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    波司登“四季化”難有為 今年已關店5000多家

    時間:2015/9/9 14:26:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

        但是當社會發展到今天“互聯網+”的時代,這個世界好像不同了,一個人的智慧或者一個家族的智慧好像不夠用了,特別是曾被寄予厚望的富二代高曉東,己被證明無力帶波司登回天的情況下,高德康反思也許需要引進更多人才,更多資源相互協作。

        2014年5月,高德康聘請了有國際背景的職業經理人梁旭輝,擔任波司登行政總裁,梁旭輝有良好的連鎖管理背景和運營,熟悉快時尚的大店模式和渠道模式,所以梁旭輝一上來就大刀闊斧地改革波司登粗獷的管理模式,先將羽絨服板塊上不同定位的品牌在渠道上做出調整。波司登、雪中飛品牌以實體店經營為主,康博主打區域市場,冰潔則定位年輕消費群體,并側重線上經營,希望能拉動羽絨產品的回升。

        對于非羽絨業務,梁旭輝啟動終端門店改造,將僅有的20多家面積在400~500平方米的中型旗艦店轉型為品牌集合店、體驗店,彌補單品的不足。梁旭輝的做法也得到多數獨立股東的認可。

        但波司登已經運營了30年,千頭萬緒,船大難掉頭,短期內很難整合流暢,梁旭輝只能一步步地梳理、調整。但是急切的高德康似乎更迫切想看到立竿見影的效果,兩者之間無法達成一致。2014財年,波司登營收62.93億元,比上年下滑23.6%,凈利僅為1.32億元。高德康顯然失去了耐心,高德康很希望梁旭輝能以某種保證,促成業績回升,但是梁旭輝顯然不適應這種粗獷的合作模式。2015年2月,無法妥協的雙方只得分道揚鑣。2015年上半年,波司登整體業績仍在下滑。

        點評:家族式創業的企業家的優點和缺點都很明顯,有激情、聰明、執行力強,但粗暴、自負。對于業外智慧往往是一種矛盾的心態,要么期望值過高,要么不予重視。

        而另一方面,在現代股權模式下,互聯網式的平衡、對等管理模式已成為主流方向,過去單一依靠創業者決策的模式已經受到挑戰,獨立董事已經成為一股新的矯正制衡力量。

    【責任編輯:】
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