品牌崛起 國潮新勢(shì)力丨老人頭線下參展杭州西湖博覽會(huì)

　　2023中國杭州西湖國際博覽會(huì)-中華老字號(hào)展以“品味老字號(hào) 樂享新生活”為主題，在浙江杭州白馬湖國際會(huì)展中心B館二樓舉辦線下實(shí)體展，為期3天(6月10日~6月12日)。　　

　　6月10日，中國杭州西湖博覽會(huì)正式開幕。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多“老字號(hào)”品牌齊聚一堂，向世界展現(xiàn)中華國貨品牌的創(chuàng)新力、跨界力和想象力。這里就不得不說到“老字號(hào)”老人頭，除了帶來消費(fèi)者熟悉的經(jīng)典商務(wù)皮鞋、商務(wù)休閑鞋外，還帶來了多款非遺聯(lián)名鞋，充分展現(xiàn)出了老人頭作為老牌國貨的創(chuàng)新實(shí)力。

　　本屆博覽會(huì)深入貫徹落實(shí)商務(wù)部等部門《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀文化，宣揚(yáng)中華老字號(hào)核心底蘊(yùn)，帶動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將傳承國粹與創(chuàng)新升級(jí)相融合，打造一場(chǎng)“國潮品牌宣傳”與“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”統(tǒng)籌推進(jìn)的中華老字號(hào)盛會(huì)，推動(dòng)中華老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　本次博覽會(huì)實(shí)體展覽與會(huì)議論壇有機(jī)結(jié)合，形成“展中有會(huì)，會(huì)中有展”的新形式。本次展會(huì)有來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號(hào)企業(yè)參展，是老字號(hào)系列展會(huì)中開辦最早、創(chuàng)新最多、最具特色的標(biāo)桿展會(huì)。本次展會(huì)共吸引了來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號(hào)企業(yè)參展，其中包括胡慶余堂、山外山，五芳齋，朱府銅藝、老人頭、沈天成堂、藤橋鴨舌、五糧液、茅臺(tái)等近200家知名老字號(hào)品牌企業(yè)出席展會(huì)，融會(huì)思想，分享經(jīng)驗(yàn)。展會(huì)還將創(chuàng)新引入沉浸式半封閉體驗(yàn)?zāi)Ｊ健皣泵鼐场保杂螒虻姆绞搅私狻Ⅲw驗(yàn)、感受老字號(hào)為代表的中國商業(yè)文化在國潮大浪下的魅力所在，探索培育老字號(hào)未來消費(fèi)群體新模式。實(shí)體展分設(shè)7個(gè)主題，包括宋韻國潮、傳世技藝、中華美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰寶、萬謙來潮。參展企業(yè)展現(xiàn)各地不同傳統(tǒng)文化在商業(yè)上的多種呈現(xiàn)形式，上演“老字號(hào)”文化盛宴。

　　老人頭作為浙江皮鞋的老字號(hào)品牌，本次老人頭團(tuán)隊(duì)將實(shí)地探訪中國杭州西湖博覽會(huì)線下展，了解老字號(hào)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者“零距離”交互，促進(jìn)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商務(wù)部、老字號(hào)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨老人頭展位參觀指導(dǎo)，與老人頭負(fù)責(zé)人親切交談，了解老字號(hào)品牌老人頭生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)于老字號(hào)品牌乘續(xù)經(jīng)典、傳承非遺、守護(hù)國粹并積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)道路給予高度肯定并對(duì)后續(xù)發(fā)展提出指導(dǎo)意見。

　　老人頭品牌在此次博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)兩個(gè)展廳，分設(shè)傳統(tǒng)展廳形式與中國國潮新勢(shì)力融合展廳，將傳統(tǒng)中國風(fēng)韻和新潮時(shí)尚元素相融匯，傳播品牌文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)理念。老人頭品牌將立足自身的同時(shí)，從國民消費(fèi)需求出發(fā)，注重品牌形象的塑造與宣傳，緊跟時(shí)尚發(fā)展步伐，積極推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)用科技為產(chǎn)品賦能，積極推動(dòng)老字號(hào)老人頭品牌時(shí)尚化、年輕化、高質(zhì)量發(fā)展。　

　　攜手非遺，以文化自信構(gòu)建品牌自信

　　如果說國潮是一種表現(xiàn)符號(hào)，那么打造創(chuàng)新型產(chǎn)品則是品牌結(jié)合中華文化的深度運(yùn)用。在國潮崛起的當(dāng)下，老人頭開啟了跨界共創(chuàng)新姿態(tài)。將近代鞋履文化與傳統(tǒng)的非遺手工技藝跨界融合，從文化領(lǐng)域?qū)⒐爬系氖止ぜ妓嚾谌氪蟊姷娜粘Ｉ睿谷藗円愿庇^的方式感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。老人頭始終秉承著“一雙鞋，傳承百年心”的品牌“魂”,通過現(xiàn)代制鞋工藝進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，以針為筆，以布為媒，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)致敬傳統(tǒng)民族文化，實(shí)現(xiàn)“老字號(hào)”的新生長(zhǎng)。

　　老人頭在本次博覽會(huì)上展示的非遺聯(lián)名系列，設(shè)計(jì)初衷是希望向消費(fèi)者傳播東方鞋履美學(xué)文化;其次是希望通過品牌的綿薄之力來傳承非遺、守護(hù)國粹、面向世界弘揚(yáng)東方之美。老人頭將藍(lán)夾纈、甌繡、昆曲文化以及畬族民族特色紋飾等非遺文化元素融入鞋款中。其中，老人頭“甌繡”聯(lián)名鞋款是聯(lián)合國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目(甌繡)共同開發(fā)完成的。

　　甌繡的特點(diǎn)是構(gòu)圖精練，色彩絢麗、針法嚴(yán)謹(jǐn)、運(yùn)針靈活善變、繡理分明。其以針線傳情，有著深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術(shù)、工藝研究?jī)r(jià)值及較高的欣賞收藏價(jià)值，具有鮮明的溫州地域工藝特色。甌繡制作工序復(fù)雜，每一道工序都是純手工制作，因此其制作過程耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、參與人數(shù)多。老人頭通過工藝創(chuàng)新,將甌繡的針法路數(shù)進(jìn)行辨析，以現(xiàn)代化工藝將甌繡這項(xiàng)溫州傳統(tǒng)民間刺繡藝術(shù)與大眾鞋履產(chǎn)品完美融合。外觀創(chuàng)新方面，老人頭將品牌商標(biāo)與溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院所授權(quán)的甌繡外觀專利(專利號(hào)：ZL202230398715.2)進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，使其兼顧時(shí)尚設(shè)計(jì)感與傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，讓工藝美術(shù)與鞋履更好結(jié)合，紋樣靈動(dòng)。

　　此外，老人頭拍賣展品“空谷山茶”昆曲聯(lián)名鞋款，設(shè)計(jì)靈感來源于溫州昆曲。在凝練昆曲文化意蘊(yùn)，提煉其服飾配色的基礎(chǔ)上，融合了溫州市市花山茶花的圖形紋樣。運(yùn)用印花、沖孔等多種現(xiàn)代工藝技法在牛皮革面料上“大顯身手”，配色汲取了昆劇文化的特色與精髓，以清新雅致為基調(diào)，彰顯昆曲藝術(shù)的古典韻味，整體造型蘊(yùn)含端莊典雅、唯美含蓄的中式意境美，充分結(jié)合來自溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院的外觀專利(專利號(hào)：ZL202230398186.6)。老人頭以獨(dú)有的視角和方式解讀昆曲藝術(shù)，將傳統(tǒng)文化以新形式、新觀念和新表達(dá)創(chuàng)新演繹，為昆曲發(fā)展注入了活力。以嶄新的姿態(tài)詮釋和印證了“古為今用”的意義所在。

　　產(chǎn)品舒適是基礎(chǔ)，老人頭不斷提高品牌美譽(yù)度

　　老字號(hào)的價(jià)值在于“老”，出路在于“新”。創(chuàng)立于1899年的老字號(hào)品牌老人頭從不因循守舊，其在困境中謀新生，憑的是世代傳承的精湛技藝和工匠精神，靠的是傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和守正創(chuàng)新的歷史使命。面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，老人頭承古拓今、迎難而上。為攻克皮鞋磨腳、擠腳、鞋底太硬等痛點(diǎn)，提升皮鞋使用人群的體驗(yàn)感。老人頭深入鞋類工藝創(chuàng)新研究，推廣 3D 打印技術(shù)、引進(jìn)智能生產(chǎn)設(shè)備、建立標(biāo)準(zhǔn)化工廠，與時(shí)俱進(jìn)改進(jìn)技藝，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，先后研發(fā)了輕型鞋，無臭鞋墊，輕泡、耐磨、防滑鞋底，休閑潮鞋，舒適模具，保健鞋材等新技術(shù)、新工藝，獲得專利數(shù)十項(xiàng)。

　　老人頭作為民族品牌，除了堅(jiān)守初心、用匠心做好每一雙鞋，還始終懷揣著打造更好民族品牌的責(zé)任感，未來老人頭將砥礪深耕，載譽(yù)前行，繼續(xù)致力于為社會(huì)提供高價(jià)值優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造品質(zhì)與時(shí)尚兼?zhèn)涞膰眲?chuàng)新品牌，走好老字號(hào)品牌創(chuàng)新之路，從而實(shí)現(xiàn)老人頭品牌產(chǎn)品真正在消費(fèi)者中間落地開花!