文藝跨界、聯(lián)名 男裝品牌社群構(gòu)建新思路?

　　SENSU森所和黑貓劇團都熱衷于成為藝術(shù)的造夢者，對于品質(zhì)的追求和對豐富精神世界的向往成了二者“一見傾心”的共同特征。

　　6月，孟京輝戲劇作品《關(guān)于愛情歸宿的最新觀點》在杭州蜂巢劇場首演，演員們演技精湛、舞臺效果震撼，為觀眾們奉上了一出精彩的視聽盛宴。

　　跨界黑貓劇團 森所想讓生活更戲劇一點

　　這是SENSU森所與黑貓劇團跨界合作推出的話劇作品，前者是成立于2013年的男裝品牌，為追求優(yōu)質(zhì)生活的青年男性提供獨具匠心的穿著體驗，品質(zhì)關(guān)鍵詞為簡單、有趣、優(yōu)質(zhì)。將優(yōu)質(zhì)的生活方式融入服飾中，以簡單的設(shè)計與優(yōu)良的品質(zhì)，作為品牌賣點。后者是孟京輝戲劇工作室旗下最年輕、最具活力、最具創(chuàng)意的團隊。兩者頗為夢幻的跨界聯(lián)合，碰撞出了不一樣的火花。

　　據(jù)悉，《關(guān)于愛情歸宿的最新觀念》是孟京輝導演于2002年自編自導的話劇作品，16年后，作品經(jīng)過全新的理解、闡釋，再度搬上舞臺。　　

　　▲《關(guān)于愛情歸宿的最新觀念》劇照

　　如果說話劇的魅力在于演員極具張力的表演和如夢如幻的舞美設(shè)計，那么話劇服裝則是銜接演員與舞臺的藝術(shù)紐帶，此次SENSU森所為黑貓劇團量身定制的話劇服裝讓觀眾印象深刻。不同材料的疊加、穿插和剪裁增加了服裝造型的視覺質(zhì)感和空間效果，夸張的設(shè)計線條、幾何輪廓和材質(zhì)拼接以沉默的姿態(tài)展現(xiàn)著人物的性格特征，SENSU森所以藝術(shù)造夢者的身份，將服裝作為媒介，通過一件件戲服打破了生活與戲劇的界限。　　

　　▲《關(guān)于愛情歸宿的最新觀念》劇照

　　SENSU森所和黑貓劇團都熱衷于成為藝術(shù)的造夢者，對于品質(zhì)的追求和對豐富精神世界的向往成了二者“一見傾心”的共同特征。繼SENSU森所為黑貓劇團量身打造兩百多件戲服之后，話劇的全國巡演以及聯(lián)名款合作等一系列活動也有條不紊地展開。

　　據(jù)了解，此次跨界活動將從2018年4月延續(xù)到2019年1月，依次在上海、杭州、廈門、北京等地推出《關(guān)于愛情歸宿的最新觀點》話劇作品和粉絲見面會。合作還包括#讓生活更戲劇一點吧#品牌聯(lián)名發(fā)布會、2018淘寶造物節(jié)、2018ADM展以及商場/藝術(shù)空間快閃店等，持續(xù)深化品牌合作，擴大品牌影響力。

　　為青年文藝愛好者提供一個互相交流的平臺，在嘈雜的都市生活之余，擁有自我沉淀的機會，這對于青年的自我意識提升和對于世界的認知具有深刻的意義。同時將品質(zhì)生活的口號融入活動本身，讓大家能夠切實感受優(yōu)質(zhì)的生活方式。這是此次跨界合作的思路，也是用意。

　　SENSU男裝營銷總監(jiān)王艷君表示，通過這樣的合作，能夠傳遞森所的品牌主張，建立符合森所品牌屬性的社群，為后續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、精準運營和服務(wù)奠定客群基礎(chǔ)。

　　關(guān)于社群，財經(jīng)專家吳曉波有過專門論述，他認為，在商業(yè)上，社群的意義有三條：其一，社群能夠讓消費者從“高速公路”上跑下來，形成真實的閉環(huán)互動關(guān)系，重新奪取信息和利益分配的能力;其二，社群讓互動和交易的成本大幅降低，從而令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的溢價得以實現(xiàn)，而消費者的支付也得以下降;其三，社群能夠內(nèi)生出獨特的共享內(nèi)容，徹底改變內(nèi)容者與消費者之間的單向關(guān)系，出現(xiàn)凱文·凱利所謂的“產(chǎn)銷者”。社群經(jīng)濟方興未艾，處于轉(zhuǎn)型升級中的服裝產(chǎn)業(yè)尤需抓住這一機遇。

　　SENSU森所深諳社群運營之道，在此次合作中，圍繞森所和黑貓共同倡導的生活方式——“讓生活更戲劇一點吧”，傳遞讓生活更有趣、簡單、多元的主張。或是去看一場戲，去農(nóng)場走一走，去參加一場有意思的線下活動，甚至參與到聯(lián)名款私人定制活動中，看看“生活里的戲劇性”是什么樣子。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，“讓生活更戲劇一點吧”聯(lián)名發(fā)布會將于7月在杭州舉行，發(fā)布會最引人期待的是黑貓秀，屆時，將由黑貓劇團的演員們身著聯(lián)名款演繹話劇，用話劇的語言，對聯(lián)名款進行詮釋。

　　隨著跨界合作的深入，接下來，在森所武林銀泰、西湖銀泰、慶春銀泰等門店，設(shè)置主題試衣間“一個人的劇場”，讓更衣室變成劇場，這一暢想將在近期落地。

　　鮑勃·迪倫聯(lián)名款發(fā)售 V33深化文藝基調(diào)

　　熱衷跨界的不止森所，旗下襯衫品牌V33也在跨界的道路上搞出了新名堂。

　　《鮑勃·迪倫在紐約：1961-1964》x V33襯衫的跨界合作正在如火如荼的進行中。鮑勃·迪倫是美國搖滾、民謠藝術(shù)家，偉大的詩人，是2016年諾貝爾文學獎得主。V33以鮑勃·迪倫珍貴攝影集為切入點，推出了與V33的聯(lián)名款襯衫禮盒。　　

　　▲鮑勃·迪倫 x V33聯(lián)名襯衫禮盒

　　如果說產(chǎn)品包裝的最高境界是讓人“買櫝還珠”，那么V33的這款跨界合作禮盒做到了。整款包裝禮盒堪稱是藝術(shù)審美典范：復(fù)古的報紙包裝袋上印著鮑勃·迪倫年輕時候的影像，詩人風華正茂的青春年代躍然紙上。包裝盒正面是鮑勃·迪倫伏案創(chuàng)作的情景，更有Bob Dylan的攝影集，值得粉絲們珍藏。包裝盒背面附有《生活》雜志與Bob Dylan的協(xié)議原稿，還有貼心的感溫油墨書簽，連禮盒說明書都做得非常精致。

　　該聯(lián)名款禮盒已于4月18日-5月2日做了線上首發(fā)，V33京東店、V33淘寶店、SENSU天貓店、一條、良倉、聯(lián)邦走馬、閃電等線上平臺同步上架預(yù)售。

　　線下，品牌也持續(xù)露出。通過上海超級草莓音樂節(jié)、SENSU森所門店、兩本書店等渠道做了線下藝術(shù)空間的陳列推廣，進一步傳播了V33的襯衫文化，反響熱烈。

　　此外，活動還得到了民謠、藝術(shù)界等KOL的響應(yīng)，包括最具人文氣質(zhì)的中國民謠代表周云蓬，民謠歌手、作家鐘立風，黑貓劇團團長劉暢，兩本書店創(chuàng)始人李加文等人，品牌為其中的33位KOL設(shè)置了33套限量版禮盒，引發(fā)了輿論的二次發(fā)酵。

　　這次跨界活動通過鮑勃·迪倫的形象影響力，深化了V33襯衫的“文藝”基調(diào)。

　　無論是跨界，聯(lián)名，還是快閃，這些時下流行的品牌營銷方式SENSU森所都能信手拈來，加以完美演繹。通過持續(xù)不斷的文化、藝術(shù)類跨界合作，品牌將優(yōu)質(zhì)、簡單、有趣的生活方式與態(tài)度向目標消費者作有效觸達。