廣州K11煥新32個(gè)品牌 %ARABICA、73hours都來了

　　開創(chuàng)“藝術(shù)+商業(yè)”零售先河的K11，去年3月31日落地廣州，從藝術(shù)、設(shè)計(jì)到綠色時(shí)尚與科技，帶給大眾新的消費(fèi)模式和打卡點(diǎn)。與此同時(shí)，亮相一年多的廣州K11（開業(yè)時(shí)間：2018-03-31、已簽約138個(gè)品牌），一直處于“動(dòng)態(tài)調(diào)整”的狀態(tài)：

　　· 品牌數(shù)量從亮相初期100家，新增至目前123家，過半是廣州首店；

　　· 20個(gè)月里，一共煥新32個(gè)品牌，13個(gè)品牌撤店；

　　· 共舉辦9場(chǎng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)展覽及藝術(shù)文化活動(dòng)，展覽期間客流較往日上升50%……

　　20個(gè)月“變更”32個(gè)品牌

　　%ARABICA（需求面積：60-150平方米、已進(jìn)駐5家購(gòu)物中心、今年計(jì)劃開10家）、湊湊火鍋、HEFANG都來了…

　　從撤店的品牌來看，一年多時(shí)間里，約13個(gè)品牌關(guān)店，其中過半位于B1層，主要是餐飲業(yè)態(tài)和零售業(yè)態(tài)，而撤店的原因，或因“水土不服”、或因品牌發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、或經(jīng)營(yíng)不善等。

　　以MONtoSUN為例，該新興品牌創(chuàng)立于2016年底，產(chǎn)品以年輕女性鞋包為主，門店一度開設(shè)于多個(gè)主流商場(chǎng)，如廣州K11、正佳廣場(chǎng)、北京三里屯、深圳海岸城等，2019年中，經(jīng)歷多番打折促銷后因經(jīng)營(yíng)不濟(jì)，全面關(guān)閉所有門店，其天貓店鋪也掛出因品牌調(diào)整暫停營(yíng)業(yè)的字眼。

　　新興品牌27Fruit.甘草水果.也有類似的“遭遇”，有消費(fèi)者表示，“該品牌定價(jià)過高，水果不‘自由’。”因而在今年上半年，27Fruit.甘草水果.已關(guān)閉廣州所有門店，并表示不再拓展該品牌線，廣州K11原27Fruit.位置更新引入同屬于品道旗下的梨山。

　　再看新引進(jìn)的品牌，PUMA、中國(guó)李寧、大疆、湊湊火鍋·茶憩、%ARABICA等，都是當(dāng)下年輕人喜愛的品牌，值得一提的是，煥新的品牌中還有一些業(yè)態(tài)“新面孔”，如禾希有物、Bazaar等新零售集合店/超市。

　　隨著這些新引入的品牌相繼開業(yè)，廣州K11總品牌數(shù)量將從初亮相時(shí)的100家，提升至123家。通過將文化創(chuàng)意與商業(yè)進(jìn)行有效互動(dòng)，廣州K11方面表示，“已與千禧一代消費(fèi)者建立了一套行之有效的溝通方式，并將他們轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的有效增值。”

　　9場(chǎng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)名展

　　97%消費(fèi)者：提升了對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的興趣

　　建立與千禧一代消費(fèi)者的溝通方式，打造多元文化商業(yè)空間，是廣州K11運(yùn)營(yíng)策略中最重要一環(huán)。

　　進(jìn)入廣州一年多以來，廣州K11先后帶來了日本前衛(wèi)藝術(shù)家田名網(wǎng)敬一作品展、德國(guó)知名女藝術(shù)家卡塔琳娜?格羅斯“呢喃的泥土”華南首展、中國(guó)先鋒藝術(shù)家奶粉zhou華南首次涂鴉藝術(shù)展等9場(chǎng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)展覽。

　　此外，K11還打造了一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的開放性學(xué)習(xí)平臺(tái)——K11文化學(xué)院，提供主題鮮明的課程以及藝坊，宣揚(yáng)藝術(shù)文化、生活設(shè)計(jì)、健康生活及飲食美藝，將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、建筑、可持續(xù)發(fā)展等元素注入顧客的日常生活之中。

　　自開業(yè)以來，K11文化學(xué)院已攜手近百名中外超級(jí)導(dǎo)師，聯(lián)動(dòng)百家商戶及機(jī)構(gòu)合作開發(fā)課程，例如與本地親子達(dá)人Linda醬合作推出親子二十四節(jié)氣食育系列課程、聯(lián)手LUNéVILLE縷薇刺繡工坊，推出法式刺課程等。

　　營(yíng)銷活動(dòng)方面，廣州K11也積極舉辦吸睛且吸粉的創(chuàng)意文化活動(dòng)，覆蓋音樂、時(shí)尚、人文、自然等泛文化業(yè)態(tài)，撩撥消費(fèi)者的好奇心。例如：

　　· 聯(lián)手蝦米音樂打造沉浸式音樂體驗(yàn)空間，推出首張品牌合作專輯；

　　· 聯(lián)合騰訊音樂人聯(lián)合舉辦“Jazz Like That”爵士音樂節(jié)；

　　· 聯(lián)合多家國(guó)際時(shí)尚品牌打造的“Color Runway 2019春夏時(shí)尚發(fā)布會(huì)”；

　　· 聯(lián)合兩大國(guó)際藝術(shù)團(tuán)隊(duì)以及超過10名中外新銳設(shè)計(jì)師及創(chuàng)意組合，打造一個(gè)設(shè)計(jì)月“怪美當(dāng)?shù)馈薄?/p>

　　在不間斷的藝術(shù)熏陶與培養(yǎng)間，可以說，廣州K11打破了大眾與當(dāng)代藝術(shù)的距離感，使欣賞藝術(shù)展覽成為華南消費(fèi)者的生活方式之一。

　　在392位參觀過廣州K11展覽的受訪觀眾中，97%的觀眾表示，“在觀看K11展覽后，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)提升了興趣。”

　　為期4個(gè)月，PINK UP粉星漫游季即將啟動(dòng)

　　在即將到來了11月29日，廣州K11將以一周年為起點(diǎn)，在“文化零售”之路創(chuàng)造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主題活動(dòng)即將啟動(dòng)。據(jù)了解，此次活動(dòng)為期4個(gè)月，包括藝術(shù)文化、玩樂以及粉紅時(shí)尚三個(gè)篇章。

　　此次活動(dòng)的重頭戲，包括《命韻》音樂燈光藝術(shù)裝置和“伊甸園之夢(mèng)”亞洲首展。

　　《命韻》音樂燈光藝術(shù)裝置是由法國(guó)先鋒藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)Scale為K11定制，融合了藝術(shù)、音樂及科技，可以琴聲控制粉色燈光裝置的律動(dòng)。

　　2019年11月29日至2020年2月，顧客可限時(shí)體驗(yàn)鋼琴互動(dòng)，跨破次元壁，在粉紅星球體會(huì)如音樂般無限變換、無盡探索，打造專屬于自己的音樂燈光律動(dòng)。

　　而在11月29日開幕當(dāng)日，知名鋼琴女神Gina Alice將親臨現(xiàn)場(chǎng)，以悠揚(yáng)琴聲開啟音樂燈光藝術(shù)裝置《命韻》，見證廣州K11幻化為粉色星球。

　　另一個(gè)重磅活動(dòng)——荷蘭先鋒藝術(shù)家Joseph Klibansky亞洲首展 “伊甸園之夢(mèng)”（Dreams of Eden）”則將在12月12月正式開幕。

　　屆時(shí)，作為藝術(shù)家的代表作之一、曾在2017年威尼斯雙年展平行展及阿姆斯特丹博物館廣場(chǎng)展出過的作品《夢(mèng)想家的自畫像》，將首度在廣州K11亮相。

　　觀眾除了可以在廣州K11西門入口外觀賞這件高達(dá)9米的雕塑作品，也可以進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)，在不同樓層中探索藝術(shù)家打造的夢(mèng)幻空間，探尋自我如何在現(xiàn)象與本質(zhì)、視覺與心理的不穩(wěn)定結(jié)構(gòu)中找到有趣的平衡點(diǎn)。

　　自亮相以來，廣州K11為華南地區(qū)帶來了眾多新鮮奇趣、先鋒潮流的體驗(yàn)，通過各種藝術(shù)文化與消費(fèi)新體驗(yàn)，在華南千禧一代消費(fèi)者心里形成了獨(dú)特的記憶點(diǎn)，“未來將創(chuàng)造更多能引起千禧一代共鳴的多元體驗(yàn)。”廣州K11方面表示。