奢侈品們在豬年微信營銷做得怎么樣？

　　Editor's Note：

　　不少奢侈品牌正在將“豬”年生肖融入到今年的產品設計里，希望以此和中國消費者一同慶祝中國新年。目前看來收效還不錯，許多微信廣告都做的非常有創(chuàng)意，獲得不少消費者的贊賞。比如Gucci做的迪士尼三只小豬懷舊主題，Dior的中國系列包包，以及Longchamp與著名博主包先生的合作等。今天解讀幾個較為成功的營銷案例：

　　Gucci

　　據(jù)世界服裝鞋帽網了解，今年，Gucci為中國消費者打造了一個豬年狂歡節(jié)。比如許多產品都是以迪士尼三只小豬為主題的，有錢包(約1,461美元)、手表(1,918美元)、手提包(2,051美元)和運動鞋(885美元)。 1月10日，品牌還在微信端發(fā)表了一篇名為“Gucci 豬豬家族現(xiàn)在登場”的長文章，并配以英國藝術家、電影制片人Frank Lebon拍的各種可愛的豬豬照片。該文還在產品圖片里添加了購買鏈接，只要點擊圖片便可以轉到其官方小程序里，并用微信支付購買該產品。此外還提供下載Gucci原創(chuàng)表情包。

　　根據(jù)消費者的反饋和參與度，Gucci是今年奢侈品牌微信營銷的大贏家。 “到底是什么神仙文案，寫得太好了吧!產品也太可愛了吧，”一位名叫阿橘的用戶評論道，而另一位用戶評論說：“誰說奢侈品牌永遠駕馭不了生肖元素呢?被Gucci打臉了吧。“到目前為止，該文已獲得了十萬+瀏覽量，和685個點贊。

　　Dior

　　大多數(shù)奢侈品牌都選擇以“豬”這個生肖形象入手來解讀中國新年，而今年Dior的微信營銷活動卻展示了該品牌對中國文化和美學的深刻理解。它們的新品采用了一種名叫Toile de Jouy的印花，以非常典雅的紅白相間的樹枝為主。該系列于1月14日發(fā)布，微信文章已經獲得了5.3萬次瀏覽量，和84人點贊。當用戶點擊微信文章的鏈接時，會自動轉入一個非常精致的H5頁面，配有音樂和產品介紹，其中重點推薦了三個經典手袋：Lady Dior，Book Tote和Saddle，所有這些都是為中國市場限量供應的。

　　Mulberry

　　英國皮具品牌Mulberry在微信上發(fā)布多篇文章慶祝中國新年，品牌對一些極具中國特色的圖案如竹子和中國寺廟等作了全新的詮釋，更具現(xiàn)代水彩風格。第一篇文章推出名為Seaton的中國系列手提包(價格約1,402美元至1,727美元)，第二篇文章里除了推出新商品，還推送了許多可愛的豬豬主題表情包，在最后一篇文章里，向消費者介紹了如何在其天貓奢侈品專柜購買產品，同時在微信上推出了一款互動游戲，用戶們通過玩游戲有機會贏取一個新包。

　　Longchamp

　　Longchamp是最早一批慶祝中國新年的奢侈品品牌。該品牌的活動從12月13日就開始了，強勢開展了與北京時尚博主包先生合作，推出了一系列跟豬有關的手袋。隨后又邀請明星唐嫣、吳磊、模特奚夢瑤等為品牌代言。為了能更好地發(fā)揮明星博主的影響力，其微信上的第二篇文章推送的是包先生與世界各地粉絲的見面會安排。第一站是上海靜安嘉里中心，出席嘉賓有明星林彥俊和一只真的小豬。接著在12月28日，Longchamp和包先生聯(lián)名推出 Le Pilage系列手袋 – 一個帶有小豬鼻子形狀的PVC手袋。消費者可以通過微信在線購買所有中國新年主題特供商品。

　　Cartier

　　珠寶和手表品牌Cartier并沒有為中國新年推出限量商品，但品牌在1月10日發(fā)布了首款Cartier的手包：Papillon(價格約2,169美元)，采用的是Cartier珠寶盒的形狀。品牌最新發(fā)布的微信文章也著重強調了“中國紅”的版本 - 到目前為止，發(fā)布的那篇文章已經獲得了5.9萬次瀏覽量和220個點贊。一周之后，該品牌又推出了一款中國獨家的手表系列：Clé de Cartier(有粉紅色的皮革表帶)售價約為8,559美元。在Cartier微店預訂的前88位客戶會有額外福利，Cartier的這篇文章也得到了很高的參與度。

　　Chloe

　　為了慶祝中國新年，該品牌與印度藝術家Rithika Merchant合作推出了一系列手繪風格的產品(T恤、運動鞋和手提包等)。這些產品被王珞丹、宋茜和唐嫣等明星所演繹。到目前為止，該文章已經獲得了1.4萬次瀏覽，和59個點贊。和大多數(shù)品牌不一樣的是，Chloe并沒有引導消費者在線消費，而是更多的鼓勵消費者去實體店中購買商品。最近，品牌又推出了豬年賀詞主題的微信表情包。 “啊，這是所有大牌里面最好看的豬年限定啦，”一位微信名叫郝玉敏Yumi的用戶稱贊道。另一個名叫MissYoga的用戶說：“那些豬豬看著就好有福氣哎”

　　Swarovski

　　1月10日， Swarovski在微信上發(fā)表了一篇關于豬豬女孩的生活的文章，推出了Swarovski以豬為主題的所有配飾和珠寶(售價約190美元)。該文鼓勵女性消費者購買Swarovski的商品來犒賞自己，同時，還有機會獲得新年紅包。最后它會把客戶引到京東的產品頁面，消費者可以閱讀有關商品的評論并通過微信支付購買。到目前為止，該文章的瀏覽量為7.2萬次，并得到了134個贊。

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