海瀾之家募資30億提升信息化建設 增強市場競爭力

　　海瀾之家公開發行可轉換公司債券，募資30 億元，可轉債期限為發行日起六年。

　　7月11日，海瀾之家股份有限公司(簡稱：海瀾之家，證券代碼：600398)發布公開發行可轉換公司債券發行公告，募資30億元用于信息化、物流、研發等方面的投資，增強市場競爭力。

　　據顯示，海瀾之家公開發行可轉換公司債券，募資30 億元，可轉債期限為發行日起六年，票面利率1-5 年為0.3%/0.5%/0.8%/1.0%/1.3%/1.8%，轉股期限自發行結束日起滿六個月后的第一個交易日起至可轉換公司債券到期日止。轉股價格為12.40 元/股。

　　募投有望進一步提升信息化、物流、研發等方面的能力。募集資金將投資于產業鏈信息化升級項目、物流園區建設項目和愛居兔研發辦公大樓建設項目，分別能夠提升公司全產業鏈的信息化水平、快速響應客戶需求，進一步提升電商的物流處理能力、支持未來三年愛居兔業務快速增長，為高端人才提供一流的工作環境、增強公司的人才儲備、提高公司的整體設計水平。

　　據悉，海瀾之家本次發行的可轉換債券募集資金項目2017年11月9日發布公告提出，時隔8個月，終于落地實施。信息化建設、提升倉儲物流效率、推進研發基建三大項目看出海瀾之家正向新零售方向努力發展，通過門店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設、TM系統升級等板塊打造“智慧門店”，提升全產業鏈的發展水平。

　　隨著經濟消費升級，消費者活動范圍和效率的擴大與提升，信息傳播速度得以提高，時尚資訊得以快速傳播，一二三線城市消費者對于時尚類產品的認知和需求愈加一致，為主打時尚產品的企業提供了新的發展機遇。而消費者對服裝產品細分化需求的不斷提高也推動了服裝零售企業對產品的不斷調整和創新，海瀾之家根據市場的更替轉變了戰略政策，向更年輕化發展。

　　高庫存一直是服裝企業面臨的大問題，海瀾之家也不例外。據數據顯示，2014-2017年，海瀾之家庫存余額分別為60.86億元、95.8億元、86.32億元、84.93億元，持續處于高位，影響了存貨周轉率，從而也進一步影響了單店營業收入。

　　而借助電商渠道擺脫高庫存成為了海瀾之家重要的策略之一，與阿里達成新零售戰略合作、與騰訊合作，積極開拓線上渠道，并提升線下門店的效率與服務品質，進而緩解高庫存，以提高業績增長。而此次募資提升電商物流處理能力，在應對電商業務增長之外能有效提升倉儲系統的使用率，力求擺脫高庫存困境。

　　此外，受城市布局及受眾消費人群的不均衡影響，海瀾之家積極向一、二線城市滲透和輻射，同時加大對購物中心門店的拓展力度，不斷優化門店網絡營銷布局，提升市場競爭力。在主力品牌海瀾之家遇到增長緩慢的瓶頸期，海瀾集團趨向品牌多元化發展，相繼成立了女裝品牌“愛居兔”、擴充童裝、輕奢品牌的領域，為業績增長鞏固基礎。對此愛居兔研發辦公大樓建設也將為愛居兔的高速發展提供支持。

　　海瀾之家發展戰略調整、渠道穩步推進中，依靠著營銷網絡、供應鏈、品牌的管理優勢，未來在電商與新零售方面發揮著協同效應。消費的升級，市場營銷的主要方式不再滿足消費者的需求，高庫存下的海瀾之家想要更高的突破，需要在設計與質量中下功夫，才能迎來破局獲高增長。