伊芙麗雙11再創(chuàng)佳績 連續(xù)3年進入TOP5

　　2019天貓雙11，截止到11月12日零點，3.51億，伊芙麗天貓旗艦店連續(xù)三年進入線上TOP5，全品牌同比成長20.8%，又一次創(chuàng)造了新紀錄。

　　就伊芙麗而言，從線下品牌到展開電商銷售渠道，線下一直作為品牌開拓市場認知，提升品牌力的陣地，而電商逐年的規(guī)模提升汲取了更年輕的客群，拓寬了品牌客戶帶。同時，將兩個渠道打通構(gòu)建新的可循環(huán)的商業(yè)“生態(tài)”系統(tǒng)，更加貼近消費者的生活。

　　自2016年8月起，伊芙麗就實現(xiàn)了全品牌O2O的打通，2017年7月，伊芙麗試點了5家智慧門店，同年11月，首一家新零售快閃店落地。2018年9月，智慧門店數(shù)已達170家，雙11期間智慧門店銷售同比增長37%，客單同比提升44%。今年雙11，全渠道的活動聯(lián)合，讓客戶體驗達到了至極。

　　伊芙麗建立全渠道的會員系統(tǒng)，今年的雙11通過線上天貓、線下門店、微商城同步活動，線上線下一體化的呈現(xiàn)全鏈路雙11利益點，針對線下的高單價羊絨大衣、環(huán)保皮草等單品，通過線下體驗，線上下單，以最有性價比的價格提供給顧客。

　　今年也更加重視會員和粉絲的力量，為了吸納新會員和刺激老會員復(fù)購增加了一些新的玩法，通過入會專享禮包，額外的利益點拉新，直播、粉絲群分享等社群運營進行老客維護，據(jù)悉雙11當天單場直播觀看達到65萬，全天突破101萬。

　　支撐更完整的營銷鏈路的背后是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品的高品質(zhì)和好設(shè)計是伊芙麗的一直的追求。在保證產(chǎn)品舒適時尚的前提下，伊芙麗一直尋找新的突破點，可持續(xù)時尚、科技面料作為今年服飾行業(yè)的熱詞，毫不意外跳入大眾視野。

　　伊芙麗在今年雙11著重強調(diào)科技環(huán)保面料產(chǎn)品，與天貓?zhí)岢鼍G色雙11不謀而合，三防羽絨服、石墨烯羽絨服、耗牛毛、火山巖面料的毛衣、牛仔褲等，“這些科技面料的使用都是為了增強顧客的體驗感，接下來伊芙麗還會開發(fā)再生滌綸、抗紫外線面料等科技面料單品“，事實上，這些科技產(chǎn)品更受消費者歡迎，以TR色紡面料制做的一款西裝為例，其單款銷量近18000件，成為店鋪爆款。

　　在品牌20周年之際，伊芙麗作為首一個商業(yè)品牌登上巴黎時裝周，打造“floating wonderland”仙境秀場，將中國女裝品牌的設(shè)計帶上世界舞臺，讓更多人見到中國女裝的優(yōu)雅力量。同時借著這次活動，伊芙麗發(fā)布了全新的迪士尼愛麗絲夢游仙境系列。

　　伊芙麗及旗下品牌與迪士尼中國合作，打造的瘋狂動物城、睡美人等系列也在今年雙11正式亮相，單品銷售突破5000件，通過深入人心的IP形象來提升產(chǎn)品識別度，打造男女同款、親子款，并通過人氣偶像、知名藝人的明星私服、機場穿搭等形式進行穿搭分享，擴大傳播范圍，帶動粉絲經(jīng)濟。

　　今年，伊芙麗終為雙11共計備貨330W件，包含柔性供應(yīng)鏈的部分，引進智能車間，通過這些設(shè)備可以做到更高效快速的出貨。并且還增加30%左右的客服團隊人數(shù)，增大倉庫面積，為沖擊更高的目標做好服務(wù)基礎(chǔ)。本次雙11伊芙麗做到了高速出貨、及時回復(fù)、備貨充足，最終伊芙麗將業(yè)績定格在3.51億。