黛安芬旗下品牌Sloggi將進軍運動內(nèi)衣市場

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，黛安芬旗下年輕休閑內(nèi)衣品牌Sloggi明年將接連落地三條重要產(chǎn)品線，其中包括新副線產(chǎn)品S by Sloggi，于2018年春夏季在全球范圍內(nèi)發(fā)布，其次是Sloggi Zero Feel的進一步擴張，該子品牌主打舒適性無感內(nèi)衣，除此之外，Sloggi還將進軍運動內(nèi)衣領(lǐng)域，于2018年秋季推出Sloggi Move。

　　這一消息的公布標志黛安芬將進一步把Sloggi發(fā)展為一個更加獨立的品牌。此前，Sloggi已經(jīng)在歐洲十個國家建立了線上門店。舒適性仍然是該品牌最主要的關(guān)注點，但作為內(nèi)衣品牌，公司也正在努力研發(fā)創(chuàng)新功能性系列，其中Sloggi Zero就是最新的研究成果，“Sloggi Zero Feel于2015年底在日本首次上市，從那以后，僅僅是憑借這一條產(chǎn)品線，我們就取得了雙位數(shù)的增長。”Sloggi發(fā)言人曾經(jīng)表示，這條產(chǎn)品線在日本的成功同樣會在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新的360度伸展材料全部在日本研發(fā)，并且Sloggi在這項技術(shù)上保持著獨家地位。

　　Sloggi表示內(nèi)衣作為功能性極強的品類，舒適度是對產(chǎn)品的首位要求，所以公司一直努力想要通過提供舒適且合身的內(nèi)衣來解放女性，他們認為內(nèi)衣穿在身上是不應當被感覺到的，這也是為什么公司選擇在3月8日國際婦女節(jié)這天，全球推出“零感覺”系列產(chǎn)品。發(fā)言人表示，這一系列內(nèi)衣零售價將從14.99歐元到39.99歐元不等。

　　除此之外，明年3月S by Sloggi將推出首個內(nèi)衣系列，“很長一段時間內(nèi)，當代女性已經(jīng)犧牲太多自己穿著內(nèi)衣的舒適性，而為了去迎合性感審美，或者看重款式多過功能性，我們不應該在這兩者之間進行選擇，而是有權(quán)利同時享受二者?！盨loggi北歐大區(qū)市場部主管Anna Stark表示，S by Sloggi想要提供的就是這樣的體驗。

　　S by Sloggi將包含四條產(chǎn)品線，分別為女士內(nèi)衣的Serenity和Silhouette以及男士內(nèi)衣的Simplicity和Sophistication，而推出的第一個運動內(nèi)衣品牌Sloggi Move包含三條產(chǎn)品線：Flow定位于日?；顒哟┲?，F(xiàn)lex定位于輕度運動以及定位于健身房專業(yè)款式的Fly。明年8月之后，Sloggi Move將會在線上及線下特定門店上市。所有新品牌和其產(chǎn)品的推出仍將主要著眼北歐市場，加強品牌在北歐的存在感，目前，Sloggi在英國擁有超過400個零售點。

　　據(jù)科爾尼公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年運動內(nèi)衣銷售額達35億美元左右，比前一年增加20%以上，這自然讓各大品牌開始盯上運動內(nèi)衣這塊肥肉，除了專業(yè)運動品牌加強女性運動內(nèi)衣的推廣，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也做出突破，加碼這一細分領(lǐng)域。然而Nike、Adidas這類深耕運動內(nèi)衣領(lǐng)域已久，擁有廣泛的消費者基礎(chǔ)，除此之外，Under Armour和Lululemon也是巨頭之外占據(jù)市場主要份額的品牌。就連電商巨頭亞馬遜也在自己的平臺上發(fā)布了自營內(nèi)衣品牌，其中就包括運動內(nèi)衣，更不要說H&M和Zara一類的快時尚品牌入局。

　　市場正在快速擁擠起來，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌開始了一場年輕化和細分化變革。

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