2018中國運動服行業發展與趨勢 更加時尚、智能

　　狹義上運動服是指專用于體育運動競賽的服裝，通常按運動項目的特定要求設計制作。廣義上還包括從事戶外體育活動穿用的服裝。運動服行業上游為紡織加工業，下游為零售、批發的消費群體。中國巨大的人口基數、人均可支配收入的不斷提高、城市化進程的迅猛推進、居民健身意識的增強以及運動消費的日益時尚化、品牌化，為我國運動服行業提供了堅實的發展基礎。我國推動全民運動的政策以及消費升級，促進了我國運動服飾需求的快速增長，在全民參與和信息技術發展之下，運動服的時尚化和智能化成為潮流。

　　政策落地+消費升級，助力行業成長

　　運動服行業的發展從根本來看是消費市場的擴大，基礎是消費群體的增長。近年來我國發布一系列政策推動全民運動，鼓勵全民提高身體素質，這對于促進我國運動人數的增加有著顯著作用，進而帶來運動服需求量的擴大，促進行業市場規模的擴大。

　　國家鼓勵全民運動，為我國體育產業的良好發展提供了政策指導，同時隨著經濟發展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長，居民的消費能力也在增加，居民在運動服飾的購買過程中不再僅僅關注價格，而是更多的關注產品品質、品牌文化等特質，消費升級趨勢助推了運動服行業規模的擴大。

　　根據歐睿國際數據顯示，2012-2017年，我國運動服裝行業市場規模不斷擴大，年均復合增長率為6.5%。2017年，市場規模達到1045億元，同比增長9.77%，增速比2016年提高0.22個百分點，據此進行測算，2018年我國運動服行業市場規模約為1147億元。

　　從運動服的產品構成類型來看，在較為專業的體育運動中或訓練中穿著的訓練服飾市場規模約占中國運動服市場的三分之一;與運動緊密相關的戶外服飾用品市場規模占17%，運動衍生類服裝的市場規模占比達到50%，可以看出休閑類運動服已經占據中國運動服行業的主體地位。

　　時尚元素增多，智能化趨勢顯現

　　隨著我國居民收入水平和消費水平的增長，我國消費升級趨勢明顯，人們更加注重產品品質和品牌，更加重視自身個性需求的發展和滿足。隨著國家鼓勵全民參與體育鍛煉，我國運動服行業市場規模仍將擴大，同時產品種類競爭也會越來越激烈，為了提高消費者黏度，滿足消費者多樣化需求，使運動服可以出現在多個場合，各個運動品牌在其運動服中加入更多時尚元素。字母、印花作為最簡單的手段已經得到大范圍的使用，國產運動品牌李寧曾于2018年2月在紐約時裝周舉辦時裝秀，運動風在融合中國視角的同時，用大膽的設計來展現品牌的價值觀念，得到了眾多消費者的關注。

　　隨著科技水平的提高，隨著全民健身運動的開展，人們對運動健身有了更多的要求，如加強人體的保護，提高運動監測水平等，這一系列要求促使運動服提高技術含量。目前已有科技公司設計生產以服裝為載體的獲取人體運動生理數據的智能可穿戴產品。通過服裝上面的智能硬件，采集心率、呼吸和表面肌電信號，監測肌肉激活程度，依托人工智能算法，同時在手機APP端自動生成運動分析報告，為用戶提供一個完美的科技體驗。隨著我國可穿戴設備種類和數量的不斷增多，運動服的智能化趨勢開始顯現。作者：肖蘊軒