科技今天已經(jīng)成了這個(gè)行業(yè)發(fā)展的基本要素，得其道者崛起，失其道者衰敗。“技術(shù)商業(yè)”就是這樣威力無(wú)窮！

　　在剛剛過(guò)去的6月，發(fā)生了一件震驚體壇的大事。6月2日晚，39歲的NBA球員“大鯊魚(yú)”奧尼爾在Twitter上突然發(fā)布消息，宣布提前解除與凱爾特人隊(duì)還剩一年的合同，結(jié)束自己長(zhǎng)達(dá)19年的職業(yè)生涯。一代NBA傳奇巨星就此退役。

　　奧尼爾宣布退役不到24小時(shí)，喜歡他的鞋迷們就迅速整理出奧尼爾19年職業(yè)生涯中所穿過(guò)的全部球鞋的介紹，并且放到網(wǎng)上供粉絲們回憶。從他初出茅廬時(shí)代言的銳步系列，到職業(yè)生涯晚期代言的李寧系列，每一雙鞋都能勾起革鞋迷們無(wú)數(shù)的美好回憶。

　　奧尼爾近20年的職業(yè)生涯，恰恰也是運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展最為迅速的20年。從他穿過(guò)的球鞋中，我們能夠清晰地看到運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展演化的脈絡(luò)，看到科技的力量是如何賦予傳統(tǒng)制鞋行業(yè)的新生命。
 

　　顛覆者耐克

　　20世紀(jì)70年代以前的NBA賽場(chǎng)，還是匡威的天下。

　　匡威公司誕生于1908年，早年NBA中的絕大部分運(yùn)動(dòng)員都穿著匡威的帆布鞋進(jìn)行比賽。今天大家常見(jiàn)的匡威高幫帆布鞋鞋幫上的圓形標(biāo)志，在設(shè)計(jì)之初其實(shí)是為了通過(guò)這樣一個(gè)硬質(zhì)標(biāo)識(shí)來(lái)更好地保護(hù)腳踝。這幾乎可以算是籃球鞋科技的雛形了。

　　而在籃球之外的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，是阿迪達(dá)斯這家成立于1948年的公司的天下。1954年，德國(guó)隊(duì)?wèi){借阿迪達(dá)斯研制的旋轉(zhuǎn)嵌入式鞋釘?shù)淖闱蛐?，一舉贏得世界杯冠軍，這也奠定了阿迪達(dá)斯在足球鞋領(lǐng)域中的霸主地位。此后，阿迪達(dá)斯不斷強(qiáng)化自己在足球鞋領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并且將品牌的影響擴(kuò)展到其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。到20世紀(jì)70年代耐克發(fā)家的時(shí)候，阿迪達(dá)斯已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)世界排名第一的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　雖然，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域積累了一定的科技實(shí)力，但是足球項(xiàng)目的特殊性決定了其中更多的科技含量，如鞋釘技術(shù)等，無(wú)法推廣給其他大眾產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品與大眾產(chǎn)品的訴求點(diǎn)并不完全相同，這使得阿迪達(dá)斯在專(zhuān)業(yè)足球領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期沒(méi)有用武之地。

　　這也造成當(dāng)時(shí)籃球鞋領(lǐng)域中的霸主匡威更加不思進(jìn)取。在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，匡威的產(chǎn)品除了在材質(zhì)等細(xì)節(jié)上有一些小的改進(jìn)，幾乎沒(méi)有什么變化。

　　在阿迪達(dá)斯和匡威稱(chēng)雄的時(shí)代里，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)就這么緩慢地發(fā)展著，直到耐克的誕生。

　　耐克一開(kāi)始就以一個(gè)特立獨(dú)行的形象出現(xiàn)，它沒(méi)有選擇與當(dāng)時(shí)的巨頭們正面競(jìng)爭(zhēng)，而是抓住了當(dāng)時(shí)剛剛興起并被阿迪達(dá)斯不屑一顧的慢跑市場(chǎng)，推出適合大眾穿著的運(yùn)動(dòng)跑鞋，迅速站穩(wěn)了腳跟。

　　而耐克帶來(lái)的顛覆性改變，則是它真正將技術(shù)的力量引入到這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)中。