2003年SARS疫情對中國時裝業的影響

　　今年的新型冠狀肺炎病毒讓我想起了2003年那場SARS疫情，當時SARS疫情對中國時裝業的影響非常重大。

　　2003年的SARS起于二三月間，但真正達到像今天這樣的人人自危的階段已經是四月底了。記得那年四月北京一年一度的中國國際服裝服飾博覽會，那是這個博覽會最風光的時候，人們將整個北京國展中心幾個展館全部占滿還不夠，前面的廣場也搭上帳篷充當展館，參加的服裝同業人員來自全國各地。

　　大約四月二十幾號，問題就嚴重了，旅行受阻。嚴重的SARS疫情給所有的中國服裝企業帶來一個非常嚴肅的問題，那就是四月底五月初正是各個服裝品牌企業給當年秋冬季銷售服裝下面料訂單的時候，企業是否要下單？

　　對于服裝企業，每年秋冬季是銷售主季，秋冬面料又相比春夏面料要貴很多，所以需要投入大量資金，其生產也慢，國產面料需要在四五月間下訂單，才能在六七月份收到面料，八九月間上市銷售。面對疫情，不知何時結束，是否繼續按計劃下單可謂是一個重大決策。

　　當時可以說絕大多數企業的決策是選擇暫緩面料下單，膽子大一點的企業也是先下一些不是太貴的面料，對于貴一些的高級毛料基本不敢下單。

　　在這種情況下，卻有一些企業是個例外，就是使用比較多的歐洲面料的品牌企業，歐洲面料都是二月份在巴黎PV展上看面料，當年三月份必須下單訂貨，這幾家企業基本上都在三月底已經下訂了。在疫情最緊張的五月份，這批企業的老板都非常緊張，昂貴的歐洲面料將在六月份才能陸續到貨，企業必須付款，如果疫情一直不緩解，這批面料可就砸在手里了，企業都不敢去提貨，也不敢去面對進口面料代理商。

　　SARS危機在當年七月初開始緩解，大部分服裝企業開始逐步開始下單訂購面料，那一年的八月份，服裝企業采購人員天天到面料工廠催貨，造成2003年秋冬裝嚴重上貨滯后。而那批極早訂購了歐洲面料的這批企業的秋冬裝及時上貨，趕上了2003年秋冬季的銷售旺季。

　　經過一個令人極度恐慌瘟疫的春夏季后，中國的消費能力迅速爆發，所以2003年秋冬季，那批曾經緊張的要命的較早采購了歐洲好面料的服裝企業都趕上了好時光，賺的“盆滿缽滿”，從此打下品牌發展的良好基礎。中國企業也是從那個時候建立起使用歐洲面料的信心，價格高定位的格局延續至今。