延續(xù)開大店策略，阿迪達斯華南最大旗艦店廣州開張

　　電商業(yè)績迅速增長，但線下門店依然是阿迪達斯極為重視的渠道。

　　作為阿迪達斯華南市場首屈一指的自營店，1月12日，由百年騎樓改造而成的廣州北京路旗艦店正式開張。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，德國品牌在中國市場的又一重要旗艦店。

　　這家旗艦店位于中山五路與北京路的交界處，保留著原始的騎樓建筑樣式。與阿迪達斯以往的門店設(shè)計一樣，新店融入本土元素，以南粵新春元素和醒獅符號等廣式傳統(tǒng)風(fēng)格為主。

　　北京路旗艦店是阿迪達斯在華南區(qū)面積首屈一指的自營店，擁有三層空間，將零售店鋪與運動體驗融于一體，店內(nèi)設(shè)有足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外、三葉草、童裝等全系列品類。

　　目前，阿迪達斯的中國市場實體店數(shù)量超過1.1萬家。根據(jù)德國品牌設(shè)立的五年計劃，2020年將達到1.2萬家實體店，新增門店逐漸下沉至中小型城市。他們的目標(biāo)是，重點城市至少擁有一家小型品牌中心。

　　2018年11月，阿迪達斯發(fā)布的2018財年三季度業(yè)績顯示，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元。大中華市場增速則高達26%，連續(xù)11個季度增速超過20%。此外，電商表現(xiàn)亮眼，線上銷售額增速為76%。

　　雖然電商銷售大增，但阿迪達斯零售拓展戰(zhàn)略高級總監(jiān)James Grigsby在上海南京東路品牌中心開業(yè)時提到，公司業(yè)績在高速成長，貢獻首屈一指的渠道依然是線下，品牌將在中國部署更多大面積門店。

　　阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德也曾表示，“消費者在哪里，我們就要跟著去哪里，不管是實體店，還是亞馬遜等電商平臺。”數(shù)字化戰(zhàn)略下，實體零售依然是阿迪達斯渠道擴張的重點。

　　另外，在旗艦店開幕儀式上，阿迪達斯提到2019年品牌主題依然是“集結(jié)創(chuàng)造者”，這是該品牌最早在2017年提出的營銷系列。基于此戰(zhàn)略，阿迪達斯加強與運動員及跨界人士的合作。

　　1月11日，阿迪達斯創(chuàng)造者盛典剛剛在上海落幕。活動上，德國品牌聚集不同地域、不同行業(yè)、不同風(fēng)格的各界人士，包括阿迪達斯代言人Angelababy、寧澤濤以及中國當(dāng)代雕塑藝術(shù)家任哲在內(nèi)，為2019年營銷系列造勢。

　　與此同時，廣州新店揭幕亦體現(xiàn)“集結(jié)創(chuàng)造者”的品牌概念，阿迪達斯邀請品牌旗下武極系列代言人向佐以及一批本土潮人參與活動，并在現(xiàn)場帶來南粵特色醒獅運動。

　　2018年，阿迪達斯曾推出一項亞太市場新計劃，將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場。與此同時，上海成為亞太市場的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，并繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。

　　2019年1月，阿迪達斯將入駐位于上海的新總部，標(biāo)志著其亞太市場新計劃的進一步落地。作者：羅盈盈