市場觀察：2025年中國童裝市場規模超4000億元

 全國人口普查數據顯示，我國0-15歲以下的兒童約2.45億，占總人口的17.7%。

前不久，安踏兒童正式宣布實現了全年100億流水，是運動行業內首個破百億的兒童品牌，也是童裝市場巨大潛力的一個縮影。

國內最大的童裝品牌巴拉巴拉創建于2002年；小豬班納始創于1995年中國香港；安奈兒Annil創立于1996年；安踏兒童隸屬于安踏集團，創立于2008年。

此外，迪士尼童裝于2007年正式與特步合作，進入中國市場。韓國衣戀集團旗下童裝品牌PawInPaw，于2006年左右進入中國市場。

2000年前后，可以看做是我國童裝市場的起步階段。2000年，我國GDP首次突破10萬億元大關。與此同時，優生優育理念的不斷普及，使得為兒童消費的意愿不斷提升，為童裝市場的起飛做好了準備。

時間來到2010年，伴隨著我國逐步放開二胎政策與消費升級，加之電商開始在國內流行，國內童裝人均消費支出持續提升，童裝市場進入起飛階段。

歐睿咨詢統計數據顯示，2010年之后，童裝行業市場規模增速開始高于整體服裝市場規模增速，且兩者之間的差距也變得越來越大，童裝市場規模占整體服裝市場的比例持續增長。

一方面，隨著80后、90后進入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮，2018年0-14歲人口占比為17.55%；其次，2015年“全面二胎”政策正式出臺，生育率在2016和2017年迎來回升。

另一方面，80、90后家長這一代生育主力，普遍受教育程度高，收入水平高，具有更新的消費觀念，對于童裝提出了品牌化、個性化的消費需求；最后，獨生子女婚后形成的“4+2+1”的漏斗形家庭結構在社會中占據較大比例，此類家庭更具有為童裝買單的消費意愿和充足的經濟能力。

這樣就導致了兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例越來越大，對童裝的消費要遠超男裝、女裝。

歐睿數據顯示，2017年我國童裝行業總規模1796億元，過去五年復合增速11.14%；增速超過男裝行業6.34%，超過女裝行業4.74%。

2010年至今，各童裝品牌也抓住童裝市場的紅利飛速發展，童裝行業仍處于高速發展期。據歐睿咨詢此前發布的數據顯示，2024年，中國童裝市場規模預計超4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

值得注意的是，雖然童裝市場在我國發展已有三十余年歷史，但目前仍然呈現出市場集中度較低，群雄混戰的狀態。

2022年，前十大童裝品牌合計市占率僅為16.8%，市占率排名第一的品牌“巴拉巴拉”市占率為6.8%，安踏以2.1%的份額位列第二，Fila、優衣庫、阿迪達斯、耐克、七彩芽、安奈兒、馬·拉丁、童泰等其他品牌市占率均不超過2%。市場格局分散，頭部品牌聚合效應并不明顯。