意爾康彰顯國(guó)貨品牌新風(fēng)采，與你共度國(guó)潮中國(guó)年

　　春節(jié),是國(guó)人心中最重要的節(jié)日之一。煽情也好,催淚也罷,不能少的一定是中國(guó)人傳統(tǒng)的“年味”。近年來(lái),國(guó)貨品牌不斷走紅,文化自信和國(guó)潮風(fēng)起,消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　而意爾康恰恰抓住了國(guó)人在春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日中祈求新年好運(yùn)、期盼未來(lái)美好生活的希冀。以誠(chéng)意壕禮、免費(fèi)年貨、國(guó)潮產(chǎn)品祝福所有國(guó)人,新的一年,步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)。真正抓住了中國(guó)文化共鳴點(diǎn),為消費(fèi)者塑造出了屬于他們的“中國(guó)年”,讓人們從中體會(huì)到了意爾康品牌的“國(guó)潮味”。

　　01 意爾康攜手中國(guó)高鐵,彰顯國(guó)貨品牌新風(fēng)采

　　展現(xiàn)國(guó)貨風(fēng)采,演繹國(guó)貨自信。2021年12月21日,由意爾康股份有限公司冠名的“意爾康行運(yùn)號(hào)”高鐵列車首發(fā)儀式在上海虹橋站隆重舉行。冠名專列載著“意爾康 國(guó)民鞋履品牌”的使命,閃耀啟航,馳騁祖國(guó)大江南北!

　　在意爾康冠名的列車上,超大畫面的“意爾康 國(guó)民鞋履品牌”車身彩貼赫然在目,車廂內(nèi)部的小桌板、頭枕巾、海報(bào)、行李架彩貼等多種列車媒體則全面展示了意爾康新推出的“行運(yùn)系列”鞋款。“行運(yùn)系列”是意爾康基于虎年推出的全新鞋款,意在祝福大家“穿行運(yùn),行大運(yùn)”,新的一年步步生風(fēng),好運(yùn)連連。

　　在高鐵這樣一個(gè)全民可觸的移動(dòng)生活平臺(tái)上,用一系列創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌注入新的活力,將更多更潮、更具青春力的產(chǎn)品展現(xiàn)在全國(guó)的消費(fèi)者眼中,迅速搶占廣大消費(fèi)者注意力,從而進(jìn)一步強(qiáng)化了意爾康國(guó)民鞋履的品牌站位。

　　02 行運(yùn)系列心意觸動(dòng)大眾,匠心好產(chǎn)品,傳遞真感情

　　任何一個(gè)品牌,產(chǎn)品從來(lái)都是吸引消費(fèi)者與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點(diǎn),也是品牌理念最直接的落點(diǎn)。產(chǎn)品,才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

　　中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)之所以能夠流傳千年,本質(zhì)就是因?yàn)樗霓o舊迎新承載了中國(guó)人對(duì)好運(yùn)、對(duì)美好生活的深切期盼。而意爾康【行運(yùn)系列】的誕生,正融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代情感,充滿意爾康的心意祝福。不僅給消費(fèi)者帶來(lái)十足的視覺(jué)驚艷,更帶給他們能直接感知到的“情感共鳴”與“情感滿足”,最終創(chuàng)造出了專屬于自己品牌的“中國(guó)風(fēng)”、“國(guó)潮味”。

　　【行運(yùn)系列】全新的產(chǎn)品與包裝給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的品牌質(zhì)感與設(shè)計(jì)表達(dá),又恰好契合了當(dāng)下年輕人崇尚好運(yùn)、顏值至上的審美趣味,及追求品質(zhì)生活和極致體驗(yàn)的需求,俘獲了不少年輕消費(fèi)者的心。連人氣歌手、演員孫澤源都在最新SIZE潮流生活時(shí)尚大片中親身上腳,為我們演繹行運(yùn)系列鞋款多元時(shí)尚面貌。

　　03 億元年貨免費(fèi)領(lǐng),福袋壕禮狂歡送

　　意爾康驚喜壕禮席卷全國(guó),溫暖新一年。每逢佳節(jié),是人們向重要的人送禮物表達(dá)情感的時(shí)刻。意爾康的心意祝福,不只在祥瑞滿滿的行運(yùn)鞋里,更在那全國(guó)數(shù)千家門店,誠(chéng)意滿滿的年貨好禮里。在虎年春節(jié)到來(lái)之際,意爾康給全國(guó)消費(fèi)者免費(fèi)送年貨,實(shí)實(shí)在在溫暖了國(guó)人的心。

　　04 多維營(yíng)銷重塑品牌影響力,全平臺(tái)發(fā)力掀起傳播熱潮

　　在傳播上,意爾康更是充分利用自己的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì),在新媒體平臺(tái)上開(kāi)展豐富多樣的活動(dòng),多平臺(tái)、多渠道全面推廣步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)活動(dòng)及一系列行運(yùn)系列新品。

　　01 微信矩陣全覆蓋,微博百家品牌聯(lián)合確保活動(dòng)信息全方位鎖定注意力

　　12月21日,伴隨著“意爾康行運(yùn)號(hào)”高鐵冠名專列首發(fā),“億元年貨免費(fèi)領(lǐng)”活動(dòng)在全國(guó)門店同日開(kāi)啟,意爾康微信矩陣下的數(shù)十個(gè)微信公眾號(hào)齊齊打造推文熱潮。行運(yùn)專列的啟航,億元年貨的免費(fèi)放送,成功吸引了消費(fèi)者目光,喚起人們心底對(duì)傳統(tǒng)年味、新年好運(yùn)的渴望!

　　活動(dòng)期間,意爾康持續(xù)發(fā)力,多次聯(lián)合全國(guó)30多家區(qū)域微信推出“步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)”主題影片、“行運(yùn)系列”小短片、行運(yùn)系列新品鞋款及一系列主題海報(bào),發(fā)揮出了品牌矩陣的巨大傳播作用,很好地引導(dǎo)消費(fèi)者參與到活動(dòng)中來(lái),在有限的互動(dòng)方式中獲得了更多用戶的“芳心”。

　　如果說(shuō)微信平臺(tái)深挖參與深度,那么微博平臺(tái)則是深推傳播廣度,各有著重點(diǎn)的傳播節(jié)奏,助推著意爾康在用戶中留下深刻的影響力。在微博端,意爾康聯(lián)合數(shù)百家品牌藍(lán)V,進(jìn)一步炒熱#步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)#、#意爾康行運(yùn)鞋#話題,發(fā)布主題影片,開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng),助推國(guó)潮鞋款,并送出一系列好禮,誠(chéng)意滿滿,獲得微博粉絲一片叫好!

　　意爾康“步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)”相關(guān)活動(dòng)話題,更在微博平臺(tái)獲得4000多萬(wàn)次閱讀,充分調(diào)動(dòng)了年輕人對(duì)意爾康品牌的認(rèn)同感,成為品牌與消費(fèi)者建立起情感鏈接的有力保障。

　　02 以用戶共創(chuàng)為破圈法寶激發(fā)大眾共創(chuàng)力,掀傳播熱潮

　　比起以往品牌單向的持續(xù)發(fā)聲,去激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)容共創(chuàng)力能讓品牌內(nèi)容的輸出更有感染力。

　　為了讓“步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)”活動(dòng)擴(kuò)散出更大的話題價(jià)值與影響力,意爾康還在視頻號(hào)發(fā)起#遇見(jiàn)意爾康遇見(jiàn)好運(yùn)#視頻挑戰(zhàn)賽。通過(guò)“花式比yeah”這一創(chuàng)意內(nèi)容,給消費(fèi)者搭建了一個(gè)低門檻參與活動(dòng)的場(chǎng)所,以榮耀平板、新款行運(yùn)鞋等高價(jià)值獎(jiǎng)品吸引消費(fèi)者,讓大家在挑戰(zhàn)賽內(nèi)利用各種花式玩法自由發(fā)揮。

　　帶領(lǐng)廣大的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)、玩起來(lái),意爾康真正打通了線上線下,打透了各個(gè)人群,將意爾康的“好運(yùn)”理念帶入各種生活場(chǎng)景。在網(wǎng)友的熱情參與之下,不僅激發(fā)出更大的二次傳播力,更在大眾心智中埋下了“遇見(jiàn)意爾康遇見(jiàn)好運(yùn)”的意識(shí)與共識(shí)。

　　03 小紅書博主自發(fā)式傳播擴(kuò)散興趣圈子精準(zhǔn)觸及,形成傳播種草

　　除了微博、微信、挑戰(zhàn)賽等吸引曝光之外,意爾康還借助小紅書達(dá)人種草,持續(xù)深化著行運(yùn)系列“穿行運(yùn),行大運(yùn)”的獨(dú)特認(rèn)知印象。個(gè)性有新意的爆款產(chǎn)品,深入匹配的場(chǎng)景化種草,既讓行運(yùn)系列的產(chǎn)品力有效呈現(xiàn),也給喜歡新鮮感的年輕人帶來(lái)不少新意,輕而易舉地撩動(dòng)了萬(wàn)千小紅薯的心,助陣品牌突破粉絲圈層壁壘,挖掘更多潛質(zhì)消費(fèi)者,同步提升品牌口碑和長(zhǎng)期消費(fèi)決策影響力。

　　新的一年,帶上意爾康免費(fèi)年貨回家,把吉祥好運(yùn)帶回家!新的一年,從腳下開(kāi)始,穿行運(yùn),行大運(yùn),步步生風(fēng)好運(yùn)來(lái)!