2018凈利增長9.38% 七匹狼突破式變革搶占年輕市場

　　在擁有更加精明的消費習慣和購物經驗的新消費者面前，服裝服飾品牌們正通過融入更多具有新鮮感、內涵的元素來獲取業績增長。傳統男裝品牌們不斷尋找新方向來打破消費者固有的刻板印象，試圖用新活力來搶占年輕市場。

　　不斷嘗試革新吸引年輕一代并取得一定成效的男裝品牌里，七匹狼算是比較成功的一個。

　　4月3日晚間，福建七匹狼實業股份有限公司（簡稱：七匹狼，證券代碼：002029）發布2018年年度報告。2018年服裝消費弱復蘇態勢得以延續，為七匹狼的業績增長提供了支撐。

　　2018年七匹狼營業總收入實現35.17億元，相比上年同期增長14.01%；營業利潤實現4.63億元，相比上年同期增長17.53%；歸屬于母公司的凈利潤實現3.46億元，相比上年同期增長9.38%。其中服裝行業營業收入實現33.80億元，同比上漲12.76%，占總營收的96.12%。

　　七匹狼對于市場的變化一直在競爭中努力突破舊思維和強調轉型，并初步呈現一定的效果。七匹狼表示，2018年繼續夯實服裝主業，深耕新零售持續推進零售模式的改革和創新，在立足服裝行業同時圍繞時尚和大消費領域，積極推進投資業務發展，為業績尋求新增長點。

　　渠道產品融合革新

　　有業內人士分析，七匹狼業績增長很大一個原因來自于流量運營，主品牌線下整體銷售及電商銷售有一定的增長，帶動了2018年營業收入和利潤的增長。

　　2018年七匹狼對線下實體店、線上渠道均進行了較大力度的整合，著力提升渠道效率。在線下渠道除了升級終端運營體系，還統籌線上線下資源，通過貨品、供應鏈等方面的有效協調，嘗試承接線上導流，實現線上流量在線下的有效轉化。

　　線上渠道，七匹狼積極拓展社交屬性銷售新渠道，從營銷、商品等各方面穩步推進電商業務。對此，2018年線上營業收入超過14億元（其中涵蓋針紡業務線上銷售收入），相比上年同期增長超10%。

　　個性化、差異化成為消費者的需求，七匹狼不斷深耕中國傳統文化，且揉合西方潮流元素，對于產品開發堅持開發兼具文化態度及風格態度的產品，打造出具有調性和美感的產品，為產品驅動提供良好的保障，滿足消費者的轉變需求。

　　2019年3月，七匹狼與男裝博物館跨界合作的“尋覓圖騰·匠藝東方”民族圖騰文化探索計劃正式啟動，以“探索”為馬，深度挖掘民族文化瑰寶，從漢族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五個民族文化信仰和服飾特色入手，以尋覓圖騰的方式，將傳統民族文化以煥然一新的方式呈現在大眾面前。

　　品牌投資多元布局

　　七匹狼作為“國產男裝第一股”，成立29年以來不斷優化品牌的打造，努力對品牌定位進行重塑，還孵化新品牌向時尚產業集團搭建方向邁進。

　　七匹狼培育的狼圖騰“Wolf Totem”，作為新一代全新時尚品味的輕奢品牌將狼元素、民族元素、流行元素有機結合，實現消費者的著裝需求和精神訴求的結合?！癢OLF TOTEM”連續四次登上米蘭時裝周，在國際舞臺展示中國時尚原創力量。早前投資的年輕潮牌“16N”為企業增加了產品豐滿度。

　　2017年七匹狼收購了國際輕奢服裝品牌“Karl Lagerfeld”，完善和補充公司的品牌組合，為打造多品牌時尚版圖奠定良好基礎，其商業模式和業態能更好助力七匹狼打入時尚輕奢品牌運作業態中，并打開對接更多國際知名時尚品牌的道路。

　　為更進一步向年輕消費者靠近，七匹狼善用起了“粉絲經濟”，去年宣布《這，就是街舞》第一季總冠軍韓宇與實力演員張涵予出任新代言人，通過代言人形象詮釋七匹狼推崇的現代男士精神。

　　值得注意的是，七匹狼為進一步構建時尚消費圈，不斷通過頻繁進行并購來擴大規模。2017年3月七匹狼投資了周末畫報》母公司現代傳播集團附屬公司現代數碼，并入股了英國奢侈電商平臺Farfetch，多方位投資助力七匹狼打造一個多維度、年輕化的時尚集團。

　　處于深度調整和轉型發展的服裝行業，正不斷面臨著來自各方的挑戰，個性化、高性價比的消費趨勢也成為正崛起“千禧一代”消費者的需求，七匹狼將持續挖掘市場潛力，為品牌企業注入新鮮血液，鞏固在服裝服飾市場的地位。