悄然崛起！打敗牛仔褲神話：全球目前有1.1萬種針織瑜伽褲在賣!

　　美國人口普查局(U.S. Census Bureau)的統計數據顯示，去年美國進口的女性彈力針織褲的數量首次超過牛仔褲。

　　從2014年開始，美國青少年的時尚偏好從牛仔褲逐漸轉向以瑜伽褲為代表的彈力緊身褲，漸漸地，不僅在瑜伽課上，美國人在跑步和其他健身運動，甚至日常休閑時都穿上了瑜伽褲，購買的頻率越來越高，品種也日趨豐富——據零售研究公司 Edited 的統計，目前全球零售商共有超過11000種瑜伽褲可供消費者們選擇!

　　瑜伽褲的興起

　　瑜伽最早起源于古印度，于20世紀80年代作為一種鍛煉形式在西方流行起來。此后，這個風潮沉寂了一段時間，但從21世紀初開始又再次逐漸成為一種流行文化現象，并前所未有地趨于商業化。

　　《Yoga Journal(瑜伽雜志)》在2016年的一項研究顯示：美國練習瑜伽的人數已經從2008年的1600萬左右增加至3600多萬。同時隨著越來越多的女性甚至是男性開始參與健身課程，越來越多的精品健身房也開始涌現。

　　雖然很健身課程與瑜伽并沒有必然聯系，但瑜伽的流行顯然為健身運動的興起開辟了道路，也為健身愛好者所需要的運動服開辟了更廣闊的市場。

　　據統計，美國每年運動服市場銷售額達480億美元。今年NPD發布的服裝零售業最新趨勢報告《The Future of Apparel》也顯示，過去一年，運動休閑服占美國服裝銷售總額的比例達到24%，并預測美國運動休閑服的市場份額到2019年將繼續增長。

　　時尚的潮流一直都在變化，如今瑜伽褲的流行甚至已經威脅到曾經的美國經典——牛仔褲的生存。美國經典牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯)此前就在其牛仔褲的設計上增加了更多的彈性及凸顯輪廓的設計。

　　瑜伽褲風潮的引領者 Lululemon：面料創新是關鍵

　　瑜伽褲的流行無疑將更多的競爭者帶入了運動休閑服飾這一市場，從一條褲子僅20美元的 Old Navy到一條褲子230美元的Lucas Hugh，每個細分市場都充斥著各種各樣的品牌。而這其中就包括著名的加拿大制造商 Lululemon。

　　Lululemon 由 Chip Wilson 在1998年以瑜伽為靈感創立，當時正值打底褲革命末期，此后很長一段時間休閑服開始成為流行趨勢。創業初期，Lululemon 公司所在地白天是工作室，一到晚上就變身瑜伽練習室，2000年11月成為了一家獨立商店，并從次年起正式銷售自己品牌的瑜伽服飾。

　　一開始，Lululemon 在自己工作室出售的瑜伽褲款式非常普通，采用混合了尼龍和萊卡纖維的彈性纖維，以滿足消費者在進行瑜伽運動時的拉伸和柔軟度需求。為了建立自己的競爭優勢，Lululemon 一直以來都致力于面料創新。Lululemon 首席產品官 Sun Choe 表示：“消費者的期望很高。一方面他們洗衣服的次數很多，因此衣服的質量需要越來越高;另一方面，他們希望產品能具備多功能性，滿足更多場景穿著需求，比如能夠穿著緊身褲去超市。”

　　Lululemon 現在的很多面料都注冊了商標專利，并都是針對特定用途而設計的，比如品牌在2005年在美國注冊商標的 Luon 面料采用的是更高純度的尼龍微纖維，再比如Luxtreme 采用的是一種能夠吸濕排汗，四向伸展的面料，觸感順滑，Nulux 面料也具備吸濕排汗的功能，以及Silverescent 則是一款具備除臭功能的面料，利用附著在纖維表面的銀來抑制細菌繁殖。

　　Lululemon 在其溫哥華總部的地下室中有一個名為Whitespace 研發中心，專門負責幫助該零售商研發新面料。整個研發團隊大約有50名員工組成，包括紡織工人、科學家、生理學家、機械工程師、神經科學家和生物力學家。

　　負責運營該研究中心的Tom Waller 是一名運動科技博士，曾為奧林匹克游泳運動以及世界杯足球賽工作過。Waller 說：“我們對人的生理、情感和心理因素都進行分析，然后基于分析的結果來驅動人們不同的感官體驗。”

　　Whitespace 的創新管理主管 Alexandra Plante 則提到 Lululemon 的研究部門會對產品進行動作捕捉測試，并使用壓力傳感器感知服裝在移動過程中的狀態。多年前，他們的研究還僅基于研究小組和店員從顧客處獲得的反饋，但現在他們有了專門的面料實驗室。

　　早在 Lululemon 還只有 Luon 面料時，該公司就發現消費者會穿著其產品進行各種鍛煉。因此，在研發中心在確定消費者的需求后，開發出針對每種不同活動的特定面料。經過多年的不斷調整以及對新技術的整合，即使是公司最早采用的 Luon 面料也有所變化。

　　Lululemon 這種觀察和學習策略形成一種良性循環，最終幫助其引領了全球運動休閑風潮。

　　如今，Lululemon 已經擁有一系列適用于多種不同運動的產品，并為那些對仍處于試驗階段產品感興趣的顧客開設了實驗店Lululemon Lab，一家位于紐約曼哈頓市中心，一家位于加拿大溫哥華。

　　在剛剛過去的2018財年第二季度中，銷售額同比大增25%，利潤較去年同期增長一倍多，遠超預期。

　　其他運動品牌正迎頭趕上

　　在Lululemon 在面料上不斷求新，豐富產品功能性的同時，其競爭對手們也采取了類似策略。德國運動品巨頭 adidas 也通過使用吸汗面料 Climalite、透氣性強的 Climacool 面料以及具備保暖功能的 Climawarm面料以滿足消費者在不同訓練時的需要。同樣，美國運動品巨頭 Nike 在生產中也采用了可以快速排汗的Dri-Fit面料。

　　此外，在 Lululemon通過提供兼具休閑和運動功能的產品，在女性消費者中取得成功的同時，運動服領域巨頭們近來都在大力開發女裝系列，還特別致力于為瑜伽褲開發新面料和更多功能。

　　2014年，Nike 開始向其制定的“女性產品銷售額達到70億美元”的目標努力，次年該公司便報告女性產品業務增速超過男性產品。同年，adidas 也將旗下年輕品牌 Neo 的目標客群瞄準年輕女性，甚至還聘請了Lululemon 前CEO Christine Day 出任戰略顧問。此前，adidas 還推出了專為女性設計的PureBoost X 系列產品。去年，該公司女性產品銷售額同比大增28%，女性產品業務成為該公司最強勁的業務部門之一。