萬達X李寧 以文化為名解鎖跨界新玩法

　　麥當勞跨界時尚、老干媽跨界服飾、故宮跨界美妝……近兩年，跨界風潮在品牌界屢見不鮮。而在這股風潮下，各行各界紛紛玩起了跨界。

　　12月10日，萬達集團官宣，萬達與李寧合作定制的國潮單品，將于12月15日在李寧萬達廣場店首發。而這并非萬達首次跨界時尚圈，早在今年9月，萬達便與安踏聯名推出了限量潮鞋，并受到消費者的廣泛關注。

　　從公開的產品來看，此次萬達與李寧合作，以服飾為主，包括得勝袍、運動衛衣、專業跑步服。產品的設計靈感來源于古時行服，民間稱為得勝袍，用于出行、狩獵及行軍，即古代版的運動服，衣服以古代款式定版：缺襟下擺，腳叉鑲緄，中式立領翻袖。同時采用特殊提花布加現代科技面料，衣服防潑水、透氣、不悶熱。

　　運動衛衣、專業跑步服則設計為可調式帽口抽繩，搭配袖口羅紋，加之中空結構的高品質空氣層材料，讓潮服鎖溫舒適，輕盈靈動。

　　“薈萃中國傳統文化精髓，讓東方美學融合現代潮流，用國潮精神，重塑時尚新主張。”是萬達跨界秉承的理念。而通過現代的手法演繹傳統文化，在9月萬達與安踏聯名推出的限量潮鞋中也有所體現。該鞋借鑒中國文化“陰陽”概念，以水墨畫卷設計為靈感，將中國元素與萬達安踏融合在一起，鞋身主色是接近宣紙的“象牙白”。

　　左腳是鮮明熱烈的紅色“萬”，字體取自吳昌碩篆刻的《乘長風破萬里浪》，象征不畏艱險、勇往直前的精神面貌。右腳是沉靜內斂的藍色“達”，字體取自伊秉綬的書法八言聯，“事理通達心氣和平，文章爾雅訓詞深厚”，象征心態平和，不驕不躁的處事之道。

　　傳統文化本身是一個大“IP”，商業品牌與之進行跨界聯名，既可以通過傳統文化的特殊情感增強消費者的認可度，也可以借助商業產品將傳統文化進行更好的傳播與弘揚。而萬達將傳統文化融入時尚、潮流的元素，不僅借助了傳統文化讓產品溢價，同時也以“國潮”、時尚抓住了年輕消費客群的消費心理，迅速打開消費入口。