中國母嬰童市場規(guī)模持續(xù)增長 母嬰童線上平臺發(fā)展迅速

　　母嬰童行業(yè)是一個(gè)滿足0-14歲嬰童衣、食、住、行、用、娛樂、教育等特定需求的消費(fèi)行業(yè)，并且產(chǎn)品及服務(wù)貫穿于父母(孕婦)懷孕及生產(chǎn)、養(yǎng)育等各個(gè)階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、年輕父母消費(fèi)升級以及移動(dòng)電商的普及，母嬰童線上平臺也取得了巨大發(fā)展。

　　中國母嬰童市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年將達(dá)到三萬億

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年二孩出生人口比重超過50%，全面二孩政策效果持續(xù)顯現(xiàn)。同時(shí)，母嬰童消費(fèi)市場日趨成熟，商品消費(fèi)品質(zhì)化與服務(wù)消費(fèi)專業(yè)化凸顯。艾瑞預(yù)計(jì)，2020年，中國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到三萬億。

　　母嬰童市場用戶生命周期延長，泛母嬰人群及泛母嬰綜合平臺逐步形成

　　母嬰人群的生命周期延長，向備孕人群、大齡兒童人群延伸。同時(shí)，隨著母嬰市場向家庭經(jīng)濟(jì)延伸，越來越多的具有不同身份的家庭成員參與到育兒過程中，泛母嬰人群逐漸形成。為滿足孕嬰童家庭成員的商品、服務(wù)等多方面育兒需求，互聯(lián)網(wǎng)母嬰童企業(yè)開始進(jìn)行業(yè)務(wù)上的拓展、延伸，與全域行業(yè)進(jìn)行連接，轉(zhuǎn)型泛母嬰綜合平臺。

　　中國母嬰童市場呈現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展，融合與深耕是必然選擇

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰童平臺牢牢把握母嬰童用戶需求，一方面利用自身C端流量優(yōu)勢，延伸市場業(yè)務(wù)線，結(jié)合各類場景促進(jìn)C端流量變現(xiàn)，另一方面，從B端布局，建立商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。同時(shí)，為滿足母嬰童消費(fèi)升級需求，線上線下渠道呈融合趨勢。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)市場環(huán)境分析

　　全面二孩政策效果持續(xù)顯現(xiàn)

　　二胎政策對于拉動(dòng)出生人口增長的效果顯著。2016年我國全年出生人口達(dá)到1786萬人，其中二孩及以上占比超45%。由于育齡女性，尤其是生育旺盛期育齡女性人數(shù)有所減少，以及一孩出生數(shù)量下降等原因，2017年新生兒人數(shù)較2016年有所下降，但從總量上看，達(dá)到1723萬，且二胎新生兒比例提升，超過一胎人數(shù)，達(dá)到883萬人。不容忽視的是，由于生活壓力、生存空間限制等方面的因素，二孩政策的放開，對一線城市的影響弱于二、三線等低線級城市。

　　母嬰童消費(fèi)市場日趨成熟

　　母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量與實(shí)用性成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素，他們對質(zhì)量更好、更實(shí)用的產(chǎn)品的支付意愿更高;品牌口碑也是購買母嬰童產(chǎn)品時(shí)關(guān)鍵的考慮因素，良好的品牌口碑代表著消費(fèi)者對品牌、對商品的認(rèn)可。在保證商品品質(zhì)的情況下，外觀包裝相對而言不是很重要。

　　科學(xué)育兒需求提升助推早幼教行業(yè)升級

　　80、90后新生代父母是科學(xué)育兒的中堅(jiān)力量，對育兒經(jīng)驗(yàn)的需求更加精細(xì)化和專業(yè)化，且對于孩子的早期教育有較高的消費(fèi)意愿。國家對學(xué)前教育也更加重視，將兒童早期發(fā)展納入《民促法》、《健康中國2030規(guī)劃綱要》等政策。早教市場作為極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來被資本市場關(guān)注度較高，2015年兒童早教行業(yè)融資數(shù)量增長近2倍。新的資本的投入會對早教領(lǐng)域的規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、科學(xué)化發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

　　線上流量去中心化特征顯現(xiàn)

　　隨著流量入口增多，商品信息獲取方式多樣化，線上流量呈現(xiàn)出去中心化的特征。平臺通過分析用戶線上行為數(shù)據(jù)，洞察核心消費(fèi)人群的用戶畫像、行為偏好、需求特點(diǎn)等信息，將相關(guān)資源與用戶精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)從用戶尋找信息到信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提升用戶在線上平臺的轉(zhuǎn)化率和粘性。

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與業(yè)務(wù)模式

　　市場規(guī)模穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3萬億

　　隨著新生兒人口數(shù)量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力提升，2017年我國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到23613億元。隨著消費(fèi)升級、“全面二孩”政策紅利的釋放，預(yù)計(jì)2020年中國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3萬億。

　　母嬰童產(chǎn)品與服務(wù)涉及維度多，涵蓋領(lǐng)域廣

　　母嬰童用戶在消費(fèi)生命周期的不同階段，對商品和服務(wù)的需求多元化，對不同的商品和服務(wù)的購買頻率亦存在差異。在產(chǎn)品消費(fèi)方面，二胎比重的提升，嬰幼童耐用消費(fèi)品的市場需求會低于洗護(hù)用品等易耗消費(fèi)品;在服務(wù)消費(fèi)方面，隨著80、90后父母育兒理念和經(jīng)濟(jì)條件的不斷進(jìn)步，對健康醫(yī)療服務(wù)、定制化服務(wù)等專業(yè)化服務(wù)的需求較高、支付意愿較強(qiáng)，母嬰童服務(wù)消費(fèi)市場發(fā)展前景廣闊。

　　行業(yè)當(dāng)前處于平穩(wěn)發(fā)展期，協(xié)調(diào)發(fā)展為主調(diào)

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰童用戶迭代速度快

　　母嬰用戶在母嬰線上平臺的活躍程度隨嬰童年齡發(fā)生變化：0-3歲期間，是用戶活躍的黃金期，母嬰用戶對奶粉等剛需商品的需求度高，且關(guān)注育兒、健康等內(nèi)容，在母嬰線上平臺的活躍度較高;3歲之后，母嬰用戶的使用率隨寶寶年齡增長而下降，母嬰消費(fèi)屬性逐漸弱化;在兒童8歲左右時(shí)，母嬰用戶轉(zhuǎn)向綜合性線上平臺。較短的用戶生命周期及較高的獲客成本推動(dòng)線上母嬰平臺深度挖掘母嬰人群從零售到服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的需求，以提升轉(zhuǎn)化率，拓展用戶生命周期。

　　業(yè)務(wù)拓展與延伸，轉(zhuǎn)型泛母嬰綜合平臺

　　母嬰人群的生命周期長度逐步向前延伸至備孕人群，并向大齡兒童人群拓展。同時(shí)，隨著母嬰市場向家庭經(jīng)濟(jì)延伸，越來越多的具有不同身份的家庭成員參與到育兒過程中，泛母嬰人群形成。為滿足孕嬰童家庭成員的商品、服務(wù)等多方面育兒需求，互聯(lián)網(wǎng)母嬰童企業(yè)開始進(jìn)行業(yè)務(wù)上的拓展、延伸，與全域行業(yè)進(jìn)行連接，轉(zhuǎn)型泛母嬰綜合平臺。

　　B端與C端同步布局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)賦能

　　母嬰童平臺積淀了大量C端用戶，但迭代速度快，隨著C端流量紅利漸失，營銷難度及成本提升，維持已有用戶的留存并變現(xiàn)成為關(guān)鍵。因此，母嬰童平臺挖掘用戶在各環(huán)節(jié)的需求，延伸市場業(yè)務(wù)線，結(jié)合各類場景促進(jìn)C端流量變現(xiàn)。B端具有流量優(yōu)勢，可通過較低的成本獲客，伴隨著“后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”新興技術(shù)的日漸成熟，并進(jìn)入商用階段，母嬰童平臺有機(jī)會從B端布局，建立商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。中國龐大的企業(yè)用戶群體，為B端發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

　　線上線下母嬰連鎖加速布局，滿足母嬰消費(fèi)升級需求

　　母嬰童用戶對價(jià)格敏感度較低，更看重商品、服務(wù)品質(zhì)及購物便捷性。在線上，消費(fèi)者可通過多渠道獲取多元化的商品及服務(wù)的信息，消費(fèi)選擇多樣化。在線下，消費(fèi)者可對商品的品質(zhì)及服務(wù)的專業(yè)性有更為直接的體驗(yàn)，母嬰連鎖店在此方面具有較大的優(yōu)勢。線下體驗(yàn)、線上下單，用戶的消費(fèi)行為更具連貫性。在線上線下渠道融合的過程中，數(shù)據(jù)涉及到生產(chǎn)、銷售、物流、支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，對智慧門店、會員管理、庫存管理、門店選址等方面具有指導(dǎo)意義。

　　以內(nèi)容營銷與場景營銷提升轉(zhuǎn)化效果

　　為提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)流量和銷量的雙豐收，優(yōu)化并提升營銷方式成為母嬰企業(yè)的重要利器。通過多元化的極致內(nèi)容服務(wù)與體驗(yàn)，滿足泛母嬰人群個(gè)性化、娛樂化、定制化的內(nèi)容需求，建立品牌信任，增進(jìn)互動(dòng)，引發(fā)用戶種草，賦予品牌動(dòng)銷能力。場景化互動(dòng)情景可以連接多種商品和服務(wù)，建立品牌與顧客的情感連接，提升體驗(yàn)，影響其消費(fèi)決策。（作者：瑾書）