悄然崛起！打敗牛仔褲神話：全球目前有1.1萬(wàn)種針織瑜伽褲在賣!

　　美國(guó)人口普查局(U.S. Census Bureau)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)進(jìn)口的女性彈力針織褲的數(shù)量首次超過(guò)牛仔褲。

　　從2014年開(kāi)始，美國(guó)青少年的時(shí)尚偏好從牛仔褲逐漸轉(zhuǎn)向以瑜伽褲為代表的彈力緊身褲，漸漸地，不僅在瑜伽課上，美國(guó)人在跑步和其他健身運(yùn)動(dòng)，甚至日常休閑時(shí)都穿上了瑜伽褲，購(gòu)買的頻率越來(lái)越高，品種也日趨豐富——據(jù)零售研究公司 Edited 的統(tǒng)計(jì)，目前全球零售商共有超過(guò)11000種瑜伽褲可供消費(fèi)者們選擇!

　　瑜伽褲的興起

　　瑜伽最早起源于古印度，于20世紀(jì)80年代作為一種鍛煉形式在西方流行起來(lái)。此后，這個(gè)風(fēng)潮沉寂了一段時(shí)間，但從21世紀(jì)初開(kāi)始又再次逐漸成為一種流行文化現(xiàn)象，并前所未有地趨于商業(yè)化。

　　《Yoga Journal(瑜伽雜志)》在2016年的一項(xiàng)研究顯示：美國(guó)練習(xí)瑜伽的人數(shù)已經(jīng)從2008年的1600萬(wàn)左右增加至3600多萬(wàn)。同時(shí)隨著越來(lái)越多的女性甚至是男性開(kāi)始參與健身課程，越來(lái)越多的精品健身房也開(kāi)始涌現(xiàn)。

　　雖然很健身課程與瑜伽并沒(méi)有必然聯(lián)系，但瑜伽的流行顯然為健身運(yùn)動(dòng)的興起開(kāi)辟了道路，也為健身愛(ài)好者所需要的運(yùn)動(dòng)服開(kāi)辟了更廣闊的市場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售額達(dá)480億美元。今年NPD發(fā)布的服裝零售業(yè)最新趨勢(shì)報(bào)告《The Future of Apparel》也顯示，過(guò)去一年，運(yùn)動(dòng)休閑服占美國(guó)服裝銷售總額的比例達(dá)到24%，并預(yù)測(cè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服的市場(chǎng)份額到2019年將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　時(shí)尚的潮流一直都在變化，如今瑜伽褲的流行甚至已經(jīng)威脅到曾經(jīng)的美國(guó)經(jīng)典——牛仔褲的生存。美國(guó)經(jīng)典牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯)此前就在其牛仔褲的設(shè)計(jì)上增加了更多的彈性及凸顯輪廓的設(shè)計(jì)。

　　瑜伽褲風(fēng)潮的引領(lǐng)者 Lululemon：面料創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　瑜伽褲的流行無(wú)疑將更多的競(jìng)爭(zhēng)者帶入了運(yùn)動(dòng)休閑服飾這一市場(chǎng)，從一條褲子僅20美元的 Old Navy到一條褲子230美元的Lucas Hugh，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都充斥著各種各樣的品牌。而這其中就包括著名的加拿大制造商 Lululemon。

　　Lululemon 由 Chip Wilson 在1998年以瑜伽為靈感創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)正值打底褲革命末期，此后很長(zhǎng)一段時(shí)間休閑服開(kāi)始成為流行趨勢(shì)。創(chuàng)業(yè)初期，Lululemon 公司所在地白天是工作室，一到晚上就變身瑜伽練習(xí)室，2000年11月成為了一家獨(dú)立商店，并從次年起正式銷售自己品牌的瑜伽服飾。

　　一開(kāi)始，Lululemon 在自己工作室出售的瑜伽褲款式非常普通，采用混合了尼龍和萊卡纖維的彈性纖維，以滿足消費(fèi)者在進(jìn)行瑜伽運(yùn)動(dòng)時(shí)的拉伸和柔軟度需求。為了建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Lululemon 一直以來(lái)都致力于面料創(chuàng)新。Lululemon 首席產(chǎn)品官 Sun Choe 表示：“消費(fèi)者的期望很高。一方面他們洗衣服的次數(shù)很多，因此衣服的質(zhì)量需要越來(lái)越高;另一方面，他們希望產(chǎn)品能具備多功能性，滿足更多場(chǎng)景穿著需求，比如能夠穿著緊身褲去超市?！?/p>

　　Lululemon 現(xiàn)在的很多面料都注冊(cè)了商標(biāo)專利，并都是針對(duì)特定用途而設(shè)計(jì)的，比如品牌在2005年在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的 Luon 面料采用的是更高純度的尼龍微纖維，再比如Luxtreme 采用的是一種能夠吸濕排汗，四向伸展的面料，觸感順滑，Nulux 面料也具備吸濕排汗的功能，以及Silverescent 則是一款具備除臭功能的面料，利用附著在纖維表面的銀來(lái)抑制細(xì)菌繁殖。

　　Lululemon 在其溫哥華總部的地下室中有一個(gè)名為Whitespace 研發(fā)中心，專門負(fù)責(zé)幫助該零售商研發(fā)新面料。整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)大約有50名員工組成，包括紡織工人、科學(xué)家、生理學(xué)家、機(jī)械工程師、神經(jīng)科學(xué)家和生物力學(xué)家。

　　負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該研究中心的Tom Waller 是一名運(yùn)動(dòng)科技博士，曾為奧林匹克游泳運(yùn)動(dòng)以及世界杯足球賽工作過(guò)。Waller 說(shuō)：“我們對(duì)人的生理、情感和心理因素都進(jìn)行分析，然后基于分析的結(jié)果來(lái)驅(qū)動(dòng)人們不同的感官體驗(yàn)。”

　　Whitespace 的創(chuàng)新管理主管 Alexandra Plante 則提到 Lululemon 的研究部門會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)作捕捉測(cè)試，并使用壓力傳感器感知服裝在移動(dòng)過(guò)程中的狀態(tài)。多年前，他們的研究還僅基于研究小組和店員從顧客處獲得的反饋，但現(xiàn)在他們有了專門的面料實(shí)驗(yàn)室。

　　早在 Lululemon 還只有 Luon 面料時(shí)，該公司就發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者會(huì)穿著其產(chǎn)品進(jìn)行各種鍛煉。因此，在研發(fā)中心在確定消費(fèi)者的需求后，開(kāi)發(fā)出針對(duì)每種不同活動(dòng)的特定面料。經(jīng)過(guò)多年的不斷調(diào)整以及對(duì)新技術(shù)的整合，即使是公司最早采用的 Luon 面料也有所變化。

　　Lululemon 這種觀察和學(xué)習(xí)策略形成一種良性循環(huán)，最終幫助其引領(lǐng)了全球運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮。

　　如今，Lululemon 已經(jīng)擁有一系列適用于多種不同運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品，并為那些對(duì)仍處于試驗(yàn)階段產(chǎn)品感興趣的顧客開(kāi)設(shè)了實(shí)驗(yàn)店Lululemon Lab，一家位于紐約曼哈頓市中心，一家位于加拿大溫哥華。

　　在剛剛過(guò)去的2018財(cái)年第二季度中，銷售額同比大增25%，利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)一倍多，遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　其他運(yùn)動(dòng)品牌正迎頭趕上

　　在Lululemon 在面料上不斷求新，豐富產(chǎn)品功能性的同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也采取了類似策略。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 adidas 也通過(guò)使用吸汗面料 Climalite、透氣性強(qiáng)的 Climacool 面料以及具備保暖功能的 Climawarm面料以滿足消費(fèi)者在不同訓(xùn)練時(shí)的需要。同樣，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 Nike 在生產(chǎn)中也采用了可以快速排汗的Dri-Fit面料。

　　此外，在 Lululemon通過(guò)提供兼具休閑和運(yùn)動(dòng)功能的產(chǎn)品，在女性消費(fèi)者中取得成功的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域巨頭們近來(lái)都在大力開(kāi)發(fā)女裝系列，還特別致力于為瑜伽褲開(kāi)發(fā)新面料和更多功能。

　　2014年，Nike 開(kāi)始向其制定的“女性產(chǎn)品銷售額達(dá)到70億美元”的目標(biāo)努力，次年該公司便報(bào)告女性產(chǎn)品業(yè)務(wù)增速超過(guò)男性產(chǎn)品。同年，adidas 也將旗下年輕品牌 Neo 的目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)年輕女性，甚至還聘請(qǐng)了Lululemon 前CEO Christine Day 出任戰(zhàn)略顧問(wèn)。此前，adidas 還推出了專為女性設(shè)計(jì)的PureBoost X 系列產(chǎn)品。去年，該公司女性產(chǎn)品銷售額同比大增28%，女性產(chǎn)品業(yè)務(wù)成為該公司最強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)部門之一。