CHIC2017（秋季）——中國，吸引力

　　10月中旬，上海。

　　走出CHIC2017(秋季)展館的大門，微微的秋風(fēng)裹著偶爾幾滴小雨，讓人不禁打著“激靈”。但這撲面而來的涼爽和身后展館內(nèi)的火熱氣氛，像是兩個(gè)世界。也是在這樣的秋涼當(dāng)中，中國國際服裝服飾博覽會(huì)2017(秋季)落下了帷幕。

　　歷時(shí)三天，53000平方米內(nèi)，65722名專業(yè)觀眾，來自16個(gè)國家和地區(qū)的783家展商、815個(gè)服裝服飾品牌在此進(jìn)行商業(yè)洽談。

　　其中，在CHIC上一直備受矚目的環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)今年也繼續(xù)發(fā)力，各國時(shí)尚服飾品牌展現(xiàn)出不同的異域風(fēng)情。

　　“永遠(yuǎn)的巴黎展團(tuán)”帶來的服裝與飾品品牌，呈現(xiàn)出的精致與高雅，帶著一點(diǎn)淡淡疏離感。相鄰的意大利展團(tuán)則是熱情十足，從面料到細(xì)節(jié)，甚至是繡片上的每一針，色彩飽和度都很高，使服裝和鞋履整體顯得飽滿、立體。韓國展團(tuán)Preview in China也帶來了上百家韓國流行品牌。

　　設(shè)計(jì)師在堅(jiān)持自我

　　記者的采訪從“顯眼”的設(shè)計(jì)師品牌開始。

　　雖然展會(huì)上的展位鱗次櫛比，各種服裝風(fēng)格讓人眼花繚亂，但是，哪些是設(shè)計(jì)師品牌，還是很容易發(fā)現(xiàn)的。

　　韓國展團(tuán)中的Daily Mirror品牌，一看就是屬于“時(shí)裝精”的小眾設(shè)計(jì)師品牌。面料注重質(zhì)感，色彩以黑白為主，廓形簡(jiǎn)單流利，與傳統(tǒng)的韓流時(shí)尚形成了強(qiáng)烈的反差。

　　據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于2014年，趕在了設(shè)計(jì)師品牌在亞洲崛起的大潮流。在韓國的門店位于東大門的一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)。設(shè)計(jì)師介紹，Daily Mirror的意思就是象征著少女每天照鏡子時(shí)的心情。

　　在韓國本土市場(chǎng)，這種區(qū)別于大眾或休閑或甜美的韓流風(fēng)格，以時(shí)裝風(fēng)格見長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師品牌，市場(chǎng)占有率并不小，有固定的粉絲群體，而且1000—3000元RMB的均價(jià)，對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來說，市場(chǎng)接受度也很高。

　　品牌設(shè)計(jì)師一直在強(qiáng)調(diào)，他認(rèn)為無論是在韓國還是在中國市場(chǎng)其品牌最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)感，只有堅(jiān)持他獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌才會(huì)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)證明確實(shí)如此，三天的展會(huì)，Daily Mirror受到了很多買手的偏愛，大大小小的訂單不斷。

　　無獨(dú)有偶，來自波蘭女裝品牌MARA GIBBUCCI也是憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引了記者和專業(yè)觀眾的眼球。在記者采訪開始之前，忙到口干舌燥的翻譯告訴記者，剛剛結(jié)束了兩筆洽談。

　　對(duì)這兩筆洽談，品牌負(fù)責(zé)人很開心的點(diǎn)點(diǎn)頭，表示肯定。與展會(huì)上大部分品牌的時(shí)尚潮流風(fēng)格不同，MARA GIBBUCCI品牌的服裝帶著濃郁的異域風(fēng)情，而且純手工制作，歐洲的面料，波蘭的設(shè)計(jì)師和手工工藝，讓每一條裙子都價(jià)格不菲。但是，MARA GIBBUCCI的國際市場(chǎng)拓展的一直都很順利，在新加坡等國家認(rèn)可度很高。

　　品牌的負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)師也很清晰的認(rèn)識(shí)到，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格才是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力所在。中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念一直在升級(jí)，所以，他們此次來中國推廣自己的品牌。同時(shí)，參展的三天里，接觸到中國市場(chǎng)上各種新商業(yè)模式，也讓他們收獲頗豐。

　　品牌在擴(kuò)大影響力

　　展會(huì)上，集團(tuán)化運(yùn)作的國際品牌與小眾設(shè)計(jì)師品牌同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是方向卻不盡相同，至少在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，他們的注意力開始聚焦品牌建設(shè)。用綠色、科技、公益等手段和理念豐盈自己的品牌，從而形成有有特色的產(chǎn)品來擴(kuò)充市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大品牌影響力。

　　比如巴西著名鞋履品牌Amazonas，該品牌所屬集團(tuán)成立了70年，主營業(yè)務(wù)是橡膠制品，旗下?lián)碛薪煌ㄟ\(yùn)輸、黏合劑、密封劑等來自多行業(yè)的業(yè)務(wù)，還從事鞋類產(chǎn)品代工，同時(shí)也擁有自己的鞋履品牌。在巴西，其集團(tuán)規(guī)模和影響力是數(shù)一數(shù)二的。

　　因?yàn)榧瘓F(tuán)的實(shí)驗(yàn)室研發(fā)出了可以降解的橡膠鞋底，所以，在研發(fā)成功后，于2011年創(chuàng)建了人字拖品牌Amazonas。

　　品牌的主要特色就是環(huán)保，在材料上盡可能循環(huán)利用一些廢棄的東西，從而避免產(chǎn)生更多的垃圾。集團(tuán)甚至回收一些其他工廠準(zhǔn)備扔掉的橡膠廢料，通過研發(fā)，結(jié)合到很多產(chǎn)品當(dāng)中去用。在產(chǎn)品生產(chǎn)上也是如此，采用循環(huán)機(jī)制減少廢水排放。

　　品牌負(fù)責(zé)人介紹：“現(xiàn)在市面上的人字拖確實(shí)挺多的，但橡膠人字拖并不多，我們品牌最主要的特色就是環(huán)保的概念，因?yàn)楝F(xiàn)在這是一個(gè)趨勢(shì)。我們集團(tuán)在70年里，始終在做這個(gè)事情，包括去扶持一些貧困地區(qū)，不僅是環(huán)境的可持續(xù)，社會(huì)的可持續(xù)也是有在做。集團(tuán)在巴西一些貧困地區(qū)建立工廠，給沒有工作的人培訓(xùn)，教他們制造鞋子，然后雇傭他們，也是解決生計(jì)問題讓社會(huì)更加穩(wěn)定的一項(xiàng)舉措。所以我覺得環(huán)保的概念對(duì)于我們來說，產(chǎn)品本身比較有特色，然后這樣一個(gè)產(chǎn)品理念有很多跟消費(fèi)者之間的共鳴，很多人愿意為我們這樣子的故事，這樣子的情結(jié)，覺得這個(gè)產(chǎn)品特別好。讓人家覺得買了這個(gè)東西，背后有深層次的含義，感覺是為環(huán)保做了貢獻(xiàn)?！?/p>

　　據(jù)悉，品牌已經(jīng)把產(chǎn)品送去質(zhì)檢，準(zhǔn)備在天貓開店。參加展會(huì)更多的是尋求線下合作，品牌至今已在全國有二十多家經(jīng)銷商合作開店，本次展會(huì)洽談的商業(yè)合作也是成果斐然。

　　中國市場(chǎng)擁有的吸引力

　　在海外展團(tuán)的采訪中，雖然每個(gè)品牌都各有特色，但是相同的是品牌對(duì)中國市場(chǎng)的肯定和渴望。

　　尼爾森最新發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調(diào)查結(jié)果顯示，91%的中國受訪者認(rèn)為品牌的來源地是購物時(shí)考慮的最重要因素之一，其他的因素包括品牌選擇的多樣性、價(jià)格、功能和品質(zhì)等。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，總共有77%的中國受訪者認(rèn)為國際品牌比國內(nèi)品牌價(jià)格更貴，72%的人贊同國際品牌相比與本地品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上做的更好，另外還有67%的受訪者相信國際品牌在品質(zhì)上比本地品牌更勝一籌。

　　這一消費(fèi)理念我們暫時(shí)不置可否，但在全球時(shí)尚零售行業(yè)仍然一片愁云慘淡的當(dāng)下，這樣的特點(diǎn)是國際品牌在中國市場(chǎng)發(fā)展所喜聞樂見的。

　　與此同時(shí)，波士頓咨詢公司發(fā)布了一份報(bào)告，該報(bào)道的核心論點(diǎn)是中國市場(chǎng)將在未來幾年將為品牌們帶來眾多機(jī)會(huì)，會(huì)成為比美國和歐洲市場(chǎng)更加有潛力的大型規(guī)模市場(chǎng)。

　　按照?qǐng)?bào)告的說法，至2020年，中國將成為全球第二大時(shí)尚零售市場(chǎng)，增量將占到全球整體市場(chǎng)這幾年增量的30%。到那時(shí)，中國時(shí)尚市場(chǎng)的年銷售額會(huì)是2011年時(shí)的3倍，至1.3萬億人民幣。2010年時(shí)，這一數(shù)字僅為3980億人民幣。

　　上述報(bào)告還提到2020年時(shí)，中國中產(chǎn)顧客(年收入達(dá)到74000元人民幣的人)會(huì)增長(zhǎng)至1.4億人。2010年發(fā)布有關(guān)報(bào)告時(shí)，這一數(shù)字的統(tǒng)計(jì)結(jié)果為5000萬。

　　這就證明中國的消費(fèi)者會(huì)會(huì)一直處于需求及理念的不斷升級(jí)中，變化既機(jī)遇。所以，中國市場(chǎng)在國際品牌眼中，擁有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。