再次利益“下放”，安正時尚轉讓斐娜晨服飾15%股權

　　安正時尚再向高管之女轉讓斐娜晨服飾股權，不得不說，安正時尚善于經營。

　　多品牌時裝企業——安正時尚集團股份有限公司(以下簡稱“安正時尚”)，6月28日晚間發布公告稱，根據公司戰略發展規劃，為進一步促進斐娜晨服飾快速發展和品牌提升，公司向斐娜晨服飾品牌研發、設計負責人陳靜靜女士再轉讓斐娜晨服飾15%的股權。

　　公告顯示，安正時尚、陳靜靜女士、上海斐晨及斐娜晨服飾今天在上海市簽署了《上海斐娜晨服飾有限公司股權轉讓合同之補充協議》，因陳靜靜女士系公司股東、副董事長陳克川先生(持有公司股份5880萬股，占公司總股本的14.53%)與公司股東、副總經理鄭秀萍女士(持有公司股份1470萬股，占公司總股本的3.63%)之女兒，根據《上海證券交易所股票上市規則》(2014年修訂)第10.1.5條之規定，陳靜靜女士為公司自然關聯人，陳靜靜女士對斐娜晨服飾的受讓股權構成關聯交易，合同主要內容如下：

　　安正時尚向陳靜靜女士轉讓斐娜晨服飾15%股權(即：斐娜晨服飾945.00萬元出資對應的股權)，陳靜靜女士以現金956.481萬元的價格受讓斐娜晨服飾15.00%股權(即：斐娜晨服飾945.00萬元出資對應的股權)。

　　1、安正時尚再出讓斐娜晨服飾15%的股權，有利于斐娜晨品牌更加快速發展與品牌提升，有利于進一步促進公司持續、穩定、快速地發展。

　　2、本次股權轉讓后，安正時尚仍持有斐娜晨服飾65%的股權，仍是斐娜晨服飾的控股股東，不會導致公司合并報表范圍發生變更，不會對公司的經營業績產生重大影響。

　　據了解，斐娜晨服飾成立于2014年1月27日，法定代表人陳克川，注冊資本6300萬元人民幣，經營范圍涉及電子商務、服裝服飾、針紡織品、床上用品、家居用品、鞋帽、箱包的設計與銷售及展覽展示服務和從事貨物及技術的進出口業務等，而陳靜靜女士系上海斐娜晨服飾有限公司研發、設計負責人，負責研發、生產、視覺、品牌推廣工作。

　　截止2017年底，經審計的總資產5300.44萬元，凈資產2566.89萬元;2017年度實現主營業務收入1.00057375億元，凈利潤-469.92萬元。

　　浙商證券分析師楊云介紹，安正時尚曾向斐娜晨服飾品牌研發、設計負責人陳靜靜女士以318.83萬元轉讓斐娜晨服飾5%的股權、向斐娜晨服飾總經理黃永強先生以956.48萬元轉讓斐娜晨服飾15%股權。通過股權結構調整，將子公司與其相關核心管理、研發人員權責利有機統一起來，使得員工角色由“打工者”轉化為“合伙人”，實現品牌的發展目標與品牌管理經營者目標與利益的高度一致，從而促進品牌管理經營者抓住良好的發展環境與機遇的快速做大做強。

　　在楊云看來，上述股票激勵、高管增持及品牌股權轉讓實現了公司與個人利益的充分綁定，公司將對內一方面針對不同品牌的具體情況繼續擴大對管理層與設計團隊的持股或利潤分享的長期激勵計劃;另一方面將管理重心由品牌事業部下沉至各品牌區域，形成以區域為單位的利潤中心，建立店鋪、區域、品牌事業部的三級以責任中心的營銷體系，從而成為店鋪以業績為主、區域以利潤為中心、事業部以品牌運營為核心的營銷管理體系，從面貫通從集團、品牌事業部、區域、店鋪的全方位激勵，保障了員工利益、品牌利益與公司利益的高度一致，實現了“力出一孔”和“利出一孔”，從體系上保證了公司的發展與員工利益及股東回報保持高度一致。

　　斐娜晨針對于24-32歲的消費群體，定位于成熟女裝中的中淑細分領域，立足中國原創時尚，汲取全球的新鮮創意，主打“玩味、當代、精致”的設計風格，致力于將“LIVEPLAYFUL”的品牌主張傳遞給每一位消費者。斐娜晨已在北京老佛爺百貨商場、北京國貿商城、長春卓展購物中心、上海久光百貨等知名百貨商場與購物中心建立了零售門店，包括68家直營店和17家加盟店，營業收入達到1.02億元，營收增速為92.41%，2018年一季度營收3777.54萬元，同比增速80.01%。由于品牌設計風格獨特，目標客戶群體具備更高的忠誠度，未來將會保持較高的增速發展。

　　浙商證券分析師楊云認為，斐娜晨將會通過加盟與直營的方式加快發展，由于潮流設計師品牌的定位適應時尚趨勢，2017年及2018年一季度成長強勢，增速分別達到92.41%、80.01%，2017年新增店鋪40家、店效增速21.67%達到150萬/家，預計2018-2020年該品牌新增店鋪數量為40家、40家、35家，平均單店店效分別達到200萬/家、220萬/家、240萬/家。