上市公司：營收同比下降-14.13%，安奈兒2023年年度報告給我們哪些信息？

　　節前，童裝上市企業深圳市安奈兒股份有限公司發布2023年年度報告，內容顯示：2023年公司實現營業收入 80,573.03萬元，比上年營收下降-14.13%，歸屬于上市公司股東的凈***-9,955.15萬元。截至2023年12月31 日，公司總資產為13.89億元，歸屬于上市公司股東的凈資產為8.21億元。

營業收入構成

安奈爾的業務模式

　　安奈爾深耕童裝28年，聚焦孩子的健康成長。公司將對孩子的愛與理解重新梳理注入品牌，提出“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新價值主張，致力于為 3-12 歲兒童提供超級舒適的多場合服飾。安奈爾實行自主設計與采購、外包生產以及直營與加盟銷售相結合的經營模式，在中高端童裝供應鏈中專注于上游的產品研發設計、面料開發采購，以及下游的自主品牌運營、多重渠道管理等核心業務環節，并對外包加工等中間環節采取嚴格的品質控制。

安奈爾的核心競爭力

　　科技：在面對行業細分化、功能化、個性化的發展趨勢下，公司加速深耕產品的科技屬性，加大研發投入，為提升公司科研能力提供資金支持。研發設計公司作為***高新技術企業，近年來一直致力于服裝面料的研發及應用。

　　此外，為持續推進公司科研創新能力發展，研發設計公司還與清華大學天津高端裝備研究院共同建立研究中心，持續對電子束接枝改性面料及其在兒童服飾領域應用的共性技術進行深度研究。

　　沉淀：專注于童裝行業二十多年，對童裝行業有著深入且獨特的研究與理解。積極參與到紡織品相關的標準研討、起草、修制定工作，包括《針織兒童服裝》行業標準、《針織嬰幼兒及兒童服裝》國家標準和《嬰幼兒針織服飾》等行業標準的制定。2018 年，公司憑借參與《水洗整理針織服裝》標準制定被中國紡織工業聯合會授予“紡織之光”2018 年度中國紡織工業聯合會針織內衣創新貢獻獎。

　　2024年，公司推出“超舒衣”系列，采用了液氨處理，改性棉纖維結構，賦予面料絲綢般的光澤，持久真柔滑;司 2024 年推出的心智品類“超舒衣”系列領口加入 SORONA(索羅娜)彈性纖維，使羅紋織物像彈簧一樣，回彈性好，穩定性更高，1000 次拉扯領口都不變形，細節之處可見公司對舒適、安全的重視。

　　時尚：“ANNIL 安奈兒”經過二十多年的發展，憑借與時俱進的設計風格，運用孩子童真的視角，融入當下流行的元素，設計出精致簡約的童裝，贏得了廣大消費者的喜愛。

實體門店分布情況

營業收入排名前五的門店

存貨情況

未來發展的展望

　　(一)持續優化渠道結構，提升運營質量

　　公司持續調整店鋪結構，關閉部分虧損及低效店鋪，在強勢區域繼續拓展，管理半徑過長、***能力較弱的地區轉為和當地優勢較為明顯的聯營商合作。2023年，線下聯營店鋪實銷同比增長54.14%，線下直營店鋪店效提升25.50%。

　　(二)傳統、新興雙向深耕線上渠道

　　在線上業務快速發展的同時，渠道也越來越多樣化。公司除了在淘寶天貓、唯品會、京東三大主流平臺持續發力外，也與抖音、微博、小紅書等社交平臺磨合。2020年，公司在抖音開設自營店鋪，開展直播營銷活動。公司將進一步與電商平臺展開深度合作，通過產品、用戶體驗、社群運營等舉措提升自身渠道運營能力，在促進傳統電商渠道增長的同時全面布局和發力新興渠道，為顧客提供更豐富的購物選擇和更便捷的服務。

　　(三)公私域聯動推動新零售渠道建設

　　為了更好的全觸點連接消費者，公司上線了官方小程序(安奈兒ANNIL+)，正式駛入童裝智慧零售升級新賽道。上線后的官方小程序，打破時空限制，一方面能更好的連接顧客，促進全場景成交，一方面可以賦能線下門店，幫助門店更好地賣貨，提高門店平效。此外，多店倉的網點，靈活交付，提高了商品周轉速度和內部運營效率。公司未來會加大小程序、朋友圈等渠道的布局，通過發力公私域聯動，小程序商城和數字化導購運營，為企業提供新的增長點。

　　(四)打造心智品類，提升品牌力

　　公司始終聚焦客戶需求，通過全渠道發力共同打造心智品類，致力于深化安奈兒品牌的內在價值和市場定位，明確并強化品牌核心競爭力，專注于“超級舒適”的獨特賣點，建立“超級舒適安奈兒”的品牌心智，增強安奈兒在童裝市場中的競爭力和影響力。

　　(五)加大存貨精細化管理力度，有效管理庫存

　　為更加及時、有效地響應市場需求，進一步提升商品庫存管理能力和市場反應能力，公司一直致力于加大存貨精細化管理力度，提升商品管理人員能力和加強商品團隊建設，通過月度滾動銷售預測及時制定生產和采購計劃，提升貨品效率，加速商品流通，有效降低庫存。

　　(六)持續增強研發能力，推動科技面料不斷升級

　　公司始終致力于提升研發能力，壯大研發力量。2022 年 8 月，研發設計公司分別和水木聚力接枝新技術(深圳)有限責任公司、清華大學天津高端裝備研究院合作，推動電子束接枝技術開發抗病毒***功能紡織品在兒童服飾領域的應用，和持續對電子束接枝改性面料及其在兒童服飾領域應用的共性技術進行深度研究。公司還將繼續積極與各大高校、研究機構合作開展科研項目，加強科研技術的持續輸出能力，持續研發科技面料，持續向市場輸出更多前沿技術產品，提供給孩子們超級舒適和安全的體驗。

　　(七)開拓大數據新業務，增強發展動力

　　近些年，面對越發激烈的競爭環境，公司積極尋求新的發展機會。2023 年，公司決定在繼續深耕主營童裝業務的基礎上，將公司的“科技”戰略進一步向外延伸，探索大數據產業新業務，以尋求發展機會。未來公司將更加審慎的拓展大數據產業，通過優化業務結構，增強公司發展動力和抗***能力。

　　數據與內容來源：2024.04.30，安奈爾(002875)2023年年度報告