Off-White太火熱 LVMH有意收購？

　　在創始人和設計師Virgil Abloh 加入LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團，擔任全球最大奢侈品集團旗下最大品牌Louis Vuitton 路易威登男裝藝術總監后，創立于2013年的時尚潮牌Off-White 可能將投入法國巨頭的懷抱。

　　行業媒體女裝日報周日援引市場消息稱，LVMH 正在洽購Off-White 母公司New Guards Group Holding SpA，后者旗下擁有Marcelo Burlon County of Milan label、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和A Plan Application 等多個新晉獨立品牌，于2014年底由Marcelo Burlon、Davide de Giglio和Claudio Antonioli 聯合創立。

　　instagaram擁有630萬粉絲的Off-White 和Hood By Air 等一系列由黑人設計師創立，闡述黑人文化的潮牌，在過去10年遭遇市場意外的炙熱歡迎，Hood By Air 創始人Shayne Oliver總結這種潮流時表示，這是富豪試圖“把錢花在那些看上去很臟的東西上”。

　　有社會學家分析稱，類似的潮牌一方面有Rihanna 和Kanye West 等明星試圖為黑人代言，另一方面，主流的白人富裕階層，亦試圖通過穿著表達社會對多樣性的包容。

　　在正在巨型的巴黎男裝周上，Virgil Abloh 得到法國首富Bernard Arnault 伯納德·阿諾特及其女兒和LVMH潛在接班人Delphine Arnault 的加持，二人出席了LV的男裝秀并與Virgil Abloh 合影。

　　38歲的DJ/時裝設計師Virgil Abloh 在2018年初加入LV，并表示他的目標是一直“思考設計和奢侈品的新階段對奢侈品最高級品牌的意義”。

　　Virgil Abloh 創立的Off-White 早年并沒有任何核心價值，依靠標志性的“飄帶”，開始與Nike 耐克、Jimmy Choo、Moncler 盟可睞、Sunglass Hut、Warby Parker、Umbro 茵寶和Byredo 等一種全球知名品牌進行合作，其中Off-White x Nike 的影響達到現象級，橫掃2017年多個球鞋榜的桂冠。

　　隨后，Off-White 開始模仿Vetements ，并與后者等一眾品牌以獨有的街頭和反叛文化沖擊奢侈品行業的傳統保守價值觀，并最終被大集團“招安”。Vetements 創始人、38歲的格魯吉亞裔德國設計師Demna Gvasalia 在2015年加入Kering SA (KER.PA) 開云集團，擔任Balenciaga 巴黎世家藝術總監，為Balenciaga 創造了一個個爆款產品，魔術般地將該品牌變成集團增長最快的品牌，甚至超過Gucci 古馳。

　　Off-White 等“潮流”奢侈品，以及Balenciaga 等變身“潮牌”的傳統奢侈品的熱銷，一定程度上源于奢侈品行業增長需求下尋找新客源的意外收獲。金融危機后奢侈品行業完全有賴中國消費者，而中國奢侈品消費者的年輕化以及不忠性都是其鮮明的特征。作者：花碎碎