近期，百度、騰訊、阿里巴巴這互聯網三大巨頭都不約而同地盯上了鞋類電子商務務站，欲在鞋類B2C領域一決高低。今年5月底，騰訊向鞋類垂直B2C最大的網站好樂買投資5000萬美元，此外，騰訊還投資了手機購物行業買賣寶、團購網站F團，以及一家鉆石類B2C公司；緊隨其后，百度5000萬美元投資鞋類的垂直B2C樂淘網，又與百麗聯手20億打造一家主營鞋服類的B2C網站。近不久，另一巨頭——阿里也開始按捺不?。?月5日，據爆料稱，馬云以阿里巴巴投資有限公司的名義，向廈門知名網商名鞋庫投資約為1500萬美元(近1億元人民幣)，阿里巴巴將持有名鞋庫20%的股權。國內最大鞋類B2C網站行列的拍鞋網也不甘示弱，開始了第一輪融資，目前，上海、北京及美國等多個地方的風險投資，均有意與拍鞋網接洽，初步預計下一段市場運作融資將達到3000萬美元。

　　引發“戰爭”的導火索是誘人的利益

　　最新的中國互聯網絡發展狀況調查顯示，73.9%的網民“經常瀏覽”或“有時瀏覽”電子商務網站，只有2.8%的人“從來不瀏覽”。與以往相比，更多的網民開始接觸電子商務。在瀏覽過電子商務網站的用戶中，有31.9%的網民最近一年內曾通過網絡商店購買過商品或服務。這一數字充分顯示我國互聯網內蘊涵的巨大商機。對于這樣一塊誘人的肥肉，三大巨頭想必早已是垂涎欲滴，只不過在一開始誰都沒有出手的情況下，還沒有人敢輕舉妄動。因為在互聯網這種瞬息萬變的市場條件下，沒有人敢打包票能從中收益，所以三巨頭只能選擇按兵不動，靜觀其變。而在騰訊打響了鞋類B2C“戰爭”的第一槍之后，其他巨頭自然不會示弱，紛紛“揭竿而起”，加入到鞋類B2C電子商務市場資源的“搶奪戰”中。

　　鞋類B2C何以“引無數英雄盡折腰”

　　在電子商務領域，以淘寶為首的鞋類C2C平臺同樣有著舉足輕重的強勢地位。那么三大巨頭何以下“血本”非要在鞋類B2C領域爭個你死我活呢？這是由于隨著經濟的發展和電子商務在中國的發展正在開拓前進，光一些C2C平臺是滿足不了鞋類企業的要求和發展的。他們更需要的是有自己企業的品牌形象來推廣自己的產品。在鞋類C2C領域中，由于缺乏統一的市場規范與管制、整個市場混亂無序，到處充斥著各種假貨、劣質產品。掛羊頭賣狗肉的情況在C2C領域屢見不鮮。對消費者存在著經常性的欺騙消費，最后導致的是消費者對品牌產生不信任感甚至完全厭棄。這對一個企業的打擊是致命的。因此準備進軍電子商務領域的鞋類企業更加傾向于選擇能夠樹立品牌形象，通過品牌形象進行推廣產品的B2C平臺。國內最大的鞋類B2C網站——拍鞋網，目前的注冊用戶達100多萬個，擁有在線品牌達200多個，線上鞋款近50000款。由此可看來，在網絡零售領域中，B2C平臺潛力不可估量。這也不難解釋其何以“引無數英雄盡折腰”了。

　　鞋類B2C領域即將形成三足鼎立格局

　　三巨頭不約而同地聚焦在此領域，不惜砸入巨資，一場惡戰，肯定在所難免。B2C鞋類網站的爭奪意味著百度、騰訊、阿里巴巴在電子商務領域的血戰開始。三大巨頭在互聯網領域擁有著絕對的優勢條件：雄厚的資金力量、完善的運營模式、優秀的人才儲備。這些是目前其他鞋類B2C企業所無法比擬的。再加上三大巨頭咄咄逼人的態勢，眾多鞋類B2C企業在這場大戰中將面臨嚴峻的考驗。對于三巨頭在電子商務領域的布局，B2C服裝品牌初刻創始人許曉輝認為，未來電子商務大平臺，阿里、騰訊、百度將三分天下。同時，在這種格局條件下，實力較強的各類大型專業鞋類B2C企業，如拍鞋網，也將齊頭并進，形成“三超多強”的發展格局。三大巨頭“三足鼎力”，拍鞋網等大型專業鞋類B2C企業統治國內鞋類B2C行業的半壁江山。國內鞋類B2C走向“百家爭鳴”的盛況。