意大利奢侈品牌Fendi宣布王嘉爾為中國(guó)品牌形象大使?

　　14日，全球時(shí)尚品牌Fendi表示，GOT7成員王嘉爾成為Fendi品牌形象大使，擔(dān)任中國(guó)區(qū)廣告模特，成為話題。

　　13日晚，F(xiàn)endi中國(guó)區(qū)品牌形象大使王嘉爾作為中國(guó)受邀藝人親臨“Fendi 2019秋冬男裝米蘭大秀”，身穿Fendi2019春夏系列落座頭排看秀，

　　王嘉爾極具個(gè)性與才華、敢于突破和創(chuàng)新，這一切的特質(zhì)都與FENDI的品牌精神極度契合。此次FENDI邀請(qǐng)王嘉爾成為中國(guó)區(qū)品牌大使，打破時(shí)尚與音樂(lè)的桎梏和邊界，展現(xiàn)對(duì)經(jīng)典與傳承的無(wú)限追求。

　　“FF Reloaded”可以理解為“Fendi整裝再出發(fā)”。眾所周知，F(xiàn)endi以做高端皮草出名，但顯然不適于千禧一代的審美和需求，也有違當(dāng)下環(huán)保和動(dòng)物保護(hù)的理念。FF Reloaded系列可以說(shuō)是Fendi為了接近年輕一代所做的新嘗試。

　　Fendi明顯也是十分看重中國(guó)市場(chǎng)了，找來(lái)流量大戶王嘉爾寫歌，。5月底Fendi FF Reloaded Experience登陸上海，這首《Fendiman》就是在當(dāng)天發(fā)布的。

　　這些年中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買力以及年輕一代所帶來(lái)的能量，確實(shí)已經(jīng)顛覆了大牌們的還“端著”的姿態(tài)。其中典型的應(yīng)該要屬Burberry和吳亦凡的合作。

　　像Burberry這樣的百年英國(guó)老牌，之前的代言人是有過(guò)奧斯卡影帝小雀斑Eddie Redmayne、貝克漢姆家的二公子、演員Jamie Campbell Bower、音樂(lè)人Leo Dobson......都是清一色的英國(guó)人。

　　獨(dú)獨(dú)2016年出現(xiàn)了一位非英籍代言人，吳亦凡。

　　緊接著吳亦凡就開(kāi)啟了“走秀之路”。首秀就是2016Burberry倫敦秋冬時(shí)裝周，而且還作為領(lǐng)場(chǎng)模特謝幕。

　　除了年輕派選手，Dior的代言人也是保留了非常穩(wěn)的一波核心人物，比如娜塔莉波曼，也是奧斯卡影后，但主要是她從出道就是走的是高智商女文青路線，長(zhǎng)得也非常符合Dior的高貴感。

　　Dior 2019春夏男裝大秀邀請(qǐng)了三位中國(guó)男明星，黃軒、黃景瑜和向佐。其中黃景瑜為迪奧香氛世家大使，黃軒為中國(guó)區(qū)品牌代言人。

　　奢侈品牌早期選用超模來(lái)作為品牌形象大使居多，鮮用明星代言。因?yàn)樯莩奁返闹髁θ巳菏歉挥腥耸浚餍菐в袕?qiáng)烈的個(gè)人形象標(biāo)簽，采用不當(dāng)?shù)脑挄?huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的感受力。

　　而超模只需要在廣告大片中塑造一個(gè)可以被消費(fèi)者認(rèn)同的形象即可，比如說(shuō)成功的男士和女士。

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