家居新零售 NōME上海首店關閉背后

　　媒體消息：網紅家居新零售品牌NōME最近似乎遇到了麻煩。據《澎湃新聞》報道，NōME上海店——五角場萬達廣場店日前正式歇業撤店。

　　報道稱，這家店是NōME最早的一批門店，也是首關停的店鋪，關店的原因是生意不好，“一天幾千塊營業額，還不夠支付店員工資”。

　　對此，媒體向NōME方面求證，相關負責人表示，該報道嚴重失實，關店是真，但原因并非是媒體報道的那樣，他澄清，NōME上海五角場萬達廣場店為NōME的直營店，基于戰略需求考慮，并參考店鋪日常運營情況、商圈變化、市場表現，進行動態調整，閉店行為是NōME為了優化經營而作出的決定。

　　“我們仍在尋找面積更大、人流和投資回報率更優的店鋪進行部署。”該負責人補充道。

　　媒體了解到，2019年以來，NōME對所有店鋪經營質量進行全面提升和再升級，戰略目標是原有老店業績提升14％。對于經營健康程度不夠好的門店，會積極調整，力求使店鋪市場布局和經營成效能達到公司要求。

　　談及NōME的關店情況，該負責人表示“關店步伐停不下來”一說純屬子虛烏有，他強調，NōME其他城市門店的運營情況一切如常。

　　早在2018年，NōME的500多家零售店已遍布中國一二線城市的大型購物中心。據媒體了解，目前NōME開店數量依然保持凈增長態勢，今年這季度門店數量凈增長超過100家，目前門店總數已超600家。

　　對于經營效益，該負責人則向媒體提供了一組數據：過去三個月，NōME每個月的復合增長率達到了兩位數以上，營業額也連續三個月保持兩位數以上的增長。

　　盡管如此，似乎仍不能打消外界對這個起于投資風口的新零售家居品牌未來發展的疑慮。今年以來，NōME陸續遭遇了“質量門”、拖欠貨款、品牌造假、產品侵權、加盟商退店等風波，一時間被推上了輿論的風口浪尖。

　　成立于2017年的NōME，是一家原創家居品牌運營商，旗下擁有女裝、男裝、服飾配件、彩妝護理、家居用品、功能箱包等產品類別，覆蓋了日常生活的各個方面，產品由瑞典設計師設計，致力于為用戶提供具備審美價值的家居產品。

　　截至2018年NōME諾米家居已正式完成三輪融資，分別是今日資本領投A輪，紅杉資本領投、今日資本跟投的A+輪，加上紅杉資本和華興資本共同領投，天圖資本、今日資本跟投的B輪，累計融資超十億元。創始人陳浩表示，B輪融資的6億元，兩個億投入產品研發、品牌推廣，四個億投入新業務。

　　據媒體報道，NōME的新項目預計將于今年9月開店，陳浩表示：“‘諾米超級十元店’是我們想探索的領域，市場可以下沉，可以理解為‘線下版本拼多多’。

　　而對于近期愈演愈烈的退店事件，就有業內人士表示，零售品牌的快速擴張是零售產業發展的必然趨勢，這些零售巨頭背后有大量的資本力量支撐，作為一個資本力量推動的產業，它必須通過高速擴張來提升業務發展能力，從而滿足資本不斷擴大，不斷融資的需求。

　　但是，快速擴張給企業帶來較快發展的同時，也會對企業管理和經營能力以及產品供應鏈提出更高的要求。當前的問題，從某種程度上來說就是企業管理經營能力和其本身業務發展不太匹配所導致的。

　　每個品牌的發展都不會一帆風順，尤其是被迅速捧紅的網紅品牌，不管是毀是譽，都說明品牌本身及其所在的行業正受到當下巨大的關注。當以獨特商業模式和品牌定位順利切入市場，并在資本助推下迅速獲取流量和份額后，如何保持品牌形象并長治久安，每一個創始人或企業領導人都需要在清醒的認知下不斷思考和解題。

　　希望關店、退店等事件能幫助這家年輕的家居品牌審視修正發展道路上的一些問題，而不是就此打開命運的潘多拉魔盒。