18年大熱電影IP 看初語玩轉Q萌漫威

盡管18年只過了一半但要問哪一部是你印象深刻的電影，估計你心中肯定少不了《復仇者聯盟3：無限戰爭》。

漫威宇宙中國票房10年，從2008年的《鋼鐵俠》0.9億票房到2018年《復仇者聯盟3》27億票房，超過9000萬觀影人次。這儼然是漫威電影和中國最具文化消費潛力的90后共同成長的軌跡。與美國有幾十年的漫畫祭奠的群眾基礎不同，MCU在中國的靠19部電影一步一步地打造了強大的粉絲基礎，十幾部都看過的粉絲不多，但是一部沒看的很少。即便真的一部都沒看，也會因為社交輿論環境了解到漫威的魅力。

然而在這龐大的消費市場中，漫威IP衍生產品還是基本以玩具、童裝、文具用品為主，最能帶動消費習慣的服裝時尚行業卻影響甚微。

據業內人士介紹，這樣的情況，非迪士尼不愿意去推動漫威IP衍生時尚產品，結癥在于粉絲消費習慣養成還缺火候。

首先，由于偏向男性化的人物形象較難以讓女性消費者集中的美妝、食品、女裝、女鞋大頭商家買單，產品類目相對單一，較難產生平民爆款。

其次，人物形象親和力不如迪士尼動畫形象，產品形象設計門檻較高，產出的IP產品和市場實際對IP 文化需求還有一定的距離。

由此看來，從電影爆款到原生文化產品潮流，還是需要有一些時間。

那是否意味著就目前沒有優秀的的漫威IP產品呢？

并不然，國內一女裝品牌已大膽嘗新搶下漫威授權，這就是國內原創電商品牌——初語。

據悉，初語已經不是第一次和迪士尼IP合作，在17年初語第一次與迪士尼IP合作，成績斐然。18年基于中性、帥氣、清新，個性鮮明的品牌設計風格，初語毅然選擇拿下漫威IP授權。成為中國國內首個獲漫威授權的原創女裝電商品牌。

由初語設計的漫威歀帥氣清新，可愛俏皮，風格個性，獨樹一幟成為當下熱門時尚符號。

不僅如此，初語更是在今年7月與北美最大的巧克力生產商好時合作在天貓聚劃算組成萌力Cp，共同推出#萌力小聚蛋#漫威IP聯合產品。用巧克力和衣服讓Q萌漫威英雄更接近每一個漫威的粉絲。相信這將是漫威IP不可多得的一次Q萌的嘗試，也是中國時尚界的一次極具活力的嘗試。期待更多中國品牌能有自己創造力，為消費者設計出更多時尚的IP熱款。