好萊塢女星Gwyneth Paltrow 創個人生活方式品牌Goop

　　好萊塢女星 Gwyneth Paltrow 創立的時尚生活方式網站 Goop 宣布，完成了5000萬美元的C輪融資，參投方包括NEA, Lightspeed Venture Partners 和 Felix Capital。

　　本輪融資之后，Goop 的融資總額已經達到8200萬美元。Goop 表示，新一輪的融資將主要用于拓展國際市場，并提到年底之前的發展重心將是歐洲的電商業務，以及在海外舉辦各種宣傳活動。去年12月，Goop 剛剛將電商業務拓展到了加拿大。2016年8月，Goop 完成了1000萬美元的B輪融資。

　　Goop 提到，在過去的兩年里增長迅速，每一年的銷售額都達到了之前一年的兩倍，預計今年的銷售額增幅也將超過100%。除了國際市場的增長以外，新的Goop 產品線，包括第四款香水，一款新的護膚品以及家庭用品等將是Goop 2018年銷售增長的主要動力。

　　消息人士預計，Goop 的估值已經達到2.5億美元，2016年的銷售額在1500萬到2000萬美元之間，但是公司拒絕透露這些數字是否符合實際情況。目前Goop 尚未實現盈利，員工總數為150人。

　　雖然在2008年成立之初，Goop 只是Gwyneth Paltrow 用來與人們分享生活建議，比如購物指南，美容心得的一個平臺，不過發展至今Goop 的業務已經非常多樣化。

　　2012年，Goop 推出了電商平臺，出售各類服裝，配飾和食譜等。2016年，Goop 正式推出了各類自有品牌商品，包括護膚品，成衣，香水以及其他家庭用品。去年推出的女性維生素營養品Goop Wellness 發售當天，銷售額就突破了10萬美元。

　　此外，Goop 的電商平臺還出售其他非Goop 品牌的商品。Goop 還推出了健康指南，雜志等出版物，并在本月推出了播客。在第一期節目中， Paltrow采訪了美國家政女王Oprah。除了線上銷售以外，Goop 還在洛杉磯開設了一家門店，并在多個其他城市開設過快閃店。

　　作為好萊塢的著名演員，Gwyneth Paltrow 并不只是利用給自己的知名度來為Goop 進行宣傳，她同時也是公司的CEO 兼創意總監，負責管理日常運營。

　　不過，Goop 出售的一些商品也為他們帶來了爭議。去年夏天，民間監管組織Truth in Advertising 就聲稱，在Goop 的網站上找到了超過50處不實或是具有誤導性的內容。

　　Gwyneth Paltrow 并不是唯一投身互聯網創業的好萊塢女星，Blake Lively 和 Jessica Alba 都先后創立了自己的品牌.