巨頭裕元工業2018年收入占比鞋履制造業務79.2%，休閑/戶外鞋占19.1%，兩者分占集團總收入的44.0%和10.6%。；運動鞋代理企業寶勝國際2018年純利實現5.429億元，大漲37.7%，或每股收益0.1039元。2019年1月份，裕元工業營業收入實現9.24042億美元，較上年同期暴漲25.4%；寶勝國際銷售額25.10163億元。

　　此外，國際品牌在擴展中國市場里也收的盤滿缽滿。斯凱奇2018年在華零售總額實現了141億元人民幣，同比增長36%，中國市場共賣出1900多萬雙鞋子；國際運動巨頭耐克在2019財年第三季度財報中顯示，銷售額實現15.9億美元，同比增長19%，且中國市場成為耐克全球增速最快的區域；阿迪達斯2018財年在中華市場全年大漲23%。

　　如今運動潮流熱度持續升溫，而運動裝備發展規模也呈現與日俱增的趨勢，無論國內品牌還是國際品牌都加大運動市場的布局，從“他經濟”轉戰“她經濟”，吸引女性消費者的目光，從專業性升級到個性時尚，擴大了消費領域吸引新一代消費者，從空間、區域及速度上都得到較好的提升。

　　在把握市場布局外，運動服飾企業也注重研究市場消費趨勢，將功能性和時尚性結合、擴展兒童領域、開設高端運動路線，接軌個性、健康的運動消費者，為業績的提升創造新機會。

　　全球運動休閑服裝行業持續高漲，運動休閑細分市場也成為服裝行業增長的驅動之一，如何在這個市場中“玩”的更有戰略性和領導性是每一個運動企業都想并一直在努力中的目標之一。作者：覃金妹