Hovr鞋底材料讓安德瑪?shù)臉I(yè)務(wù)能不能重新“跑”起來(lái)

　　近日，美國(guó)權(quán)威跑步類雜志《跑者世界》發(fā)布了新一期跑鞋推薦指南。在雜志封面上，三雙推薦的跑鞋中的C位的是一雙安德瑪(Under Armour，簡(jiǎn)稱UA)的長(zhǎng)距離跑鞋Hovr Infinite。

　　這個(gè)消息讓安德瑪公司上下樂(lè)壞了。“誰(shuí)能想到我們有朝一日也登上了跑者世界的封面!”公司CFO帕特里克·弗里斯克在5月初的投資人電話會(huì)議上特意提醒了在座的諸位。

　　安德瑪?shù)腃EO凱文·普蘭克在電話會(huì)議上還指出，Hovr跑鞋不僅受到了《跑者世界》的認(rèn)可，還得到了《戶外》和《女性跑步》的肯定。

　　安德瑪?shù)氖杖虢Y(jié)構(gòu)中長(zhǎng)期為人詬病的一點(diǎn)，就是其鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)的收入落后于服裝，而耐克、阿迪達(dá)斯的鞋類銷售則是收入構(gòu)成中比例最高的類別。

　　自從安德瑪在2008年推出自己的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品以來(lái)，品牌就一直希望鞋類產(chǎn)品能夠推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。但是，多年以雙位數(shù)增長(zhǎng)率急速前進(jìn)的安德瑪，在2017年停下了腳步。之后，公司的業(yè)績(jī)經(jīng)歷了多次起伏。

　　好在，經(jīng)過(guò)2018年的一系列調(diào)整，公司目前已經(jīng)重回增長(zhǎng)路線。2019財(cái)年第一季度(1-3月)，安德瑪收入錄得1.6%(剔除匯率因素增長(zhǎng)3%)的增幅，由11.854億美元增至12.047億美元，略好于分析師預(yù)測(cè)。

　　公司解釋，這背后的主要原因就是以Hovr Infinite跑鞋為代表的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品帶來(lái)的營(yíng)收。

　　安德瑪在2018年初才推出了Hovr平臺(tái)。這是一款挑戰(zhàn)耐克的React和阿迪達(dá)斯的Boost鞋底材料的新技術(shù)。Hovr由安德瑪與陶氏化學(xué)共同開發(fā)的專利泡沫構(gòu)成，泡沫外圍包裹著一層網(wǎng)眼纖維，限制泡沫的延展空間，同時(shí)提供有效的回彈。

　　自從Hovr推出以來(lái)，安德瑪對(duì)其的宣傳和應(yīng)用都下了很多功夫。2018年，安德瑪推出了兩款Hovr跑鞋，現(xiàn)在跑鞋款式已經(jīng)達(dá)到5種。同時(shí)，這些跑鞋還搭配了安德瑪?shù)母弑Ｕ嫘酒ㄟ^(guò)與UA Run應(yīng)用程序的連接，記錄跑步數(shù)據(jù)。

　　同時(shí)，安德瑪還將Hovr投入到了籃球鞋、高爾夫球鞋和運(yùn)動(dòng)休閑鞋款的設(shè)計(jì)中。2019年秋季，安德瑪還將推出搭載Hovr平臺(tái)的訓(xùn)練鞋。就像阿迪達(dá)斯的Boost中底材料全面滲入各系列鞋款一樣，Hovr是安德瑪當(dāng)下使用率最高的鞋底材料。

　　由于沒(méi)能成功占領(lǐng)休閑潮流市場(chǎng)，安德瑪“篡位”耐克和阿迪達(dá)斯失敗。遇挫后，安德瑪調(diào)整了思路，不再以短搏長(zhǎng)，而是在2018年底宣布，重回高端、專業(yè)、功能性品牌定位。年初開始，安德瑪就開始降低折扣力度，減少低價(jià)渠道上的產(chǎn)品投放。Hovr和另一種服裝面料Rush(一款礦物浸注材料，能夠吸收身體熱量，將其轉(zhuǎn)化為紅外線能量返回人體)系列是安德瑪鞏固其高端專業(yè)定位的產(chǎn)品。作者：王怡