創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)讓“宜賓造”紡織系列終端產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”

　　創(chuàng)新是第一驅(qū)動(dòng)力。作為宜賓紡織產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，一直以來，絲麗雅始終將創(chuàng)新作為內(nèi)生動(dòng)力，搶抓省委深入推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展重要戰(zhàn)略機(jī)遇，圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展，探索了從產(chǎn)品到銷售再到產(chǎn)業(yè)鏈延伸的全新路徑，讓“宜賓造”紡織系列終端產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，不斷滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求和向往。

　　自主研發(fā)“金牛產(chǎn)品”

　　開創(chuàng)綠色纖維“新時(shí)代”

　　作為傳統(tǒng)纖維素纖維生產(chǎn)企業(yè)，絲麗雅始終認(rèn)為，企業(yè)需要有自己的專利“金牛”產(chǎn)品，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中開疆?dāng)U土。2014年，擁有30多項(xiàng)自主創(chuàng)新技術(shù)的高端化、差異化纖維素纖維短纖產(chǎn)品——雅賽爾經(jīng)過絲麗雅科研團(tuán)隊(duì)三年多的技術(shù)攻關(guān)，成功面世。

　　“雅賽爾”纖維以100%天然木漿為原料，兼具高強(qiáng)度、低伸度的纖維特性，其干斷裂強(qiáng)度、濕斷裂強(qiáng)度比普通生物基短纖維提高了40%左右，可廣泛應(yīng)用于童裝、內(nèi)衣、打底褲、毛衫、家紡、無紡面膜，以及牛仔、褲裝、襯衫等高檔梭織面料等領(lǐng)域，改變了當(dāng)時(shí)幾乎沒有同時(shí)滿足“天然可降解”“高強(qiáng)低伸”兩種條件的纖維素纖維短纖產(chǎn)品的市場(chǎng)局面，推動(dòng)了纖維素纖維短纖行業(yè)產(chǎn)品的差異化發(fā)展。自面世以來，雅賽爾纖維以其“高強(qiáng)超柔、如絲如絨”的顯著特性得到下游客戶的普遍肯定，獲得了“2014年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，入選了2015/2016中國纖維流行趨勢(shì)——輕柔型纖維。

　　“雅賽爾纖維在運(yùn)用過程展現(xiàn)出了超高的強(qiáng)度和光潔度，在抗起球方面的功能也非常有優(yōu)勢(shì)。”來自常州眾恒紡織服飾有限公司的王先生是雅賽爾纖維的下游使用客戶，在一次行業(yè)展會(huì)上，談到對(duì)雅賽爾纖維的使用體驗(yàn)，王先生津津樂道。

　　創(chuàng)新永無止境，絲麗雅集團(tuán)對(duì)以雅賽爾纖維為代表的差異化、高端化產(chǎn)品的研究也從未間斷。經(jīng)過七、八年的時(shí)間，雅賽爾纖維在行業(yè)同類產(chǎn)品中的平均溢價(jià)能力已經(jīng)提升到800—2000元/噸，成為絲麗雅創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)發(fā)展的“典范”。即使是在疫情期間，雅賽爾纖維的銷量不但沒有萎縮，反而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長，據(jù)去年7月數(shù)據(jù)，絲麗雅纖維素纖維短纖雅賽爾出口總量同比增長了56%，內(nèi)銷總量也同比增長了30%左右。

　　逆勢(shì)開創(chuàng)“營銷新局”

　　創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”

　　“2020年6月10日正式上線，截至目前商城會(huì)員數(shù)突破50萬人，銷售額突破8000萬元……”如果說一開始利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，推出以麗雅生活e館為載體的新營銷模式，只是絲麗雅集團(tuán)挖掘內(nèi)需，應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬而采取的“自救”之舉，那么事實(shí)證明，這樣的“新營銷”還可以走得更遠(yuǎn)。

　　受疫情影響，全球紡織行業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，傳統(tǒng)營銷模式已不符合市場(chǎng)需要。絲麗雅積極在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局，積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，從而推廣實(shí)施了終端消費(fèi)品電商新營銷模式，以期推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)“雙循環(huán)”新格局的形成。

　　“一開始只是抱著試一試的心態(tài)，沒想到平臺(tái)一上線就出現(xiàn)了口罩、消毒濕巾等防護(hù)用品的‘爆單’，緊接著夏涼被、襯衣、POLO衫、襪子、干濕巾、洗潔巾等和老百姓生活息息相關(guān)的紡織產(chǎn)品上線后，成交量也迅速突破5萬單，帶給了所有人巨大驚喜”，談到麗雅生活e館的誕生，宜賓麗雅電子商務(wù)公司總經(jīng)理黃丹喜于言表。

　　近期，在復(fù)旦大學(xué)河南校友會(huì)、上海凱鑫10周年慶典、黨史學(xué)習(xí)教育主題實(shí)踐活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等，“宜賓造”紡織產(chǎn)品的身影也頻頻出現(xiàn)。電商營銷雖然早已不是新鮮事物，但挖掘麗雅生活e館火熱背后的原因，其最大的特點(diǎn)是“只賣絲麗雅產(chǎn)業(yè)鏈原材料及其終端制品”，絲麗雅“明星產(chǎn)品”雅賽爾纖維便運(yùn)用在了平臺(tái)絕大多數(shù)終端產(chǎn)品中。除了高品質(zhì)原料，平臺(tái)內(nèi)所有終端產(chǎn)品的代加工商都是來自行業(yè)的一線品牌，而且產(chǎn)品價(jià)格十分“親民”。

　　“同品質(zhì)的襯衣在商場(chǎng)專柜要賣到800元以上，在麗雅生活e館只要200多元一件，如果你是平臺(tái)分銷商還可以自購返傭、分享賺錢”，黃丹談到，品質(zhì)內(nèi)核加上“零”中間商，真正實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉，讓利消費(fèi)者。平臺(tái)自上線以來共推出了100余款與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，僅服飾系列的銷售便超過6萬件，家紡系列銷售超過11萬件，在實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)品銷售的同時(shí)還成功帶動(dòng)了前端原料的生產(chǎn)銷售，今年1—6月，絲麗雅進(jìn)出口貿(mào)易總額13億元，其中“雅賽爾”產(chǎn)品出口率同比增長158%。

　　高位推進(jìn)“雙百億產(chǎn)業(yè)”

　　開啟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型“新篇章”

　　除了以雅賽爾纖維為原料的終端紡織產(chǎn)品，筆者還發(fā)現(xiàn)，出差、旅行必備的“網(wǎng)紅”壓縮毛巾、一次性浴巾、濕廁紙等衛(wèi)生用品也“火爆”在絲麗雅新營銷平臺(tái)。如今年5月底才上線的壓縮毛巾累計(jì)銷售了50萬粒，一次性浴巾賣出了1萬張。瀏覽其購買評(píng)價(jià)，筆者被其中一條吸引：“絲麗雅立足自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，打通了從原料到成品的全產(chǎn)業(yè)，充分迎合了大眾對(duì)綠色、便捷生活方式的追求。比如，濕廁紙一沖便溶于水；一次性壓縮毛巾，不僅攜帶方便，還尺寸夠大、夠厚實(shí)，擦臉后還可于衛(wèi)生間水槽的擦拭等，可‘一巾’多用”。

　　近年來，絲麗雅結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色，敏銳洞察到，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，健康的生活方式成為了人們關(guān)注的新焦點(diǎn)，特別是隨著疫情防控常態(tài)化工作的開展，以及非織造材料在相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域彰顯出不可替代的優(yōu)越性，越來越多人關(guān)注到產(chǎn)業(yè)用紡織品及非織造布行業(yè)。在此背景下，絲麗雅積極延伸優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，在已經(jīng)轉(zhuǎn)型邁入醫(yī)療衛(wèi)生材料領(lǐng)域的基礎(chǔ)上又迅速轉(zhuǎn)型無紡布及其終端制品領(lǐng)域。

　　在剛剛過去的2021亞洲非織造材料展覽會(huì)上，絲麗雅集團(tuán)攜差異化、復(fù)合木漿、濕巾、洗臉巾等五大類非織造布及潔面巾、便攜式棉柔巾等以其為主要原料的終端產(chǎn)品首次亮相便吸睛無數(shù)，旗下宜賓麗雅衛(wèi)生材料科技有限責(zé)任公司生產(chǎn)的水刺非織造布，更是獲得了由中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)非織造產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展創(chuàng)新聯(lián)盟頒發(fā)的“可生物降解”認(rèn)證證書，與行業(yè)另外13家企業(yè)一道成為行業(yè)首批通過可降解認(rèn)證的企業(yè)。

　　目前，絲麗雅集團(tuán)已建成投產(chǎn)12條無紡布生產(chǎn)線，總產(chǎn)能達(dá)7.5萬噸，以醫(yī)療材料和衛(wèi)生材料兩大產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以推廣新營銷為效益創(chuàng)新點(diǎn)的絲麗雅醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)板塊新發(fā)展模式已全面形成，并正在加快培育“纖維素纖維產(chǎn)業(yè)”和“非織造及醫(yī)療衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)“百億級(jí)”工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈中高端關(guān)鍵領(lǐng)域延伸發(fā)展，力爭用2至3年時(shí)間打造出全國同行最具影響力的產(chǎn)業(yè)。

　　“不論是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，還是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，絲麗雅傳遞的不僅是蛻變，更是遠(yuǎn)大的理想。絲麗雅將始終以‘成為國際一流的生物材料產(chǎn)業(yè)集團(tuán)’為愿景，致力為廣大消費(fèi)者提供綠色、健康的服務(wù)與產(chǎn)品，不斷開創(chuàng)美好生活的未來。”絲麗雅有關(guān)負(fù)責(zé)人談到。下一步，絲麗雅將把綠色生態(tài)理念持續(xù)融入到產(chǎn)業(yè)鏈整合過程之中，不斷提升宜賓乃至整個(gè)西部地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)在人才、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、終端品牌打造等方面的影響力，力爭在“十四五”期間，打造4-5個(gè)“宜賓造”知名紡織品牌，與紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)一道，為紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　（來源：四川新聞網(wǎng)）