奢侈品曾對電商嗤之以鼻，為何現在改變主意了？

　　據世界服裝鞋帽網了解，全球最大的幾家奢侈品集團都接二連三來天貓開店了，業內人士仔細數了數數量，發現全球最大奢侈品集團LVMH以7家店鋪位列第一，PVH集團和Tods集團也都在加快開店速度。

　　全球最大的幾家奢侈品集團都接二連三來天貓開店了，業內人士仔細數了數數量，發現全球最大奢侈品集團LVMH以7家店鋪位列第一，PVH集團和Tods集團也都在加快開店速度。而Gucci母公司開云集團近期也加強了和天貓在奢侈品方面的合作。有意思的是，從各大奢侈品集團近期財報來看，那些“銳意進取”擁抱新零售的品牌紛紛走出一條上行線，開店數成判斷品牌走勢的新指標。

　　以全球奢侈品巨頭LVMH為例，其旗下的所有品類都已經入駐了天貓，同時，LVMH還在不斷加速開業速度。自2015年7月，LVMH旗下首個品牌——Make Up Forever開啟天貓之旅，此后，短短兩年時間，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩等多個重要品牌入駐天貓，截止目前，LVMH一共在天貓開了7 家店。而集團旗下的重要奢侈品品牌LOEWE也試水新零售，于今年七夕節在天貓開起了快閃店。

　　據近期公布的2017年Q3財報顯示， LVMH公布2017財年前9個月的財務數據：LVMH迎來全品類高速增長，而化妝品更是增長率最高的品類。整體來看，LVMH前9個月銷售額同比增長14%，同比有機增長12%，高于分析師預期，隨著中國“網生一代”消費者開始購買奢侈品，LVMH在數字化和創新營銷上也持續獲得回報。值得一提的是，近期，LVMH股價更是迎來新高，市值逼近1300億，成為集團上市以來最高市值。

　　與LVMH類似的還有PVH集團，集團旗下三大品牌中有兩大主力品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger也都在天貓開了店。據最新一期財報顯示，在全球時尚零售低迷的大環境下，PVH集團業績卻逆勢上漲，其中，Calvin Klein銷售額上漲6%，包括中國在內的亞洲市場是非常重要的增長引擎，而Tommy Hilfiger則大漲10%。

　　Gucci母公司開云集團近期也開啟與天貓的新零售合作，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺 Tmall-space 開設快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈手提袋等，均是在中國大陸店鋪尚未銷售的貨品。而開云旗下運動品牌Puma在2011年就入駐天貓，今年雙11同比增長率接近80%，遠超大盤，在天貓的漂亮業績也為Puma贏得大中華區同比達到17.3%的高增長率。

　　盡管有獨立官網和app，但奢侈品品牌和時尚品牌仍更愿意將天貓作為運營主陣地。這不僅是因為天貓對快時尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉儲發貨和全渠道等方面的持續賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助它們進入難以下沉的低線城市。

　　奢侈品曾對電商嗤之以鼻，但這兩年卻紛紛敞開心扉擁抱電商，也越來越重視在電商上生意。業內人士分析指出，在中國市場，奢侈品牌進入天貓是種必然，無非是時間早晚問題，而隨著越來越多奢侈品集團與天貓深入合作，未來，天貓開店率、增長率或將成為品牌開拓中國市場新指標。

　　這或許能解釋，為什么阿瑪尼美妝也于近期宣布將入駐天貓。這是繼Emporio Armani開了官方旗艦店和腕表旗艦店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 個品牌在天貓開了 4 個店鋪之后，阿瑪尼品牌在天貓開的又一個新店。

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