UGG 羊皮靴東山再起：2018年銷售額沖上15億美元

　　經(jīng)歷了七年的低潮期，曾經(jīng)火遍全球的羊皮靴UGG似乎有了東山再起的跡象：

　　2018年1月，在巴黎時尚品牌Y / Project與UGG合作的長靴出現(xiàn)在秀場中后，美國歌壇天后Rihanna和英國模特Sienna Miller等多位明星的街拍中也出現(xiàn)了UGG的影子。上周，UGG又出現(xiàn)在了巴黎時裝周日本設(shè)計師品牌Sacai的秀場上。

　　UGG品牌的母公司、美國戶外運動服飾公司Deckers Outdoor Corp(以下簡稱Deckers)負責(zé)時尚生活方式業(yè)務(wù)的總裁Andrea O’Donnell表示，近期UGG與時尚品牌的合作是推動新興國際市場銷售戰(zhàn)略的一部分。雖然UGG的設(shè)計在北美消費者看來十分“基礎(chǔ)款”，但是全球各地的消費者則持有不同的看法。

　　除了出鏡率增加以外，UGG的市場表現(xiàn)也有很大的提高。電商巨頭亞馬遜表示，UGG是2018年圣誕購物季最受歡迎的品牌。購物搜索平臺Lyst后臺數(shù)據(jù)顯示，過去六個月中，用戶搜索UGG品牌的次數(shù)上漲了350%。

　　UGG母公司美國戶外運動服飾公司Deckers Outdoor Corp(以下簡稱Deckers)此前發(fā)布的財務(wù)報告中顯示，最近的六個季度中，UGG在四個季度都實現(xiàn)了強勁的銷售增長。2018財年第四季度，UGG銷售額同比增長6%至2.58億美元。2018財年全年UGG的銷售額達到了15億美元。

　　現(xiàn)在時尚界已經(jīng)不像從前一樣推崇光鮮亮麗，極為刻意的搭配。舒適、實用和個性化已經(jīng)成為了當(dāng)下的流行關(guān)鍵詞，而極為符合當(dāng)下“丑時尚”風(fēng)潮的UGG或許因此再次獲得了人們的關(guān)注。

　　UGG的歷史

　　1978年，澳大利亞沖浪運動員Brian Smith將UGG引進了美國市場，創(chuàng)建了UGG Australia公司。起初，UGG只是作為功能性鞋履在南加州沖浪選手的小圈子中流行。

　　1995年，由于經(jīng)營不善，Brian Smith將品牌出售給了Deckers集團。Deckers通過邀請明星試穿產(chǎn)品，使UGG出現(xiàn)在了很多明星的街拍中。這種巧妙的廣告方式為UGG贏得了時尚界的關(guān)注。

　　2000年可以看作是品牌的轉(zhuǎn)折點。當(dāng)時，Deckers送給了美國脫口秀女王Oprah Winfrey(奧普拉)一些UGG的靴子。一經(jīng)試穿，奧普拉便愛上了這種舒適的鞋子。隨后，她不僅購買了350雙UGG送給她的員工，還在自己脫口秀節(jié)目上的Oprah’s Favorite Things(奧普拉的最愛)中向觀眾推薦了UGG。從此，UGG便一炮而紅。

　　走紅之后的十年間，UGG逐漸失去了光環(huán)，經(jīng)歷了從時尚單品到最丑鞋履轉(zhuǎn)變。2011年的暖冬和澳大利亞羊皮原料短缺又是雪上加霜，品牌從此一蹶不振。2012年，UGG的銷售額急速下降10.5%至11.84億美元。