日播時(shí)尚瘋狂開店致利潤(rùn)暴跌

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2019年1月24日，日播時(shí)尚(603196)發(fā)布2018年年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告。公告中，日播時(shí)尚表示，2018年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)約6%，其中核心品牌“broadcast 播”營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約7%。不過凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)大幅下滑，預(yù)計(jì)減少4150萬(wàn)元到5400萬(wàn)元，同比減少50%到65%。

　　日播時(shí)尚將凈利潤(rùn)大幅下滑的原因歸結(jié)于渠道投入、研發(fā)投入與新品牌開發(fā)。2018年，日播時(shí)尚新開直營(yíng)店117家，并推出兩個(gè)新品。不過瘋狂的擴(kuò)張并沒有帶來(lái)營(yíng)收的顯著上升，增長(zhǎng)率只有6%，在女裝行業(yè)中處于下游水平。

　　瘋狂開店致利潤(rùn)暴跌

　　2018年日播時(shí)尚進(jìn)入瘋狂開店節(jié)奏，新開直營(yíng)店117家。據(jù)悉截止2017年12月31日，日播時(shí)尚直營(yíng)店鋪數(shù)僅為247家。

　　不過這些新開的門店并沒有為日播時(shí)尚的營(yíng)收帶來(lái)多少正面影響，截止2018年第三季度，日播時(shí)尚營(yíng)收增長(zhǎng)率還有10.67%，到年底就只有6%。并且負(fù)面影響開始顯現(xiàn)——吞噬公司利潤(rùn)。

　　業(yè)績(jī)預(yù)告中，日播時(shí)尚表示，2018年新開直營(yíng)店鋪合計(jì)117家，新開店鋪需要一段時(shí)間的培養(yǎng)期，而門店相關(guān)的商場(chǎng)費(fèi)用、裝修費(fèi)用、人員工資等均需照常支出，導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用有所增加，相較于上年同期增幅約為22.5%。

　　新開店鋪的大幅增長(zhǎng)帶來(lái)的是凈利潤(rùn)的大幅縮減，日播時(shí)尚預(yù)計(jì)2018 年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少 4150 萬(wàn)元到 5400 萬(wàn)元，同比減少 50%到 65%。

　　2019年，日播時(shí)尚還將進(jìn)一步增加自營(yíng)店數(shù)量，只不過會(huì)減緩開店計(jì)劃，按照日播時(shí)尚的話來(lái)說，重點(diǎn)工作將放在提高店效方面。

　　增長(zhǎng)率行業(yè)墊底

　　利潤(rùn)暴跌只是日播時(shí)尚面臨的問題之一，另一個(gè)嚴(yán)重的問題是其營(yíng)收增長(zhǎng)率處于行業(yè)下游水平。

　　鑒于絕大部分上市公司還未公布2018年年報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告，我們選取了上市女裝品牌的第三季度季報(bào)，對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)率和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率進(jìn)行對(duì)比。

(江南布衣為2017年6月30日至2018年6月20日數(shù)據(jù))

　　在營(yíng)收增長(zhǎng)率方面，日播時(shí)尚以10.67%的成績(jī)?cè)谛袠I(yè)中處于倒數(shù)第二的位置，僅高于拉夏貝爾的-0.5%;而凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率方面，更是以-53.64%的成績(jī)位列行業(yè)倒數(shù)第一。

　　值得注意的是，在女裝領(lǐng)域，日播時(shí)尚并非市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，就營(yíng)收而言，在行業(yè)中處于下游水平。2017年，日播時(shí)尚營(yíng)業(yè)額為10.7億元，相比之下維格娜絲為25.64億元、太平鳥為39.40億元(女裝部分)、朗姿股份為23.539億元 、都市麗人45.42億元，均數(shù)倍于日播時(shí)尚。

　　更大的品牌取得了更高的增長(zhǎng)率，這或許意味著日播時(shí)尚市場(chǎng)占有率的降低，而市場(chǎng)占有率的降低則意味著消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離日播時(shí)尚，這對(duì)日播時(shí)尚而言并非好事。

　　目前日播時(shí)尚的存貨和資產(chǎn)減值損失已經(jīng)開始大幅上升。數(shù)據(jù)顯示，日播時(shí)尚存貨余額從2017年末的2.8億元增加到2018年三季度末的3.6億元，占總資產(chǎn)比值為29.46%;計(jì)提了資產(chǎn)減值損失4762.75萬(wàn)元，上年同期計(jì)提金額為2846.31萬(wàn)元，同比增67.33%。

　　或許日播時(shí)尚瘋狂開店也是不得已而為之。在瘋狂開店的模式下，日播時(shí)尚的增長(zhǎng)率就處于行業(yè)墊底;如果沒有新開的117家直營(yíng)店鋪，2018年日播時(shí)尚的營(yíng)收增長(zhǎng)率是否會(huì)為負(fù)數(shù)呢?

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