品牌崛起 國潮新勢力丨老人頭線下參展杭州西湖博覽會

　　2023中國杭州西湖國際博覽會-中華老字號展以“品味老字號 樂享新生活”為主題，在浙江杭州白馬湖國際會展中心B館二樓舉辦線下實體展，為期3天(6月10日~6月12日)。　　

　　6月10日，中國杭州西湖博覽會正式開幕。在活動現場，眾多“老字號”品牌齊聚一堂，向世界展現中華國貨品牌的創新力、跨界力和想象力。這里就不得不說到“老字號”老人頭，除了帶來消費者熟悉的經典商務皮鞋、商務休閑鞋外，還帶來了多款非遺聯名鞋，充分展現出了老人頭作為老牌國貨的創新實力。

　　本屆博覽會深入貫徹落實商務部等部門《關于促進老字號創新發展的意見》,傳承發展中華民族優秀文化，宣揚中華老字號核心底蘊，帶動消費促進經濟復蘇，將傳承國粹與創新升級相融合，打造一場“國潮品牌宣傳”與“消費驅動經濟”統籌推進的中華老字號盛會，推動中華老字號品牌轉型升級。

　　本次博覽會實體展覽與會議論壇有機結合，形成“展中有會，會中有展”的新形式。本次展會有來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號企業參展，是老字號系列展會中開辦最早、創新最多、最具特色的標桿展會。本次展會共吸引了來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號企業參展，其中包括胡慶余堂、山外山，五芳齋，朱府銅藝、老人頭、沈天成堂、藤橋鴨舌、五糧液、茅臺等近200家知名老字號品牌企業出席展會，融會思想，分享經驗。展會還將創新引入沉浸式半封閉體驗模式“國潮秘境”，以游戲的方式了解、體驗、感受老字號為代表的中國商業文化在國潮大浪下的魅力所在，探索培育老字號未來消費群體新模式。實體展分設7個主題，包括宋韻國潮、傳世技藝、中華美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰寶、萬謙來潮。參展企業展現各地不同傳統文化在商業上的多種呈現形式，上演“老字號”文化盛宴。

　　老人頭作為浙江皮鞋的老字號品牌，本次老人頭團隊將實地探訪中國杭州西湖博覽會線下展，了解老字號行業創新發展新動態、新趨勢，實現與消費者“零距離”交互，促進營銷企業轉型升級。在展會活動現場，商務部、老字號協會領導蒞臨老人頭展位參觀指導，與老人頭負責人親切交談，了解老字號品牌老人頭生產經營發展狀況，對于老字號品牌乘續經典、傳承非遺、守護國粹并積極探索轉型升級道路給予高度肯定并對后續發展提出指導意見。

　　老人頭品牌在此次博覽會現場開設兩個展廳，分設傳統展廳形式與中國國潮新勢力融合展廳，將傳統中國風韻和新潮時尚元素相融匯，傳播品牌文化底蘊和設計理念。老人頭品牌將立足自身的同時，從國民消費需求出發，注重品牌形象的塑造與宣傳，緊跟時尚發展步伐，積極推動企業數字化轉型升級，運用科技為產品賦能，積極推動老字號老人頭品牌時尚化、年輕化、高質量發展。　

　　攜手非遺，以文化自信構建品牌自信

　　如果說國潮是一種表現符號，那么打造創新型產品則是品牌結合中華文化的深度運用。在國潮崛起的當下，老人頭開啟了跨界共創新姿態。將近代鞋履文化與傳統的非遺手工技藝跨界融合，從文化領域將古老的手工技藝融入大眾的日常生活，使人們以更直觀的方式感受到中華傳統文化的魅力。老人頭始終秉承著“一雙鞋，傳承百年心”的品牌“魂”,通過現代制鞋工藝進行創新表達，以針為筆，以布為媒，用創意設計致敬傳統民族文化，實現“老字號”的新生長。

　　老人頭在本次博覽會上展示的非遺聯名系列，設計初衷是希望向消費者傳播東方鞋履美學文化;其次是希望通過品牌的綿薄之力來傳承非遺、守護國粹、面向世界弘揚東方之美。老人頭將藍夾纈、甌繡、昆曲文化以及畬族民族特色紋飾等非遺文化元素融入鞋款中。其中，老人頭“甌繡”聯名鞋款是聯合國家級非物質文化遺產項目(甌繡)共同開發完成的。

　　甌繡的特點是構圖精練，色彩絢麗、針法嚴謹、運針靈活善變、繡理分明。其以針線傳情，有著深厚的傳統文化內涵和藝術、工藝研究價值及較高的欣賞收藏價值，具有鮮明的溫州地域工藝特色。甌繡制作工序復雜，每一道工序都是純手工制作，因此其制作過程耗費時間長、參與人數多。老人頭通過工藝創新,將甌繡的針法路數進行辨析，以現代化工藝將甌繡這項溫州傳統民間刺繡藝術與大眾鞋履產品完美融合。外觀創新方面，老人頭將品牌商標與溫州鞋革產業研究院所授權的甌繡外觀專利(專利號：ZL202230398715.2)進行創新結合，使其兼顧時尚設計感與傳統文化底蘊，讓工藝美術與鞋履更好結合，紋樣靈動。

　　此外，老人頭拍賣展品“空谷山茶”昆曲聯名鞋款，設計靈感來源于溫州昆曲。在凝練昆曲文化意蘊，提煉其服飾配色的基礎上，融合了溫州市市花山茶花的圖形紋樣。運用印花、沖孔等多種現代工藝技法在牛皮革面料上“大顯身手”，配色汲取了昆劇文化的特色與精髓，以清新雅致為基調，彰顯昆曲藝術的古典韻味，整體造型蘊含端莊典雅、唯美含蓄的中式意境美，充分結合來自溫州鞋革產業研究院的外觀專利(專利號：ZL202230398186.6)。老人頭以獨有的視角和方式解讀昆曲藝術，將傳統文化以新形式、新觀念和新表達創新演繹，為昆曲發展注入了活力。以嶄新的姿態詮釋和印證了“古為今用”的意義所在。

　　產品舒適是基礎，老人頭不斷提高品牌美譽度

　　老字號的價值在于“老”，出路在于“新”。創立于1899年的老字號品牌老人頭從不因循守舊，其在困境中謀新生，憑的是世代傳承的精湛技藝和工匠精神，靠的是傳統文化的深厚底蘊和守正創新的歷史使命。面對數字經濟浪潮，老人頭承古拓今、迎難而上。為攻克皮鞋磨腳、擠腳、鞋底太硬等痛點，提升皮鞋使用人群的體驗感。老人頭深入鞋類工藝創新研究，推廣 3D 打印技術、引進智能生產設備、建立標準化工廠，與時俱進改進技藝，創新生產方式，先后研發了輕型鞋，無臭鞋墊，輕泡、耐磨、防滑鞋底，休閑潮鞋，舒適模具，保健鞋材等新技術、新工藝，獲得專利數十項。

　　老人頭作為民族品牌，除了堅守初心、用匠心做好每一雙鞋，還始終懷揣著打造更好民族品牌的責任感，未來老人頭將砥礪深耕，載譽前行，繼續致力于為社會提供高價值優質產品，打造品質與時尚兼備的國潮創新品牌，走好老字號品牌創新之路，從而實現老人頭品牌產品真正在消費者中間落地開花!