全國撤店：Forever 21多地正清倉甩賣 準(zhǔn)備干什么

　　4月20日，上海本地公眾號“深扒魔都”發(fā)文稱Forever 21將在全國撤店，位于上海南京東路和晶品購物中心的旗艦店正在以“2.5折、買一送一”的力度清倉。文中還指出，F(xiàn)orever 21在深圳的唯一一家店鋪將于4月30日關(guān)店，北京店鋪也正在清倉，“好多人都是一車一車的買”。

　　目前，F(xiàn)orever 21并未官方聲明有全國撤店的計劃，界面時尚向品牌官方客服求證時，電話也一直未能接通。Forever 21天貓旗艦店的客服人員則稱，并未收到撤店通知，目前線上線下價格仍保持統(tǒng)一。

　　雖然品牌方并未官宣，但全國多地消費者已經(jīng)陸續(xù)在社交媒體上透露了Forever 21的甩賣動態(tài)，并質(zhì)疑是否將撤出當(dāng)?shù)厥袌觥４送猓現(xiàn)orever 21的官方微信從今年3月底開始，便一直推送大促信息，天貓旗艦店也在持續(xù)打折，這些措施都加深了人們的疑慮。

　　Forever 21在中國市場的發(fā)展一直不算順利。

　　界面時尚曾根據(jù)公開資料，總結(jié)過Forever 21從2008年進入中國起，至2017年底的店鋪數(shù)量。

　　這期間，F(xiàn)orever 21至少關(guān)閉了8家店鋪，截至2017年底，還剩余包括港澳臺店鋪在內(nèi)的20家店。當(dāng)時店鋪布局仍然廣泛，除了北京、上海和深圳，還在華中、華南及西南地區(qū)的多個城市有店。

　　但從2018年底至今，F(xiàn)orever 21已經(jīng)陸續(xù)撤出武漢、重慶、西安、鄭州等多個城市。現(xiàn)在品牌官網(wǎng)的店鋪信息中僅剩下11家店鋪，布局范圍大幅縮減至華東地區(qū)。

　　Forever 21如今幾乎僅剩下一線城市這最后一道防線，然而進入4月后，北京、深圳和上海的店鋪都開始全場甩賣，甚至放出了“清倉大減價”的牌子。這讓人不得不擔(dān)憂，Topshop和New Look已在2018年先后退出中國市場，F(xiàn)orever 21是否會成為新一個在中國擴張失敗的快時尚品牌。

　　當(dāng)網(wǎng)友們聽說Forever 21或?qū)⑷珖返甑南⒑螅蟛糠秩诉€是感到惋惜。Topshop宣布退出中國市場和清倉時，消費者也曾一邊瘋狂掃貨一邊感到不解。但這樣的情緒幾乎是源于快時尚品牌共有的便宜、樣式多的特點，或是對明星產(chǎn)品的認(rèn)同，并不代表品牌經(jīng)營策略沒有缺失。

　　Forever 21創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)始人是來自韓國的張東文夫婦。品牌如其名，風(fēng)格以20歲左右女孩的活潑、甜美風(fēng)格為主。再加上價格平易近人、產(chǎn)品更新較快、物流迅速等原因快速地打開了美國市場。來自韓國的創(chuàng)始人張東文和妻子把Forever 21帶入了美國，以較快的上新速度和平易近人的價位快速擴張。

　　2008年，F(xiàn)orever 21曾在江蘇常熟開了中國區(qū)的第一家店，但很快驗證了品牌脫離一線市場的差異化戰(zhàn)略并不適合中國，便關(guān)閉了這間門店，退出中國市場。

　　重新歸來已是在2011年，F(xiàn)orever 21率先打通線上渠道，在中國同時開通了官網(wǎng)電商和天貓旗艦店。這一步比2014年入駐天貓的Zara和TOPSHOP、2017年才開天貓店的H&M早了許多。實體店方面，則以北京王府井a(chǎn)pm店為準(zhǔn)，該店于2012年8月8日開業(yè)，現(xiàn)已停業(yè)。

　　Forever 21在其他國家也并不好過。在中國市場失利之前，已在英國連年虧損，2016年更是直接退出了蘇格蘭市場。占全球銷量70%的美國市場也問題頻發(fā)，不僅負(fù)過債，還被物流公司因利潤下滑而放棄合作。2017年末，在悉尼的唯一一家店鋪撤出后，有消息稱澳洲將成為下一個Forever 21放棄的市場。

　　RBC資本市場的分析師布瑞恩杜克表示，在這樣的狀況下，5年至10年后Forever 21將失去健康的現(xiàn)金流。

　　Forever 21也曾推出過更多子品牌來豐富品牌組合，例如2014年創(chuàng)立了價格更低的Forever 21 Red，并計劃三年內(nèi)在全球布局1200家門店。2017年5月，又推出了生活方式品牌Riley Rose，專門銷售美妝、居家和配飾商品，同時還會搭售熱門美妝產(chǎn)品，如E.l.f.Beauty和NYX。

　　但目前這兩個品牌都未走出美國，與當(dāng)初的擴張計劃相差甚遠(yuǎn)。作者：加琳瑋